2013年浙江直营品牌布建规范.ppt

* 冰箱墙-茉莉清茶（1000型） 优先使用绿茶冰箱； 部分画面使用3D视觉，正在精进中，以下发为准。 冰箱内陈列品项不做参考 * 冰箱墙-冰糖雪梨（700型） 优先使用冰红1000型冰箱，若空间不足可使用700型。 冰箱内陈列品项不做参考 1、布建原则： 1）需在卖场非饮料区主人流通道布建 2）必须结合2台本品冰箱或端架进行布建（优先1000型冰红） 3）冰箱内第二层需陈列相应品牌产品 2、费用项目： 1）制作费用归属A1-POP-其他 费用由MO主导 2）承租费用TP3-其他/TP2-特陈特贩 3）制作费入当月费用，承租费用发布期内平摊； 冰箱品牌拱门 品 牌 冰糖系列、奶茶、蜂蜜柚子等新品 投放区域 核心城区、精耕城区 投放地点 KA/MA * * 冰箱拱门-冰糖雪梨视觉 奶茶、蜂蜜柚子视觉暂缺 1、执行原则： 1）要抢占店内品牌展示效果最佳，视眼开阔的位置； 2）冰箱型号为700型/1000型卡塞机,包柱高度不得低于2.8米； 3）包柱内冰箱的第2层陈列要求全部为包柱品项的产品，底层不陈列矿水； 4）包柱背面制作5层陈列架，高度与冰箱内部陈列区域五层高度一致； 每层高度为30cm，陈列四连瓶、900ml、1L、1.5/2L产品，可配合CP活动； 5）4-7月品牌布建优先：A类茶、蜂蜜柚子；8-10月，A类茶、冰糖雪梨 11月—次年3月建议以奶茶为主； 冰箱品牌包柱 品 牌 冰红茶、绿茶、茉莉、 冰糖雪梨、奶茶、蜂蜜柚子 投放区域 核心城区、精耕城区 投放地点 量贩/超市/教超 * 2、注意事项： 1）包边：镜面不锈钢包边，0.6MM厚，展开6CM宽，包边边缘要内折，画面不 要被包边切割或遮挡； 2）踢脚板：材质为木工板+铁皮或防火板+画面，画面颜色和发布品牌的主色系 保持一致，上下各10CM； 3）量贩/超市的货架区柱子不执行品牌包柱(包柱内可放冰箱除外）； 4）量贩/超市收银线不执行包柱，优先考虑收银台140型/冷暖柜的投放； 3、费用项目： 1）制作费用：含制作材料、人工费用；费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌） 2）发布费用：如有发生场地及发布费归属： 经销通路：TP4-经销-冰箱陈列费；直营通路：TP4-直营-冰箱陈列费 3）费用分摊：入当月费用 * * 冰箱包柱-冰红茶 1、包柱陈列架为7层，高度与冰箱内部陈列区域五层高度一致；每层高度为30cm； 2、陈列架离地高度为50cm； 3、顶部与底部边缘部 使用说明：冰红品牌版 主要在冰茶强势/胶着区域投放； 普通版 主题版 品牌版 30cm * 优先使用茉莉冰箱 优先使用绿茶冰箱 冰箱包柱-绿茶、茉莉 绿茶视觉暂缺 冰箱包柱-经典奶茶 普通版 创意版 创意版 * P* 常规版 主题版 * 冰箱包柱-冰糖雪梨 优先使用冰红冰箱，视觉设计精进中 冰箱包柱-蜂蜜柚子 优先使用冰红冰箱 * 蜂蜜柚子效果图暂缺 1、布建时间：4－9月 2、布建原则： 1）布建常规饮料货架区，一个通道只布建一个货架品牌包框； 2）品牌框双口味陈列； 3）品牌包框不能取代正常货架陈列，在品牌包框上陈列的产品也需在原货架陈列； 4）布建品牌依照每月行销计划中的各通路主题推广品项为准，每月更换； 5）品牌框优先布建为：侧板、顶板，点位条件允许需要加入吊牌，精选效益好的点 位制作顶板灯箱； 3、材质：灯箱片OR写真(不用内打灯）+KT板 * 货架品牌框 品 牌 冰糖系列、奶茶、传养果荟 投放区域 核心城区、精耕城区 投放地点 学校、MA、超市、量贩 * 4、注意事项 1）货架包框要配合货架通道两端的品牌吊旗，以形成整体视觉冲击； 2）产品陈列可以为同一产品的不同规格，如冰糖雪梨货架品牌框由上到下为： TP250 ＋ CAN310 ＋ PET500＋PET900＋PET1500； 3）突出货架的侧板部分在15cm; 4）为了抢占最佳视觉效果位置，避免制作物被手推车破坏；建议在货架从下往上数 的第三层货架开始布建； 3、费用项目： 1）制作费用：费用归属：A1-POP-其他（归属布建品牌） 2）发布费用：如有发布费归属：TP2－特陈