浅谈我国家电行业的品牌延伸策略 毕业论文.doc

浅谈我国家电行业的品牌延伸策略 【摘 要】 在国内，知名家电企业无不充分利用本企业原有产品的高度、知名度和美誉度来进一步扩大原品牌的影响，但家电企业在品牌延伸策略上存在诸多问题。本文主要对家电行业品牌延伸策略进行探讨，帮助企业增强抵御风险的意识，对企业的发展有着实际的意义。通过分析我国家电行业品牌发展的现状，找出我国家电行业品牌延伸策略中存在的问题，进一步探讨影响家电行业品牌延伸策略的因素，提出合理的建议；最后对全文进行总结。 【关键词】：家电；品牌延伸策略；抵御风险；问题；因素 Abstract： In China, a well-known household electrical appliance enterprise have to make full use of the original product, the high visibility and reputation to further expand the brand influence, but the household electrical appliance enterprises in brand extension strategy has many problems. This paper is mainly on the household appliances industry brand extension strategy is discussed, to help enterprises to strengthen the risk consciousness, the development of the enterprise has a practical significance. First, analysis of Chinas household electrical appliance industry brand development present situation, discussed industry of our country home appliance brand extension strategy problems, thus specific to find out the influence of household electrical appliance industry brand extension strategy, put forward reasonable suggestions; finally summarizes. Key word：electrical. brand extension strategy. strengthen the risk consciousness. Problems. influence  目录 【引言】 1 1. 我国家电行业品牌发展现状 1 1.1品牌延伸策略的含义 1 1.2品牌延伸策略的意义 1 1.2.1对延伸的品牌有效宣传 1 1.2.2丰富主品牌的内涵 2 1.2.3满足消费者需求 2 1.2.4帮助新产品迅速导入市场 2 1.3我国品牌家电在家电市场的地位 2 1.4家电产品的生命周期缩短 3 2.我国家电行业品牌延伸策略存在问题分析 3 2.1家电品牌延伸定位不当 3 2.2家电品牌延伸跨度大，延伸过快 3 2.3品牌株连，破坏原品牌的形象 3 2.4家电品牌延伸策略的“跷跷板”后果 4 2.5品牌延伸策略管理不善 4 3.影响我国家电行业品牌延伸的因素 4 3.1企业自身的发展因素 4 3.1.1品牌理念 4 3.1.2品牌支撑力 5 3.1.3产品特色 5 3.2国外产品的竞争因素 5 3.3国内市场需求的因素 6 3.3.1市场的容量 6 3.3.2市场的竞争状况 6 3.4消费者因素 6 3.4.1品牌知名度 6 3.4.2品牌品质认知度 6 3.4.3品牌的联想度 7 4.提出我国家电行业品牌延伸策略的优化建议 7 4.1家电品牌在延伸策略中应遵循的原则 7 4.1.1品牌延伸遵循大目标小步子原则 7 4.1.2新老产品间较高的关联度 7 4.2有效地规避品牌延伸的风险 7 4.2.1品牌延伸要以一定的品牌优势为基础 8 4.2.2副品牌的延伸策略 8 4.3根据企业的实际情况选择品牌延伸策略 8 4.4把握品牌延伸策略的机遇 8 5.结束语 9 参考文献 9 致谢词 10  【引言】 随着家电市场竞争的加剧，品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势，西方国家品牌延伸已经成为企业发展战略的核心内容，并受到了广泛关注，而如今我国几乎所有的家电企业都进行了品牌延伸，而且目前家电行业进行品牌延伸的确有很大的竞争机会