模块一走进新媒体营销教程.ppt

新媒体营销 武汉商贸职业学院电商管理学院 秦琴 模块一 走进新媒体营销 中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，较 2013 年底增加 1442 万人。互联网普及率为46.9%，较 2013 年底提升了 1.1 个百分点。 手机上网的网民比例为 83.4%，相比 2013 年底上升了 2.4 个百分点。 我国网络购物用户规模达到 3.32 亿，较2013 年底增加 2962 万人，半年度增长率为 9.8%。与 2013 年 12 月相比，我国网民使用网络购物的比例从 48.9%提升至 52.5%。 2014年，全年全国网络零售额27898亿元，比上年增长49.7%。 网络零售占社会消费品零售总额 2014年，我省电子商务交易额、突破8000亿元，网络零售购物预计超800亿元，增速均达到35%，交易额双双位居全国第八，中部第一。800亿元的网络零售额中，买入额约475亿元，售出额约325亿元，彰显了湖北强大的购买力。但与其他省市电子商务贸易逆差达150亿。 营销： “个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程”（菲利普.科特勒） 营销中的核心概念： 需要（人类最基本的要求） 欲望（受到特定的社会所制约） 需求（受到一定的购买能力制约） 营销人员的核心工作 影响欲望、诱发需求 任务一 认识现代新媒体 新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。 新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 一、新媒体的技术依托 1、数字技术 数字技术（Digital Technology），是一项与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息，包括：图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。 2、网络技术 网络技术是从1990年代中期发展起来的新技术，它把互联网上分散的资源融为有机整体，实现资源的全面共享和有机协作，使人们能够透明地使用资源的整体能力并按需获取信息。 1987年9月20日，北京大学钱天白教授向德国卡尔斯鲁厄大学发出第一封电子邮件。 1991年10月，在中美高能物理年会上，美方发言人怀特·托基提出把中国纳入互联网络的合作计划。 1994年3月，中国终于获准加入互联网，并在同年5月完成全部中国联网工作。 1995年5月，张树新创立第一家互联网服务供应商——瀛海威，中国的普通百姓开始进入互联网络。 2000年4－7月，中国三大门户网站搜狐、新浪、网易成功在美国纳斯达克挂牌上市 。 2002年第二季度，搜狐率先宣布盈利，宣布互联网的春天已经来临。 3、移动通信技术 移动通信是移动体之间或移动体与固定体之间的通信。移动通信技术使数字信息的传播摆脱了电线、光缆等实体网络的限制，通过无线网络实现随时随地的传播。 新方向新思路——物联网 物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。其英文名称是：“Internet of things（IoT）”。顾名思义，物联网就是物物相连的互联网。 Google于2012年4月5日正式发布一个叫“Project Glass”的未来眼镜概念设计。这款眼镜将集智能手机、GPS、相机于一身，在用户眼前展现实时信息，只要眨眨眼就能拍照上传、收发短信、查询天气路况等操作。 二、新媒体特征 1、超媒体性：非线性传播和多媒体交融； 2、交互性； 3、即时性和共享性； 4、个性化服务。 任务二 树立新媒体营销意识 一、新媒体营销的特点 1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动； 2、新媒体提升了营销的创意空间； 3、更精准化的定位，满足个性化需求； 4、构建巨大的数据库营销潜力； 5、提升企业主营销传播效益； 二、新媒体营销的主要载体 1、互联网新媒体； 2、手机新媒体； 3、电视新媒体：数字电视、IPTV； 4、户外新媒体：户外电子显示屏、楼宇电视、车载移动电视等。 课后作业： 参与《新媒体营销》课后作业微博话题： #我认识的新媒体营销# @秦琴-Qin 建议将班级，学号，姓名私信给秦琴-Qin 10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。 所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。 So：2、“失恋博物馆” 新加坡和伦