浅析电子商务战略管理 毕业论文.doc

摘 要 近年来，随着信息技术的迅猛发展，电子商务在企业竞争战略中所起的作用越来越受到重视，电子商务正改变着竞争的形式、活动的速度和领导的实质。为了充分发挥电子商务的潜在优势，企业必须从战略角度来看待电子商务。电子商务战略竞争力是电子商务企业取得长远发展的关键。战略竞争力是指在实施长远性和根本性的战略发展目标时给经济与社会发展所带来的无形的或潜在的利益，是电子商务企业未来发展的根本点。 【关键字】：“电子商务，企业，战略管理，发展” Abstract In recent years, with the rapid development of information technology, e-commerce in the enterprise competition strategy of the role played by more and more attention, electronic commerce is changing the competitive form, activity of the speed and the leadership essence. In order to give full play to the potential advantages of e-commerce, enterprise must from the strategic view of electronic commerce. Electronic commerce electronic commerce enterprise strategic competitiveness is the key to obtain long-term development. Strategic competence refers to in the implementation of long-term and fundamental strategic development goals for economic and social development brought about by the invisible or the potential benefits, is the electronic commerce enterprise the future development of the fundamental point. 【Key words】“Ecommerce,Enterprise,Strategic management,Development.” 目录 1 引言 5 2 电子商务战略管理概述 5 3 企业电子商务战略的形成过程 6 3.1 电子商务战略规划的过程 6 3.2 电子商务的关键成功因素法 6 3.3 企业电子商务战略管理过程 6 4 企业电子商务战略管理的内容 7 4.1 信息战略管理 7 4.1.1 初始阶段 7 4.1.2 扩展阶段 7 4.1.3 控制阶段 7 4.1.4 统一阶段 7 4.1.5 数据管理阶段企业 8 4.1.6 成熟阶段 8 4.2 营销战略创新管理 8 4.2.1 营销观念的创新 8 4.2.2 营销策略的创新 8 4.3 营销方式的创新 9 4.4 品牌培养方式的创新 9 4.5 技术支持手段的创新 9 5 移动电子商务战略管理 9 5.1 优势分析 10 5.1.1 与中国电信、中国网通相比的优势 10 5.1.2 与中国联通相比的优势 11 5.2 劣势分析 12 5.2.1 与中国联通相比的劣势 12 5.3 机遇分析 13 5.4 威胁分析 13 5.4.1 市场开放因素 13 5.4.3 技术进步因素 13 5.4.4 融资风险因素 13 5.5 结 论 14 6 我国企业的电子商务发展战略环境分析 14 7 我国企业的电子商务战略选择 16 7.1 成本领先战略与差异化战略 16 7.2 多元化经营战略与专业化经营战略 16 7.3 企业电子商务战略的选择 16 8 我国企业的电子商务发展战略 18 结束语 20 参 考 文 献 20 谢 辞 21 浅析电子商务战略管理 1 引言 伴随着全球经济一体化进程的不断加快，IT技术的飞速发展,Internet/Intranet技术和电子商务被广泛应用，人类已从工业经济时代跨入了知识经济时代。在知识经济时代，企业所处的商业环境已经发生了根本性变化。顾客需求个性化、技术创新不断加速、产品生命周期不断缩短、市场竞争日趋激烈，过去在工业经济时代通过规模化生产以降低成本的大型企业已难以取得今天市场上的竞争力，过去在工业经济时代的商业规则、“科层制”管理模式和以MRPII(制造资源计划)应用为主的