儿童健康成长监护仪详解.pptx

儿童健康成长监护仪 Monitor of the healthy development of children; 《中国人口统计年鉴》中相关数据表明：中国新生儿共有2500万人，其中8-36个月的婴幼儿数量为4500万人。另根据国家统计局公布的《2002年经济和社会发展统计公报》中公布的人口年出生率1.286%，中,0-4岁消费群体达3.3亿。 ; 《中国人口统计年鉴》中相关数据表明：城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人，月收入在1500元的家庭其孩子月消费额为532元（不含医疗及其它特殊消费）。从人口普查市场资料分析得知：我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。 ;实用性品牌专营严重空缺 国内专业运营商稀 购物地理环境局限性大 缺乏系统的、综合的市场组织，市场相对单一 销售方式单调、滞后 现有卖场价格体系不合理　; 中国计生政策的实施与老龄化的社会现状，使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点，又是老一辈人疼爱的核心。因此孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。仅新生儿年消费就在2-5千元之间/月（不含食品消费）。且其消费的重点正逐步向素质教育等消费方面转移。 ;易用性 产品安全性 实际使用效果 专业性 用户体验 ……;消费能力强 这是一个家庭最重要的时期，消费支出预期高。市调显示，孕期每月均花费：2741元 注重健康 对健康的要求在这一时期变的近乎苛求。 孕妇年龄段决定了消费比较前卫 消费集中 消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店、健康咨询机构等。 ; 新生儿父母年龄的增大，文化层次提高，带来育养知识的渴求和健康意识的增强，但缺乏孕育实践，造成了传统育养观念与现代化文明进程的冲突。这使孕婴市场呼唤传统育儿与科学育养相结合，促进对全新护理实践的了解，增强全面护理、专业服务的意识，从而完成人生特殊时期的呵护与关爱。　; 由于我国“计划生育”的国策，形成了特有的“421型”家庭结构、“六星捧月”的状态，80后父母成为中国婴幼儿市场高端化消费的主力群体。作为第一代独生子女经历和接受了市场经济、全球化、互联网进程对其消费观念的洗礼，面对婴幼儿消费市场，仍然具有80后的鲜明特征： 1）主动“高消费”。80后更注重品质、个性和时尚，却不太在乎价格。 2）观念科学，也易感性决策。尽管缺乏第一手育儿经验，也不太认同父母的育儿方法，但他们非常善于通过各种渠道获取信息，在科学育儿上表现出强烈理性姿态。集中消费行为会是看中某款商品后，或只为包装好看，或因设计新潮，就会毫不犹豫地买下来，冲动消费。 3）有主见，也爱网购。 80后家长并不会照单全收长辈的经验，他们更喜欢在网上搜集信息、自己作判断、并购买所需的产品。此外，她们也很重视口碑传播。;消费者核心诉求 Consumers core demands; 相信每一位家长都会有这样一种行为，就是隔时间段帮小孩测身高和量体重，看看小孩这段时间的成长情况如何！ 而在我们实际生活当中，帮小孩测完身高和称完体重后，我们得到的只是小孩现在的身高体重的表面数据信息，针对这表面数据我们如何来判断小孩当下的健康状况良好与否，大部分家长会选择咨询医生和医疗机构或者根据个人的经验来衡量。; 家长得到小孩现在的身高和体重的表面数据信息，很多家长会选择这样的方式要确定小??的成长状况，如咨询医生和医疗机构，甚至根据个人的经验来衡量。。。。。。基于这种现象寻找儿童健康用品市场的切入点。;市场切入点 Market entry point 基于以上测身高和量体重的现象，针对家庭使用，轻便又能快速准确测量身高和体重数据，根据测量数据能提供专业健康建议，即时给家长反馈宝宝成长发育状况的产品是市场的切入点。;BRAND-Childrens Monitor Care for every moment;BRAND-Childrens Monitor Care for every moment;;BRAND-Childrens Monitor Care for every moment;BRAND-Childrens Monitor Care for every moment;