公共关系学整理版要点.doc

第一讲 公共关系概述 ［教学目的］了解公关的含义、构成要素和特征；分析比较,把握公关概念的特殊性；了解公关学的学科特点及其与相关学科关系。 [重点难点] 公关概念和要素 教学内容 公共关系基本概念 公共关系的界定 公共关系学科特点及相关学科 第一节　公共关系基本概念 一、“公共关系”含义 “公共关系”简称“公关”，英文是public relations，缩写为PR。 关系,公共 是一种状态 是一种活动 是一种职业 是一门学科 是一种意识、观念与思想 国内外的公关定义介绍 公共关系的定义 二、公共关系的构成要素 组织是由人群构成、具有明确目标的集合体，是公共关系行为的主体。 公众是与组织有着某种直接或间接利害关系的人或人的群体。是公共关系传播沟通的对象，构成了公共关系的客体。 公共关系的主体与客体的联结通过传播沟通来实现。Communication一词译作传播、沟通。公关工作就是用传播的手段来协调组织与公众的关系。 三、公共关系的特征 以公众为对象 以美誉为目标 以互惠为原则 以长远为方针 以真诚为信条 以沟通为手段 第二节　公共关系的界定 一、公共关系与市场营销 二、公共关系与广告 三、公共关系与庸俗关系 四、公共关系与人际关系 五、公共关系与新闻传播 第三节　公共关系学科特点及其相关学科 一、公共关系学研究对象 研究社会组织与其公众的关系的规律及各种公关活动的技巧。 包括四方面： 1、各种具体的“公众”关系 2、社会组织与公众之间的信息传播规律 3、公共关系作为社会组织的管理职能的种种规律 4、公关活动及其策划、实施的艺术与方法 二、公共关系学的研究内容 1、公关的历史研究 2、公关的理论研究 3、公关实务研究 三、公共关系的学科特点 应用性 边缘性 多维性（功能、学科、研究方向和方法） 综合性 四、公共关系学与相关学科 哲学、经济学、政治学、文化学、文学、历史学、法学、社会学、心理学 管理学、传播学、市场学 广告学、营销学、人际关系学、行为科学 演讲学、口才学、写作学、社会调查 第二讲 公共关系发展史掠影 ［教学目的］了解公共关系发展的历史过程；理解公共关系形成和发展的条件。认识公共关系在中国产生与发展的必然性。 [重点难点]发展历程、代表人物、主要观点 教学内容 第一节　公共关系发展历程 第二节　公共关系发展:条件分析与展望 第一节　公共关系的发展历程 一、古代时期——公共关系思想的萌芽 古代西方的表现→古罗马恺撒《高卢战记》 古希腊亚里士多德《修辞学》 古代伊拉克 古代中国的表现→合纵家苏秦、连横家张仪 孟尝君、冯谖、“子产不毁乡校”、曹操、诸葛亮 古代PR的性质→史前PR、PR的前史、准PR 古代PR的特征→自发性与盲目性 依附性与政治性 二、巴纳姆时期——现代公共关系的发展 报刊宣传活动——现代公关的“前身” 巴纳姆与“愚弄公众” “清垃圾运动”（扒粪运动、新闻揭丑运动） 新闻代理人 三、艾维·李时期——现代公共关系职业化 1、艾维·李与“宣传顾问事务所” 2、“门户开放原则”,“说真话”,“公众必须被告知”的信条 3、“公共关系之父”的贡献 四、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化 1、伯内斯—《公众舆论的形成》 2、卡特力普和森特的《有效的公共关系》——“双向对称的公共关系模式” 3、詹姆斯·格鲁尼格的“公共关系全球化理论” 第二节 公共关系发展：条件分析与展望一、条件分析 1、文化——由“理性”转向“人性” （个人主义—浪漫；英雄主义—崇拜；理性主义—法规；泰罗与“人是机器”） 2、政治——民主政治取代专制政治 3、经济——市场经济取代小农经济 4、技术——大众传播超越个体传播 5、导因——新闻不实和劳资冲突 二、展望 50S：产品推销与宣传 60S：股东关系与财政关系 70S：树立信誉和形象 80S：创造和谐的社会人事环境 90S：塑造形象、处理危机、参谋咨询、全员PR 21C：组织公关、绿色公关、公关市场等变化 附：当代中国公关历程 1、接待型PR 2、销售型PR 3、策划型PR 4、品牌战略PR 5、形象塑造PR（CIS） 王老吉发力2010亚运营销 2009年2月18日，第16届广州亚组委在北京人民大会堂举行新闻发布会，宣布加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。加多宝公司主要品牌包括全国知名的红罐王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品。 岭南文化的精髓是：包容，坚韧，和谐，开放，而本届亚运会的主题口号是“激情盛会，和谐亚洲”，与岭南文化的精髓不谋而合。亚组委也有意将更多岭南文化特色注入本届亚运会中，突出亚运会的岭南特色。 业界专家表示，王老吉借助与广州亚运会匹配的岭南文化契合点，将有力抓住奥运后最大的体育营销机会，利用广州