国外奢侈品商眼中中国.docVIP

　特色一：暴富阶层的富贵标签 　　在某届国际汽车品牌展会上，国外的消费者购买了一辆悍马，但是几个中国消费者却能够一口气买下几辆悍马，开着一个车队回去。中国的工商界富豪们有着更加张扬的财富归属感，对于奢侈品牌的钟爱与追逐显示出更迷恋的心结。 　　“这在全球都是很难找到开好几辆悍马的人。”汽车品牌展会的工作人员告诉记者。同样是世界顶级的奢侈品，一位宾利公司的员工对那些可以花888万元买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定是一个暴利产业的大老板”。 　　虽然对于购买者的身份，展会的工作人员有必要对其进行必威体育官网网址。但是随着这类人群抛头露面的频率越来越高，身上的面纱还是逐渐脱落下来。据一位熟知奢侈品行业的人士介绍，在这群消费者当中，许多人是来自外省旅游和公差的人，更多的还是来自浙江、广州和山西的有钱人。 　　随后记者从世界奢侈品协会中国代表处营销专家欧阳坤处了解到，“到目前为止，北京的奢侈品市场还未形成气候，这样就导致了这里的奢侈品行业还处于发展初期。当前的消费气氛，主要是以炫耀性消费为主，也许会持续5年-10年。” 　　“面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择富贵的标志——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。” 　　特色二：中国企业的奢侈品牌冲动 　　由于奢侈品的利润颇高，导致了国内不少企业想尽办法的制造奢侈概念，一时间，“豪华版”、“尊贵版”和“王者享受”等字眼开始铺天盖地地出现在广告上，导致了许多囊中羞涩，但是追求奢华生活的年轻人，提早跳进奢侈品消费行列。但是，世界奢侈品协会欧阳坤认为：“现在的年轻人只是奢侈品消费的潜在人群。” 　　一位从国外归来的消费者告诉记者，同样的一个奢侈品品牌，在中国市场上出现的时候用了比国外市场上更明显的品牌标签。而且，这个现象不仅仅在奢侈品牌上发生，只要是有品牌的服装饰品都有这样明显的差别。这位消费者在商场选购JEEP的外套时，就因为衣服肩膀、胸前的兜上布满了醒目的标志而最终放弃了这件款式称心的外套。 　　“这是国外品牌迎合中国消费者心理的一种做法。”品牌分析专家表示。其实，奢侈品的消费意义与“标签”意义确实密不可分。在奢侈品的选购上，消费者消费的实质已经与商品的使用价值相去甚远，而是身份、财富的标签价值在散发着吸引力。 　　实际上，在国外80%是中产阶级，只有10%到15%的人属于奢侈品的消费阶层。这个阶层与消费的界限是十分严格的。更重要的是，大部分中产阶层对于富裕阶层的奢侈品消费并没有太多的涉足需求与强烈欲望，这与中国现阶段的情况很不一样。 特色三：幼稚的豪华消费心态 　　宝马集团日前表示，长轴版宝马5系将于下个月在中国上市，并在中国市场形成主流，短轴版5系则将改为进口。“国际奢侈品牌在登陆中国市场时都在迎合中国消费者的需求。”夏忠群表示。宽阔、豪华概念的商品正在成为中国消费者眼中的尤物。不管是何种品牌、何种档次的汽车，“豪华款”都是卖得最好的。 　　波士顿咨询公司18日公布的一项研究显示，中国的富人阶层与国际上其他国家有着十分大的差别。在中国内地，0.4％的家庭占有70％的财富，而在市场比较成熟的发达国家，一般是5%的家庭控制国家50%至60％的财富。 　　特色四：奢侈品的城市化标志 　　范思哲集团创意设计总监唐娜泰拉·范思哲日前在北京宣布，鉴于在华的5家专卖店有不错的销售业绩，集团决定再追加投资800万欧元，到2007年，在中国将再开9家专卖店。 　　“如果是其他国家的某个城市，范思哲增开三五个专柜就能够满足富豪们对奢侈品的消费，但在中国北京，增加9家店面都不一定显多。”盛世品牌战略研究所所长夏忠群告诉记者，在北京，奢侈品消费圈已经形成了一种“中国特色”。 　　北京作为中国的首都，正在吸引着全国各地的富豪在这里消费，这无形中延展了北京的奢侈品固有市场。波士顿咨询公司的数据显示，中国90％的富豪是经营企业挣钱，百万富翁大多集中在大型重要城市，主要分布在东南沿海和几个大城市。 　　特色五：奢侈品概念混乱与“泛化” 　　“富人阶层财富的迅速膨胀与社会各阶层生活水平的改善，奢侈品的概念逐渐被泛化。”品牌专家告诉记者。 　　实际上在研究领域，“并非生活必需品”是奢侈品最基本的前提，而有些研究对奢侈品则有着严格的、甚至数量化的界定。应该达到社会平均收入的若干倍以上的购买力，才能称之为奢侈品的定位人群。 　　品牌专家分析认为，因为现阶段中国社会财富与支配能力的不平衡与交错混乱而使概念被“泛化”了。对于奢侈品的不同象征也是使中国富人面临的一种尴尬。在西欧国家，10%的那部分富人很少涉足奔驰，而是对悍马H3更感兴趣。中国新富裕起来的阶层对于奢侈品的内涵与文化的认知还不够，往往会闹出笑话。3当前第22 ?　　奢侈品消费催生时尚新职业 　　一位职业律师用80万元买车