浅谈团购的运营模式 毕业论文.doc

毕业论文 浅谈团购的运营模式 学 院 商学院 专 业 市场营销 年级班别 2007级（1）班 学 号 4205000188 学生姓名 指导教师 2010年 4 月摘 要 2008 年美国爆发了次贷危机，很快便蔓延全球，给全世界的经济造成了强烈的震撼，直至今天，这场危机的强劲势头虽然已经过去，但它对团购市场造成的影响却是不容忽视的，后危机时代，世界经济的格局已经改变，团购市场应该做何种调整，以使其继续拉动世界经济的发展，是值得我们深思和考虑的。就目前中国团购市场来看，团购主要是以网站式的团购为主，本文也主要以网络为团购的平台，首先介绍了团购的发展历史和现状，分析该行业的竞争格局，指出国内网络团购发展存在的问题。接着，剖析了团购行业的两种营运模式，最后是对团购行业的发展前景进行简单的预测和提出发展对策。 关键字：团购，网络团购，运作模式，营销模式 Abstract In 2008, the United States sub-loan crisis broke out, quickly spread around the world, to the world economy a strong shock. Until today, although the momentum of this crisis is over, but its market impact of group buying can not be ignored, and post-crisis era, the pattern of the world economy has changed, the market of group buying should do what adjustments to make it continue to pull the world economy is worth thinking and consideration. Customers on the current China market, group buying is mainly based on site type. The thesis is mainly introduced the group buying online. First, it introduced what group buying is, its history of development and the situation including the environment and competition, point out the problems of this industry. Then, analyze two business models of the Group buying online. Last, it talk about the industry of the final development and make simple predictions of its development. Key word: Group buying，Group buying online，Operation mode，Maketing mode目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2研究内容 1 1.3 文献综述 1 2团购的发展历史与现状 3 2.1团购概述 3 2.2团购的发展历史 3 2.3发展现状 4 2.3.1团购的竞争格局 4 2.3.2团购行业存在的问题 5 3 团购的运营模式 7 3.1Woot：一日一物的运营模式 7 3.1.1流程 7 3.1.2管理 7 3.1.3营销 8 3.2团宝网（Groupon）的运营模式 9 3.2.1流程 9 3.2.2管理 10 3.1.3营销 11 3.3小结 14 4 团购的发展前景及对策 15 4.1发展前景 15 4.2发展对策 16 结论 17 参考文献 18 致谢 191 绪论 1.1 研究背景 Twiiter达到10亿美元估值用了3年时间，即使鼎鼎大名的Facebook达到10亿美元估值也用了2年时间而成立于2008年11月的Groupon只用了一年半，堪称史上最疯狂的互联网公司。网络团购作为一种新兴的网络购物方式已成为近年最流行的一种购物形式。 从电子商务B2B、B2C、C2CB2B、B2C、C2CC2