MUJI调研汇报.ppt

——张彬 张乃月 郭欣哲 目录 MUJI品牌简介——“无品牌”概念下的品牌 壁挂式CD音响 宽17.2×厚4.1×高17.2CM 同换气扇般的壁挂式 CD 播放器。 MUJI品牌风格——删繁就简 MUJI的三个理念 MUJI商品类别赏析 MUJI各店面的展示人机分析 MUJI展厅设计方向 MUJI海报赏析 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，田中一光创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 “无品牌”概念下的品牌 MUJI是一个life style Store（一种生活方式的商店），它的汉字是“无印良品”，“无印”在日文中是没有花纹的意思，MUJI意为No Brand(无品牌)。因此，MUJI就是没有品牌的品牌。MUJI除了店招和纸袋上的Logo之外，产品没有品牌的任何痕迹。没有任何标签的衣物、鞋袜，纯棉干净的素色，温暖柔和。 然而MUJI的材质、设计和包装风格如此鲜明，以至于无论在任何地方你都就能看出这是MUJI出品。 「让『精神重于一切』，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式，这些才是无印良品最重要的产品。」 无牌胜有牌 删繁就简 去除浮华 直逼本质 以人为本 极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。 除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不 同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。” 删繁就简 无印良品的三个理念 选择材料 为了那些平时容易被忽视的基本制作方法 重新考虑选择材料 虽然品质没有差别 但由于外观而被舍去的材料 业务专用材料 有效利用全世界范围内 已发现的原材料生产出优质的商品 无印良品的三个理念 检查工序 商品最终完成之前彻底检查每一道生产工序 省去商品原有品质无关的无用作业 认真检查必要工序 将非常规尺寸样式的产成品也商业化 而非轻易舍弃 充分利用材料同时 也兼顾降低成本 注重实质的制作生产 无印良品的三个理念 简化包装 追求材料本来的颜色及样式 拒绝过度包装 在简洁的产品风格之下 单纯的生产商品的同时 也能够不浪费地球资源 减少垃圾 无印良品的产品均包装简单 外观清爽 仅贴有商标陈列在店内 右图为MUJI的方盐,量化设计 MUJI的每一家专卖店都有着良好的展示设计中的人机关系 展厅中提供了良好的灯光环境与色彩氛围 合理的动线安排与舒适的视觉空间 店内音乐不显嘈杂反让人留连驻足，耐心体会。 MUJI的展示人机分析 香港MUJI海港城店的店面内部近8m的展厅净高给人强烈的视觉开放感，裸露的顶棚不显简陋反而独具特色。 十足的空间感是每一家MUJI都会注意的展示设计要素，即使是很小的店铺，店内依然保持了良好的空间高度，与空间开放感。 MUJI沈阳花季店是是MUJI典型的中小型店铺。店内举架4m左右，产品展示密度大，小件商品陈列直达顶棚。 MUJI郑州国 贸360广场店 店内举架4m 左右，产品 展示密度大， 小件商品陈 列直达顶棚。 并有家具与 服装的展示 区域。 长沙MUJI直营店夜间场景 日本东京店面外观，采用了混合照明的方式 MUJI展示设计尺寸 店内净高 内陆MUJI的店铺净高大多都达到了4m的一般展厅高度要求。在北 京上海以及一些大城市的中型店铺中店内净高可以达到6m左右。 在香港的一些大型店铺中，专卖店的店内净高可达8m～10m。所有 的店铺都有着舒适的空间感觉。店内净高与店面面积相匹配。 产品陈列高度 MUJI店铺内的商品大多陈列于中小型货架上，货物摆放高多多集 中在1m～1.5m之间。靠近墙壁的大型货架上物品从低处一直陈列 至顶棚。高处陈列商品多起