第三章旅游需求与预测.ppt

教学目的和要求 教学内容 一、旅游需求的概念和特征 二、旅游需求规律 三、旅游需求弹性 四、旅游需求的衡量和预测 五、旅游需求预测 ? 教学目的和要求 ? 掌握旅游需求的概念、特征和旅游需求产生的主观因素及客观条件，了解旅游需求的影响因素及其变化的规律性，掌握旅游需求的价格弹性、收入弹性及交叉弹性，熟悉旅游需求的衡量指标及需求调查和预测的方法。 ? 教学内容 ? 一、旅游需求的概念和特征 （一）旅游需要、旅游动机和旅游需求的区别。 。 。 一、旅游需求的概念和特征 （二）旅游需求的概念 旅游需求是指在一个特定时期内，有旅游欲望和足够闲暇时间的消费者在各种可能的旅游产品价格下愿意并且能够购买的的旅游产品的数量。 值得注意！ ▲ 旅游活动具有异地性和时限性 ▲ 旅游需求是从旅游地的角度来看的 ▲ 旅游价格指的是合成价格 一、旅游需求的概念和特征 （二）旅游需求的概念 旅游需求是旅游者对旅游产品的需求。 1、旅游需求表现为旅游者的购买欲望； 2、旅游需求表现为旅游者的购买能力； 3、旅游需求是一种有效的需求。 旅游有效需求=对旅游产品的购买欲望+对旅游产品的购买能力 旅游潜在需求=有对旅游产品的购买欲望+无对旅游产品的购买能力 无对旅游产品的购买欲望+有对旅游产品的购买能力 一、旅游需求的概念和特征 （三）旅游需求的产生 1、旅游需求产生的主观因素 2、旅游需求产生的客观条件 1、旅游需求产生的主观因素 旅游需求产生的主观因素，实质上是人们在各种外在因素和条件综合作用下，所反映出来的从生理和心理上对旅游的一种渴望。它包括生理性因素和心理性因素。 生理需要：如新鲜的空气、洁净的水、优质的食品、良好的环境、舒适的住所、健康的体质等 心理需要或精神需要：如求知、审美、交友、探秘、仿古、朝拜、游览等 不同的旅游动机意味着旅游者在旅游形式、出游时间、旅游组织方式和旅游目的地类型选择上的差异。 不同的旅游动机决定了旅游者类型的多样性，多样性又会带来旅游者消费水平的多样性。 随着旅游者旅游经历的不断丰富，网络时代的不可阻拦，以及旅游消费的模仿性，旅游动机见会呈现更大的变动趋势。 2、旅游需求产生的客观条件 旅游需求产生的客观因素是指人们可支配收入的提高、闲暇时间的增多及交通运输条件的现代化三个重要因素。 从旅游需求的三个条件的满足程度来看 在旅游研究中人们更多的关注实际旅游需求； 潜在旅游需求在短期内进入旅游经济循环的可能性不大； 但潜在旅游需求是实际旅游需求的基础，反映了旅游市场的潜力，在有效需求不足的情况下，潜在旅游需求的转化非常重要。 一、旅游需求的概念和特征 （四）旅游需求的特征 1、旅游需求是一种高层次的需求 2、旅游需求是敏感性较大的需求 3、旅游需求是一种多样性的需求 4、旅游需求是一种主导性的需求 5、旅游需求是一种复杂性的需求 6、旅游需求是一种指向性的需求 （四）旅游需求的特征 1、旅游需求是一种高层次的需求 旅游需求是一种高层次的需求，表现为人们追求更好的物质和精神享受方面的满足。 （四）旅游需求的特征 2、旅游需求是敏感性较大的需求 表现在对社会政治条件的敏感性和对经济环境的敏感性。但相对而言，但社会发展到一定阶段以后，旅游需求对经济短期波动的敏感性要稍弱。 社会政治条件的敏感性主要针对旅游目的地而言。 经济环境的敏感性主要针对旅游客源地的经济发展状况以及客源地与目的地国之间的汇率变动状况而言。 旅游者的旅游需求与所在国的经济发展状况呈正向关系，经济发展良好，则旅游需求旺盛，反之，则旅游需求萎缩。 价格、个人收入、汇兑替换性、目的地形象、距离和市场等各种经济和非经济因素都会引起旅游需求的变化。旅游需求呈现敏感性特征 （四）旅游需求的特征 3、旅游需求是一种多样性的需求 由于人们的个性差异，生活条件的不同，经济收入的差别和人们所处的社会环境的影响使人们的需求是多样的，因而旅游需求也表现为一种多样性的需求。 旅游需求的多样性是旅游供给多层次性的前提和条件，也是造成旅游供给技术性矛盾的重要原因。 （四）旅游需求的特征 4、旅游需求是一种主导性的需求 旅游需求的产生虽然受旅游产品吸引力作用，受经济、社会、政治、文化及环境等各种因素的影响，但最根本的还是受人的心理所决定。人们的价值观、生活