烟草物流配送中心二维码实施方案.docVIP

烟草物流配送中心二维码实施方案 ——立足烟草防伪 助力卷烟营销 知识 二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的矩形方阵，用来记录数据符号信息。相比一维条码、射频识别等技术，它具有信息容量更大，识别效率更高，安全必威体育官网网址性更强，印刷成本更低，更持久耐用等多方面的技术优势。 2004年中国移动将手机二维码业务提上日程，目前国内手机二维码已经向各个领域展开辐射。移动互联网的发展、政府的大力推动、各项技术的成熟等因素促进了二维码在各行业的应用。二维码不仅能为消费者提供便捷增值服务，还能给企业提供优质的营销平台。 物联码是西安唯简物联信息技术有限公司在Qr Code基础上深度优化的二维码，物联码更易识别，更安全，功能更多。iotm（Internet of Things Mark）物联码应用平台是实现物联码综合应用的系统化应用平台。 环境分析 外部环境分析 政治环境 政府从国家层面对发展二维码予以高度肯定。2015年李克强总理在政府工作报告中提出了“互联网+”的概念，并明确指出这是中国互联网行业未来发展的方向。国家在《政府十二五规划》中把物联网放在了一个国家战略的高度，并提出将二维码作为物联网的核心应用大力推广。 经济环境 电子商务蓬勃发展，传统企业纷纷涉足网络销售渠道。O2O成为电子商务发展的重点，二维码是连接线上和线下的关键入口，电子商务行业成为二维码应用技术的重要推手。 技术环境 经过不断地技术升级，二维码应用技术已经非常成熟、可靠，能实现多种功能。二维码在信息存储量、识别率、安全性、成本等方面均优于一维码。 社会环境 二维码应用环境发生深刻变化，智能手机的高度普及化和4G通讯网络的快速推进为二维码应用技术提供了应用平台。移动网络普及，无线WIFI覆盖更广，可随时随地扫码。据必威体育精装版的数据显示，2015年3月中国移动电话总数为13亿，中国移动互联网用户数达9亿，占比69.2%。 消费者对二维码的认知度提高，开始尝试使用二维码。2013年2月，中国二维码用户达1.6亿，在手机网民中占38.2%。 烟草行业环境 任何行业发展的最根本动力就是消费者的需求，具体到烟草行业，消费者的需求主要体现在两个方面：一方面是对卷烟真伪辨识，卷烟造假由来已久，而且近年来愈发严重，为维护自身利益，越来越多的烟草企业开始建立烟草防伪系统；另一方面是对卷烟品牌的认知，当前行业内对烟草营销和广告限制很严格，客观上导致了企业难以利用传统媒体进行大众传播。但新修改的《广告法》对烟草企业利用移动互联网开展品牌营销暂无禁止性条款，尚有空间完成品牌布局。 行业近年来的发展趋势证明，物联网与传统烟草产业全面融合正成为一种趋势。而二维码作为这个融合点，正逐渐在烟草行业展开应用。 方案概述 烟草物流配送中心二维码实施方案是以移动互联网、可变印刷技术及硬件相结合为基础，整合手机无线网络通信技术，专门针对卷烟防伪营销而定向研发的集印刷、防伪、防窜货、营销、推广、数据管理为一体的平台型产品。 此方案通过对物流中心配送的每条香烟粘贴二维码标签，实现以下三方面功能： 实现每条香烟的防伪和防窜，方便消费者辨识和稽查人员稽查。 实现每条香烟的终端零售店信息写入，方便对零售户的监管和窜货销售取证。 实现每品类香烟的宣传、营销，方便工业公司通过商业公司实现品牌宣传和营销。 方案实施 考虑到方案实施的周期及成本，特制订以下两种实施方案。 方案一：配送中心贴码、零售户扫码确认（二维码数据写入）。 实施流程 通过系统生成批量二维码数据（此时数据只有防伪和防窜信息）。 通过喷印设备批量制作二维码标签（此时二维码标签只有防伪和防窜信息）。 通过在配送中心安装贴码设备，实现每条香烟的二维码粘贴。 按零售点信息打包、出库，配送。 香烟到达零售点以后，零售点人员通过唯一的用户名和密码登录手机APP或其他扫码设备，对每条香烟进行一维码和二维码扫描（先扫一维码，再扫二维码），信息自动上传并与零售点订单和每品类香烟促销信息进行匹配（此时二维码具有防伪、防窜、零售点信息和营销功能）。 消费者通过扫码可进行真伪及防窜辨识，同时可进行抽奖等促销活动。 商业公司可通过系统后台实时监控已配送香烟的扫码数据、假烟的销售和真烟的窜货数据，促销开展情况和兑奖数据。 通过兑奖数据整理完成与工业公司的营销结算。 方案分析 优点：成本低，实施周期快，只需在配送中心贴标设备，不需要对现有设备进行更改。 缺点：针对零售点可能存在的不扫或少扫、漏扫码问题，应制定相应扫码奖励和惩罚机制。 方案二：在配送中心完成贴码及二维码数据写入。 实施流程 通过系统生成批量二维码数据（此时数据只有防伪和防窜信息）。 通过喷印设备批量制作二维码标签