平面广告设计与色彩 平面设计毕业论文.doc

浙江传媒学院—设计艺术学院 2 引言 3 第1章 绪论 3 1.1 平面广告设计创意 3 1.2 平面设计师的困惑和迷茫兼谈中国平面设计现状 4 第2章 色彩概述 8 2.1 色彩的概念和特征 8 2.2 色彩的作用 9 第3章 平面广告设计 12 3.1 平面广告设计基本概念 12 第4章 色彩在平面中的作用 12 4.1 平面广告色彩表达信息与情感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.2　平面广告色彩直击消费者内心世界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.3 平面广告色彩强化品牌和创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 第5章 色彩在平面中的应用 13 5.1 以色彩心理为出发点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 5.2 以产品内容为核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 5.3 平淡的创意中色彩出众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 5.4 纯熟掌握色彩规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 参考文献 14 附录 15 中英文对照专业文章 16  摘 要 在任何一种设计活动中,色彩都是非常重要的一项设计元素,应该说是不可替代的。色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。 关键词：色彩，平面广告设计，广告，创意，应用 Take to In any design activity, color is a very important design elements, should saying is irreplaceable. The colors in advertising performance with rapid recourse to sensory role. It is associated with the public s physiological and psychological reactions are closely related to the public toward advertising, the first impression is obtained by color. Color to convey to the full performance of commodities, the enterprises personality characteristics and function, of goods to the consumer market for the aesthetic flow, the creative use of color create a more focused, more strong, simple image, deepens the public information on the ad awareness, information dissemination to achieve the purpose of. Advertising in the world of the emergence and development have a common law. They are with the commodity production, along with the progress of science and technology, the social development. The modern plane advertisement features are regional, visual communication, aesthetic, entertainment, color, shape, texture, structure and so on are its