企业战略定位研究 毕业论文.doc

毕业论文 题目 企业战略定位研究 （一）企业战略定位背景………………………………………………………1 （二）研究目的和意义…………………………………………………………1 二、企业战略定位 …………………………………………………………………2 （一） 战略定位的主要方法…… ……………………………………………2 （二） 战略定位需要配称 ……………………………………………………3 （三） 战略定位的可续性 ……………………………………………………4 （四） 战略定位缺失的光明乳业 ……………………………………………4 三、企业定位策略 …………………………………………………………………6 （一） 定位策略概念 …………………………………………………………6 （二）企业定位策略的分类……………………………………………………6 1.差别化设计 ………………………………………………………………6 2.定位的沟通 ………………………………………………………………7 四、企业战略定位的基本问题 ……………………………………………………9 （一） 如何确定产业边界 ……………………………………………………9 （二）如何确定商业形态 ……………………………………………………10 （三）如何确定竞争地位 …………………………………………………… 11 （四）如何在实践中确定战略定位 …………………………………………12 五、总结 ……………………………………………………………………………14 致谢 …………………………………………………………………………………15 参考文献 ……………………………………………………………………………16 内容摘要 目前,许多产品之间的差异性逐渐缩小,同质性逐渐增强,单凭质量和价格已很难打动消费者来获得竞争优势。这时企业通过向消费者传达定位信息,使企业产品的与众不同之处清晰的凸现于消费者面前,从而引起,消费者对产品的注意、偏爱和忠实拥护。战略定位是企业赢得市场竞争的关键环节,也是当前我国企业发展中需急切解决的问题。从战略一词的原意出发,系统论述了企业战略定位的重要性、战略定位的方法和战略定位需要配称以及定位的可持续性等问题,并通过实例说明了战略定位对企业实现可持续发展的重要意义定位策略是企业一项重要的营销战略,也是企业制定各种营销组合策略的前提和依据。 Localization strategy is an important marketing strategy, is also the enterprise developing marketing combination strategy of the premise and basis of. Keyword: Enterprise; Strategic positioning;Positioning strategy 企业战略定位研究 一、 企业战略定位概述 （一） 企业战略定位背景 战略观念古已有之,但“战略”这个词正式使用至今也仅两百多年的历史。18世纪,法国战略家梅齐乐在其名著《战略理论》中首次提出和使用“战略”一词,并把它界定为“作战的指导”,指出战略就是“驱动军队抵达决战地点”。战略作为军事术语,是指导战争全局性的计划和策略。 20世纪50年代,艾尔弗勒德·钱德勒以杜邦公司为样本展开了将战略引入到商业中的研究,并在其《战略与结构》一书中最先在商业领域中使用并定义了战略一词,即:战略是决定企业的基本长期目标,以及采取行动和分配资源以达成这些目标。它保留了“驱动军队抵达决战地点”的两重要义———选择决战地点和驱动军队抵达。 20世纪60年代末,随着商业竞争的兴起,战略问题越来越引起了学术界的重视。杰克·特劳特根据军事中“选择决战地点”的概念提出了定位观念,用以界定企业经营要创造的外部成果,企业内部运营规划相应成为“如何驱动军队抵达”去创建定位,并强调定位对企业竞争的重要性。随后,迈克尔·波特基于产业的视角对企业竞争战略问题进行了系统研究,指出差异化、成本领先和业务聚焦是企业赢得竞争的有效途径。1996年,迈克尔·波特在《什么是战略》一文中,着重论述了战略及其定位问题,指出“战略就是形成一套独具的运营活动,去创建一个价值独特的定位”,奠定了战略定位问题研究的基础。 （二） 研究目的和意义 企业战略定位是指为企业构建一个独一无二的战略，强调对企业有现实的和持久的指导意义，它涉及企业不同的运营活动，实质是选择一个以战略定位为中心的运营活动体系，从而在行业或整个经济系统中构成一种战略性互补或分工。在这一定义中，独一无二