浅析90后大学生消费行为 毕业论文.docx

浅析90后大学生消费行为 摘要：90后的大学生是当代中国社会的一个特殊的消费群体，经济增长和社会进步为这一群体提供了相对富裕的生活环境和较为宽松的社会环境，社会的多元化也为其发展提供了开阔的视野和广阔的平台.他们是时代的宠儿，具有新锐的观点，他们从不落后于时代，消费也是这样。本文首先分析了大学生消费行为的现状及现状分析，利用统计学方法进行数据分析，并分析了数据所反映出的大学生消费行为的特点及问题，之后就引导大学生消费提出了几点措施；其次，浅析了企业开发大学生市场的方法；最后对大学生消费提出建议。 90 students of contemporary Chinese society is a special consumer groups, economic growth and social progress as this group provides a relatively affluent living environment and a more relaxed social environment, diversity in society but also for its development of a broad vision and broad platform .They are the darling of the times, they have the fresh ideas, they never behind the times, also with the consumption. First, the paper analyze the current situation and consumer behavior of university students consumption, and use of statistical methods for data analysis, and I analyzed the data reflect the characteristics of the students and consumer behavior problems, later, I proposed how to guide students . Second, on the enterprise market development approach students, and the last, I make recommendation on university students’ consumption. 关键词：大学生；消费行为；消费引导 引言 90后大学生是极具特点的一个群体，他们观察世界的角度、分析事情的方法在其他人眼里都是不可理解的，他们的人生观、价值观都发生巨大的改变，他们的部分行为被很多人研究，包括消费行为。90后的大学生大都是独生子女，从小习惯了养尊处优的日子，缺乏节约与储蓄意识，追求时尚与个性等特点在消费行为中得到了充分的体现。 二．相关概念界定 2.1 90后大学生 90后大学生是指1990年到1999年底为止出生的进入大学的中国公民。2008年入学的90后大学生中，大部分出生于1990年，这意味着大学已经迎来“90后”大学生。90后大学生总体上个性张扬、乐于表现，目标明确、意识客观。90后大学生的经济独立意识较差，崇尚奢侈消费，心态开放，善于人际交往，敢于担当，恋爱经历丰富，崇拜商界政界成功人士，但心理较脆弱，更容易与家长发生矛盾，痴迷于武侠、言情小说 2.2 消费者行为学 消费者行为学是研究个体、群体和组织为满足其需要而如何选择、获取、使用、处置产品、服务、体验和想法以及对消费者和社会产生的影响。传统上，消费者行为研究侧重于购买前和购买后的有关活动。无论是对商业组织、非商业组织还是政府管制机构都需要使用消费者行为学，它是一个复杂的、多层面的过程，它旨在影响消费者行为的营销活动也对企业、个人和社会产生影响。 三．选题意义 大学生是中国消费市场的一大特殊消费群体，是将来具有较高且稳定收入者，是将来文化水平较高且事业有成的消费者，因而其消费观对未来社会发展具有很大影响力。因此关注大学生的消费行为，帮助大学生树立起正确的消费观念，对其个人发展及促进社会发展有十分重要的意义。本文通过利用统计学的方法进行分析，得到90后大学生消费具有消费时尚化、消费个性化、消费符号化的特点，同时具有攀比性、炫耀性消费严重、消费结构不合理、人情消费普及、缺乏储蓄意识等误区。并针对现象提出建议，帮助大学生学会理性消费，使其的拥有一个健康的大学生活。 数据来源:辛振，杨峰.我国大学生消费现状调查研究.中国集体经济.2011. 四．数据统计学分析 4.1大学生