中国网络营销的发展现状、问题与对策讲解.ppt

800Buy：遇见成就与未来 800Buy经营与定位 特有的“多位一体”枷“黄金销馒”的营业模式 热情周到的客户服务 灵活多样的支付方式 实惠便利的配送体系服务涵盖珠宝，化妆、服装服饰、体育商城、家居生活、数码世界、商务精品、莎啦啦鲜花、数字卡和影视城九大类 800Buy：遇见成就与未来 800Buy服务与管理 800Buy的礼品服务同时满足了用户对电子商务这些方面的要求。 第一，当用序需要知道更多更详细的商品信息时，能够从网站很快地了解。 第二，大大减化了商品交易的复杂度，提高了交易的效率。 第三，800Buy与众多媒体及网络运营商强强联手的策略非常成功，一系列的 会员俱乐部为会员提供多种打折优惠、积分返点等服务活动，大大拉动了其目标人群的需求增长。 目前800Buy的礼品有中、高、低档，能满足不同用户的需求。 案例总结与剖析 靳丽萍 1309120417 1.企业定位 2.选择网络营销手段或平台 3.分析目标群体 4.把握品牌的价值文化 案例总结与剖析 任何企业的成功都会有与其相适应的营销方式，在现今的时代如何用网络来实现营销的目的，是企业及其关注的话题。 中国网络营销发展存在的问题 廖慧 1309120424 中国网络营销发展的对策 谢谢欣赏！ 中国网络营销的发展现状、问题与对策 报告人：XXX 时 间：0000-00-00 大 纲 一、网络营销概述 二、中国网络营销发展现状 三、网络营销案例集锦 四、案例总结与剖析 五、中国网络营销发展存在的问题及对策 网络营销概述 什么是网络营销 媒介 : 联机网络、电脑通讯和数字交互媒体 手段：利用各种网络资源为企业的销售手段而展开的活动 目的：是为企业实现总体经营目标所进行的 形式：包括调研、新产品开发、促销、服务等 1996年，才开始被 我国有些企业尝试 1997至2000年是 我国网络营销的 初始阶段 2000年至今，网络营销 进入了应用和发展阶段， 网络营销服务市场初步形成 中国网络营销发展历程 孙雯君 1309120431 中国网络营销发展现状 注：2014年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。 中国网络营销发展现状 中国网络营销发展现状 中国网络营销发展现状 注释：1.网络经济营收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济 中国网络营销发展现状 中国网络营销发展现状 由以上数据 得出以下结论： 中国网民群体不断壮大 网络营销市场前景可观 网络经济PC网络占主体地位 同时移动端也在稳步增长 网络经济中网络购物所占份额最大 网络营销案例集锦 一、雪花，勇闯天涯 二、李宁，让改变发生 三、布丁酒店 四、800buy，遇见成就与未来 雪花，勇闯天涯 华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润有限公司。目前华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场23%的份额。2013年，华润雪花啤酒销量达到1172万千升，公司总产销量连续八年遥遥领先国内其他啤酒企业。 公司简介 韩颖 1309120412 雪花，勇闯天涯 当很多快速消费品企业还奔波于电视广告轰炸和终端促销拼杀时，雪花啤酒已经开始牵手网络，别出新招。雪花从2004年开始涉足网络营销，到2005年全面进入，虽然时间不长，但在操作理念上已经比较成熟，比如“勇闯天涯”活动与网易的结合，在线上线下都取得了很好的传播效果。 啤酒行业的营销现状 雪花，勇闯天涯 雪花，勇闯天涯 雪花网络营销成功的关键 1、网络广告投入 　 2、网络媒介规划 3、网络广告形式 4、注重互动性 雪花，勇闯天涯 总结: 1.优势： 利用网络提高活动的关注度； 合理规划网络媒介; 正确把握网络广告的形式； 注重与用户的互动。 2.不足： 对品牌的重视程度不够； 网络营销渠道策略以及渠道的管理还不太完善，比如缺少简单明了的网上订货系统、信息的反馈系统不够快捷。 李宁，让改变发生 案例摘要 2007年8月，林砺加盟李宁，李宁决定开始做电子商务； 2008年1月，李宁电子商务部正式成立； 2008年4月，淘宝商城李宁官网上线； 2008年底，李宁公司收编了400多家网络加盟店，总销售额达到2亿元； 进入2009年，李宁对网络商店进行统一规划，为各网店提供专用的CI和VI系统…… 韩颖