第六讲经济类.docx

第六讲 第五章 经济应用文 【教学目标】 知识目标 ： 认识经济文书在社会经济生活中的作用；了解常用经济文书写作的格式和要求。 能力目标 ： 能够进行简单的商品说明书以及广告文案的写作；掌握几种常见经济合同的格式；能够根据需要写作市场预测报告和经济活动分析报告。 【教学重难点】 1、重点理解商函、商品说明书、商品关高、经济合同和协议书的特点和写作要求。 【教学方法】通过介绍经济文书的适用范围，使学生明确经济文书的作用；结合具体的经济文书例文，讲授经济文书写作的格式和要求，并通过及时的训练达到形成学生写作能力的目的。【教学课时】3课时  第四节 市场预测报告 一、市场预测报告的写作格式市场预测报告的基本格式由标题、前言、正文、结尾四部分构成。（一）标题市场预测报告的标题比较灵活，常见的有以下三种：1．全称标题这种标题由预测的时限、预测的范围、预测的对象和文种四个要求组成。比如，《2004年我国手机市场预测》。2．简称标题这种标题省略了预测时限、预测范围，只留下预测对象和文种，有时甚至只标明预测对象。比如，《冰箱市场预测》、《装饰材料》。3．消息式标题消息式标题类似于新闻报道中消息的标题，标题中没有“预测”二字，却能看出是预测。比如，《家用轿车市场需求持续上升》。不管哪种形式的标题，都必须标明预测的对象，它是所有标题不可或缺的。（二）前言前言，又叫引言，即市场预测报告的开头。它一般简要介绍预测对象的性质、特点和用途，或概括预测的重要内容以领起下文。它的写作要求概括而突出主要内容。市场预测报告有时也可不要前言，那么就要把前言的内容放在正文的开头部分去说明。（三）正文正文是市场预测报告的核心和主体，一般包括现状、预测和建议三个部分。1．现状这一部分主要是用确实、具体的材料来说明市场的现状，它是预测的出发点和基础。必要时还可以对历史上的情形作简要回顾以探寻其来龙去脉，以便更好地了解其发展的趋势。这一部分的写作应该概括、简洁，只是给后面的预测和建议充当一个先决条件，它的内容可以包括产品的产销情况、购买情况、同行的经营情况、本企业的生产能力和技术设备情况等等。2．预测预测是具体展开分析的过程，即根据上述各种现状，加以分析研究，从中推导出对未来的判断，从而得出发展的趋势和规律，预见到未来可能出现的情况。预测的内容主要是市场对某产品的需求总量和本企业产品占有市场的比例，它可以从产品销售总量、同行业的生产情况、影响产品销量的人口因素和新产品开发速度等方面进行预测，也可以从产品的技术发展趋势、资源、生产成本等方面进行预测。无论哪一种预测，都必须以翔实准确的数据和材料为依据，通过比较分析、科学推断等方法准确预测市场的未来趋势，而不能闭门造车、主观臆断。写法上可以分条或分节加以说明。3．建议预测的目的就是为了准确地作出决策，建议是市场预测报告中必不可少的内容，它是针对未来发展情况提出的措施或对策。建议必须以针对现状的客观分析为基础，提出既具有前瞻性又切实可行的意见和措施，只有写得具体、有效，才能对决策发生作用。（四）结尾结尾，也叫落款，是作出预测报告的单位或个人的签名和日期。 资本市场的下一个金矿：法人股市场的七大淘金路径包刚升据法人股投资网的统计，截至１０月２５日，2002年１０月份共有27起上市公司股权转让公告，而9月份股权转让公告更是高达44起。由此可见近期法人股市场投资的活跃程度。很多投资者和投资机构已经看到了“法人股”这座金矿。不少投资咨询机构预测，“掘金法人股市场”正在成为下一轮中国资本市场投资的掘金富矿。最后一次结构性利益？中国资本市场处在转型和发展的过程之中，而转型经济的一大特征是存在很多“结构性利益”——这种“结构性利益”使得一部分处在有利市场位置中的人获得了超额利润，而随着市场利益格局的调整，该部分“结构性利益”会逐渐消失。不少早期的投资者已经从中国资本市场的“结构性利益”中获得了很大的好处，目前这些早期投资者已经“上岸”——从事产业投资而非流通股市场的投资浪潮再次来临——学界与业界有不少人认为这是投资者获取“结构性利益”的最后一次机会。从历史上看，中国资本市场已经释放的“结构性利益”包括：1、“股票认购证”：1992年上海开始发行股票认购证，这是一次集体催生百万富翁的经济运动。每张成本不过30元的认购证，转手后获利超过10000元。一些购买大量认股证的股民一夜之间成了百万富翁和千万富翁。随后，全国各地开始发行股票认购证，大多数参与者都分得了一杯羹。2、“转配股上市”：转配股是上市公司在配股时，国有股和法人股股东将配股权转让给社会公众股股东，由社会公众股股东认购的股份。转配股源于1993年5月的珠江实业，在1995年至1997年间这种做法比较常见，很多投资者在此期