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毕 业 设 计（论文） 题 目：消费者购买苹果产品影响因素的实证分析 学 院： 专业名称： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2013 年 4月 15 日   学位论文原创性声明 ? ? 作者签名： 年 月 日 ? ? 学位论文版权使用授权书 本学位论文属于 1、必威体育官网网址 □，在_________年解密后适用本授权书。 2、不必威体育官网网址 □。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 年 月 日 导师签名： 年 月 日 学 院： 消费者购买苹果产品影响因素的实证分析 目 录 摘要 Abstract 1 综述 3 1.1本文的研究目的意义 3 1.2国内外研究现状 3 1.2.1国外研究现状 3 1.2.2国内研究现状 4 2 影响因素分析 4 2.1 追求时尚和创新 4 2.2 彰显个性和自我 5 2.3 炫耀心理 5 2.4 超前和享乐心理 5 2.5 高昂价格..............................................5 3.苹果手机消费心理的原因分析 6 3.1 品牌本身的价值影响 6 3.2 消费者心理逻辑分析 6 3.3 消费者的需要层次理论分析 7 4调查研究及数据分析 7 4.1苹果手机市场调查 7 4.1.1苹果手机市场 7 4.1.2苹果手机的购销时间 10 4.1.3苹果手机的购销方法 10 4.1.4苹果手机的价格 11 4.1.5苹果手机战略分析 11 4.2竞争对手调研（三星手机） 12 4.2.2对竞争产品的了解 13 4.3市场调查及数据分析 15 4.3.1市场背景 15 4.3.2问卷测评及问卷说明 15 5结论与启示 18 参考文献 致 谢 附件  消费者购买苹果产品影响因素的实证分析 摘 要 随着社会生活环境的改变,人们的消费结构也在不断发生着变化。 在手机市场如此饱和的情况下，苹果公司推出的 iphone 价格并不低，却在极短的时间内获得了极高的销售量，针对这一现象，本文基于影响消费的因素，结合国内消费者的实际情况，分析苹果手机消费者的消费行为及其形成原因，并提出了相关的建议，期望能在深入理解影响苹果手机消费群体的因素的基础上，更好的利用，以此来服务中国企业。 关键词：苹果手机 ； 消费心理特征 ； 消费心理原因  An empirical analysia of the influencing factors of consumers to buy apple products Abstract: With the changes in the environment of social life, peoples consumption structure is constantly changing。So saturated mobile phone market, Apple introduced the iPhone at a high price.In a very short period of time ,it obtain a high sales .In response to this phenomenon, this paper, based on the factors affecting consumption, combined with the actual situation of domestic consumers, together with consumer behavior analysis and its causes, puts forward relevant proposals ,hoping to serve the Chinese enterprises.on the base of an in-depth understanding of factors of Apple’consumers. Keywords: Apple mobile ； phone consumer psychology； consumer psychological reasons 消费者购买苹果产品影响因素的实证分析 1 综述 1.1 本文的研究目的意义 “科学技术是第一生产力”，近来有关苹果 i-phone 那无与伦比的人气和全球市场的疯狂销售成绩就给了这句口