第三章 节庆公关.pptx

第三章 节庆公关活动策划;;备选项目;导入;提问：;头脑风暴法;公关策划的原则;活动策划要点（一）：;;活动策划要点（二）：;深圳大运会目标：;大运会的主题是什么？;有何寓意？;“品客”公关活动目标、主题设计;实施操作设计要把握好五个原则：;时间表－项目推进表;例：校园周年庆典公关策划案;;团队;职责划分;;四、选择传播媒介;（1）类别 印刷类 电子类 网络 （2）选择传播媒介的原则 公关目标 传播内容 传播对象 媒介特点 成本预算;五、编制预算;预算的基本原则： 一是提高预算的准确度； 二是实事求是。 ; （2）预算项目的组成部分;A、场地费用； B、物资费用； C、礼仪费用； D、保安费用； E、宣传费用； F、项目开支（交通运输、差旅、办公费等行政开支）； G、餐饮费； H、劳务费； I、不可预算的费用（一般占总额的5%-10%）； J、承办费（如委托专业公司承办）。 ;;六、应急程序设计;七、效果预测;实训作业;;;;;公关策划方案考评表;八、策划书的撰写;;;; （2）事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。 （3）主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。 ;策划书署名 策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“ ××公关部”;对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×××”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。 ;策划书成文日期及其它 (1)成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期。如：2010年12月06日。 　　 (2)编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或必威体育官网网址程度编号，根据方案管理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。 　　 (3)版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。如果前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。;;正文 ; 活动背景 活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述： 　　——组织面临的公关问题及环境特征 　　——组织的发展历史及组织立场 　　——实现组织既定目标需要克服的障碍 　　——开展公关活动的原因 　　——开展公关活动的目的动机等。;活动方案 这是公关策划书的核心部分。其主要内容有： 　　(1)活动目标（包括目标人群）; 　　(2)活动主题; （3）基本活动程序； （4）传播与沟通方案； （5）经费概算； （6）应急程序。 这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。;??果预测 活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。 ;重要的附件通常有： 活动筹备工作日程推进表； 有关人员职责分配表； 经费开支明细预算表； 活动所需物品一览表； 场地使用安排表； 相关资料； 注意事项。;策划书写作注意事项