2009-2010赛季cba联赛赞助方案课件.ppt

2009-2010赛季CBA中国男子篮球职业联赛 合作方案 一、CBA联赛简介 1.1.CBA联赛?DNA： 1.3.CBA联赛?俱乐部： 18支俱乐部，涉及全国15个省16座城市，80%分布在沿海发达地区； 有两支球队的城市有二个，有三支以上球队的省份有一个。 1.4.CBA联赛?赛程： 1.5.CBA联赛?传播渗透： 电视台：CCTV-5全程直播，全国22家电视台联播，亚洲电视台、ESPN及星空体育选播赛事集锦； 总转播时长超过3000小时，每个赞助商平均可获得超过350小时以上的品牌曝光； 广告牌遍及18个俱乐部主场比赛，将广告直接植入竞争对手的心脏。 一、CBA联赛简介 1.6.CBA联赛?球迷： 特征：15岁－60岁，男性为主，电视观众； 规模：300多万现场观众，3亿多人次电视观众，4.1亿篮球人口。 1.7.CBA联赛?主题活动： CBA全明星周末（全明星票选、MVP评选、南北明星赛、扣篮大赛等） CBA公益计划 CBA草根活动（覆盖600所学校的十数万学生，篮球技巧赛、体能挑战赛、3对3和1对1斗牛、奖金赛、啦啦队、街舞表演……） CBA赞助商的推广活动 1.8.CBA联赛?赞助企业： 中国移动、UPS、安踏、雅客、斯伯丁、戴梦得、柒牌男装…… 二、CBA联赛的价值分析 2.1.CBA联赛的观众数据统计（07-08赛季数据） 二、CBA联赛的价值分析 2.2.CBA联赛收视人次统计 二、CBA联赛的价值分析 2.3.CBA联赛赞助品牌曝光及媒体价值 二、CBA联赛的价值分析 2.4.CBA联赛电视联播网络（不含有线及市级电视台） 二、CBA联赛的价值分析 2.5.门户网站眼中的CBA联赛 三、赞助回报方案 3.1.CBA联赛的赞助架构 第一大类权益：名义和商标的使用 1.有权使用以下名义权，用于企业对内对外宣传，开展各种企业推广活动（促销、联谊、选拔、媒体互动、公关、慈善等）： 中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴; 中国男子篮球职业联赛市场合作伙伴; CBA职业联赛官方合作伙伴; CBA职业联赛市场合作伙伴。 第一大类权益：名义和商标的使用 2. 合作伙伴的产品种类在CBA职业联赛中的排他权 (除俱乐部冠名赞助商外)； 有权使用“唯一指定××产品”的名义； 有权在其产品推广中使用CBA联赛及俱乐部标识； 有权制作和免费派发有CBA标识的公司纪念品。 第二大类权益：新闻发布权 为赞助企业举办“×××签约2009-2010赛季CBA男子篮球职业联赛合作伙伴”签约仪式暨新闻发布会（地点：待定）。 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 1. 边线滚动广告板：18 m x 1 m 广告板（滚动显示，总计每家合作伙伴显示时间不少于6分钟/场（按48分钟每场计，实际比赛时间远远超过48分钟（通常为2个小时左右）））。 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 2. 篮板后滚动广告板：两边篮板后6 m x 1 m 广告板（跟随边线广告板同频率滚动）。（备注：黄色为滚动广告位；白色为固定广告位置，其中1个位置归合作伙伴） 现场广告示意图 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 3. 新闻发布会背景板：所有新闻发布会及赛后记者会背景板上将有1/8的标识体现。 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 4.联赛纪念册上的广告体现 合作伙伴名称或标识将出现在CBA联赛纪念册的封面上； 在联赛纪念册上有一页整版彩色广告。 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 5.海报等联赛宣传品的广告体现： 合作伙伴名称或标识将出现在所有的联赛印刷品上，包括海报/门票/官方节目/活动广告宣传册等； 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 6.电视曝光： 每场比赛中合作伙伴标识将出现在电视屏幕上的时间远远超过6分钟。 第四大类权益：CBA联赛推广活动体现 1.CBA 盛大颁奖晚会 第四大类权益：CBA联赛推广活动体现 2.啦啦队女王挑战赛 第四大类权益：CBA联赛推广活动体现 3.在CBA重大活动中，尽可能体现合作伙伴的产品及服务 第五大类权益：CBA联赛的专利权 1.CBA联赛球员或教练肖像的广告使用权 每年选择3个或3个以上的CBA联赛注册球员或教练(集体使用)制作一个电视或平面广告 （每年至少可配合企业拍一次平面或影视广告）。 第五大类权益：CBA联赛的专利权 2. 邀请球员出席合作伙伴产品推广的权益 合作伙伴有权在每年邀请俱乐部球员及教练在其俱乐部主场所在地参加不超过2次的产品推广活动（18支俱乐部共36次）。 第五大类权益：CBA联赛的专利权 3.CBA联赛赛场活动或表演的权利 合作伙伴每年有不超过2次在俱乐部队主场比赛期间组织现场活动或者半场表演的权利。（18支俱乐部