王志纲：重整河山,重庆三峡旅游再造战略教案.ppt

重整河山 重庆三峡旅游再造战略 打造世界级江河休闲体验的交响曲 重庆市三峡旅游经济区战略策划纲要 王志纲工作室 序言 浩浩万里长江，承载着几千年泱泱中华文明最优雅的半壁江山，代表着古老华夏民族的魅力形象，享誉世界。长江是条集风光、文化、财富于一体的世界级伟大江流，而鬼斧神工的三峡，正是长江最壮美的精华所在，天造地设，世界唯一，物华天宝，价值连城，数千年来，一直是无数英雄折腰之地，无数骚人吟咏之处。 在新的历史发展时期，三峡意义更是空前重要，三峡工程是中华民族的复兴载体，其规划、设计、论证、实施，历时近百年，是几代国家领导和水电工程师的梦想。在某种程度上成为了中华国力的象征，世界瞩目的焦点，人类梦想的奇迹。 一代伟人的梦想如今正成为现实，天堑已有通途，高峡已出平湖，为了这一切的改天换地，国家在三峡地区的投入令世界咋舌，短短几年间数千亿的庞大投资，在人类建设历史上是空前绝后的大手笔。重庆，这座为了三峡而专门成立的世界上面积最大的中央直辖市，肩负着振兴三峡生态经济的历史使命，而旅游，一直是三峡经济的命脉，新三峡，长江黄金水道上最璀璨的明珠，在新的发展战略指引下，应当迸发出光耀世界的风采。引领新一轮中国旅游浪潮的风骚，创造世界旅游产业发展的奇迹。 目录 第一部分 重估三峡 第二部分 再造三峡 第三部分 经营三峡 第四部分 营销三峡 重估三峡 世界只有一个三峡 重估三峡 三峡是什么？ 今天的三峡，已经不仅仅是大坝，也不只是一个库区，更不仅仅是简单的观光走廊，她有可能是一个世界级的休闲旅游平台，而且也是上天赐予大重庆二次创业、城市升级、城市营销、打造软实力的绝佳手段和契机。她应该是世界级的旅游品牌，也应该是重庆走向世界的名片。 一、三峡是世界关注的焦点 世界只有一个三峡。 三峡发生的一切已经成为世界关注和争议的热点话题。其工程之大，投资之巨，涉及的移民之多,引发的争议之广，可谓全球独此一家。在众说纷纭的世界舆论波涛中，三峡已经赫然走上全球区域经济发展的T台，成为世界瞩目的焦点。 三峡库区是长江上游经济带的重要组成部分；是长江中下游地区的生态环境屏障和西部生态环境建设的重点；是我国重要的电力供应基地和内河航运干线地区；也是长江旅游经济的黄金水道。在促进长江沿江地区的经济发展、东西部地区经济交流和西部大开发中具有十分重要的战略地位。 国家对三峡地区的建设投入可谓世界一大奇迹，根据国务院三峡工程建设委员会的资料，三峡工程总投资概算约2039亿元。2005年，重庆在三峡库区生态经济区完成投资565.81亿元，增长22.4%。２００５年对三峡库区的高等级公路投资总额达到61、82亿元，总里程达到1401、81公里。其规模宏大、综合效益显著、涉及面广、影响深远而举世瞩目。 二、世界级的休闲平台 世界经济发展经验证明： 人均GDP达到1000美元时休闲需求开始爆发，2005年中国人均GDP超过1700美元，已经跨过休闲经济“井喷式”发展的门槛。 世界旅游组织预言，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。 旅游业是全球最大朝阳产业，当今世界旅游产业的发展态势表现出的最大特征是：日益与休闲产业融合，旅游休闲化体验化大潮涌动，激荡成一股巨大的产业经济力量，在国民经济体系中的地位日趋重要。 三峡以其世界级的自然与人文资源底蕴，是中国参与国际旅游竞争的四大“名片” （长江三峡与北京长城、桂林山水、西安兵马俑）之一，在国际旅游市场上知名度甚高。但三峡旅游现状缺陷表现为以简单观光为主体，加上曾经的品牌透支和缺乏有效的整合运营，直接导致经济贡献率的低下。 我们认为，观光没有目的地，休闲才有目的地。观光地是通风口，休闲地是聚宝盆。只有目的地才是消费洼地和财富高地。 纵观国内，海南和云南经过多年苦心培育，已初步发展为中国休闲旅游目的地的两大巨头。而三峡在平湖时代，具备发展成为世界级的休闲平台，在全球旅游大发展趋势以及国家大力开发决心的背景下，作为世界的、稀缺的、不可再生的旅游资源富集地，三峡应该成为中国休闲旅游的第三极。 三、三峡是撬动重庆升级的杠杆 今天的重庆，经过直辖后十多年的发展，上万亿的投入，城市硬件实力已经非同一般，已开始从投资拉动向消费拉动转型。 2005年重庆市地区生产总值(GDP)首次突破3000亿元，达到3069.1亿元，全市人均GDP达到11068元。 抓住三峡移民和西部大开发的机会，在基础设施方面大量投入，让城市发生了“翻天覆地”的变化。完成了“半小时主城”和“8小时重庆”的道路建设－－也就是说，在半小时能从主城的任何一点抵达重庆的中心，8小时能从重庆城市中心抵达所辖的任何一个区县。 重庆的城市骨架已经拉开，城市固定资产规模强大，城市的基础设施建设也基本到位，经济实力强大，工业发展势头稳定，城市“硬实力”明显，但是，城