中国招幌的发展衍变讲解.ppt

模 型 招 幌 定义：以商品实物的特定模型为招幌,即将商品实物加以夸张变形或体积放大等艺术手段加工处理替代实物。 优点：便于保存和长时间使用；艺术效果强；突破了某些商品实物不宜作幌的局限，扩大了原有的应用范围。 举例：蜡烛店悬挂或放置的木制大蜡烛模型，袜店悬挂的木制、彩绘巨袜模型等。 传统模型招幌 袜子铺：因袜子的体积过小，如用实物招幌的形式来招徕顾客，吸引度过低。但以模型招幌来呈现，其艺术型增强，对顾客的吸引力也相对提高。 现代模型幌 蛋糕店：仿真蛋糕模型，增加了产品招幌的反复使用率，同时相对实物招幌艺术效果更强。 3 定义 分类 是模型招幌的转换或延伸,即以特定图形的表现隐喻、暗喻象征商家经营业务。 借代性象征招幌、隐喻性象征招幌以及摹绘形象的图画招幌（画幌）。 象 征 招 幌 借 代 性 象 征 招 幌 定义：以经营的部分内容或实物的局部、附属物等作为借代性象征标识。 举例：比如旧时药店，用药材、丸药模型为幌子或用膏药模型为幌子。 借代性招幌 药铺幌子常以膏药的菱形一串两帖或一串三帖，上下两端各为半个对立串成一串，幌坠上缀有双鱼或者葫芦，静中有动的造型与清新鲜明的色彩以及谐音为“吉庆有余，药到病除”的象征寓意共同组成了生动优美的意境。 隐 喻 性 象 征 招 幌 定义：即以某种隐喻或暗示性的象征构造的招幌。 举例：饭店则以多寡不一的罗圈幌来隐喻供应范围、经营档次和招徕对象。一个普通幌子为小吃店,以经营主食、小菜快餐为业。两个中幌为中档溜炒,酒菜俱全。四个大幌即可经营南北大菜,包办高档筵席。（东北地区居多） 隐喻性招幌 饭铺幌子，以形象罗圈形下缀红色布条来象征饭店；通过图中招幌的标识，我们可以得知该饭店为中档饭店，店内酒菜俱全。 图 画 招 幌（画 幌） 定义：经营内容或商品的描绘成图画的招幌。 举例：旧日蜡烛铺的招幌，用绘有插于莲座上的蜡烛形象的木牌为图作为招幌；卖眼药的店铺和商贩，用绘有人眼图案的布帘或布幔为幌。 图画招幌 眼药铺：画面中两个身穿戏装的演员，一人用手指着眼睛扮演有眼疾的人，另一人扮演卖眼药的人，身穿长袍，肋下挂一布囊，其巾上、袍上、囊上、身上都画满了大大的眼睛，用手指着眼疾患者。从而表明所销售的产品为眼药。（图中画出自历史文献《眼药酸》） 现代诸多平面广告沿用了画幌这一传统。 特 定 标 志 招 幌 定义：经过高度抽象化的、以约定俗成的特定标志作为招徕标识。 举例：酒旗幌。 特定标志招幌——酒旗 酒铺：酒旗与酒本身原本并无必然联系，但是由于酿酒业早期应用旗帜，自然使人将“酒”和“旗”产生联系，形成了行业标识功能。后来，人们在酒旗上加上“酒”字等，进一步强化其特定的标识功能。 建 筑 装 饰 招 幌 定义：根据店铺经营特色或商家个人爱好、经营风格进行的店面建筑物装演，是店铺的附属部分或延伸部分，情况比较复杂。 举例：始于五代、盛于两宋的“彩楼”、“欢门“。 建筑装饰招幌——彩楼、欢门 酒店、饭店彩楼、欢门招幌：类似牌坊，是酒店门前特有的一种标志性木制建筑，多依附门面搭建，作用是营造喜庆气氛，博取顾客好感以进行促销。这种装饰已得到社会公认，成为酒楼特定标记，可视为建筑装饰招幌。 建 筑 装 饰 招 幌 定义：根据店铺经营特色或商家个人爱好、经营风格进行的店面建筑物装演，是店铺的附属部分或延伸部分，情况比较复杂。 举例：始于五代、盛于两宋的“彩楼”、“欢门“。 建筑装饰招幌——罗盖 商贩招幌：货郎挑架上张起一顶罗盖，这个罗盖也可能就是此类行贩的共同标志，可视为建筑装饰招幌。（出自宋人所绘《货郎图》） 3 定义 分类 书写特定文字作为招徕标识的招幌，都可以称作文字招幌。 单一式文字招幌、复合式文字招幌。 文 字 招 幌 3 单 一 式 文 字 招 幌 定义：形式相对简单，一般直接于旗、牌、布、纸等上面书写与经营内容相关的单字、双字或短语。 酒铺：“三碗不过岗”具有特定的象征意义，从而通过文字说明所经营的行业为酒家。 当铺：典当行门前的木牌、铜牌或墙壁上，书写“当”、“押”等大字，以表明店家的行业性质和经营范围。 3 复 合 式 文 字 招 幌 定义：复合式文字招幌以招幌的形制、色彩标识性能为主，辅以相应的文字。 举例：旧日油篓调料铺招幌在悬挂各式油篓实物的同时，在上面书写“油”、“酱油”等字样。 旧时油篓调料铺的招幌，在悬挂各式油篓实物的同时，在上面书写“酒”、“油”、“酱油”等字样，表示它的用途以及所售之品种齐全。 3 复 合 式 文 字 招 幌 定义：复合式文字招幌也表现为无字实物招幌同文字招牌的组合。 举例：金店、银楼等招幌。 一般在悬挂金锭模型的同时，悬挂书写有“某某楼定打金银首饰金银器”之类字样的招牌，其招幌以图形为标识、字牌为主