浅析旅游景区营销策略创新——以西游记主题公园为例 毕业论文.doc

浅析旅游景区营销策略创新 ——以西游记主题公园为例 摘要：主题公园在我国并不鲜见，以沪上的迪斯尼乐园为代表，杭州有Hello kitty，常州有恐龙园、环球动漫嬉戏谷，温州有影视城，还有唐城、宋城、三国城，可以说主题公园遍地开花。我国地域广阔、人口众多，受经济发展水平及运输条件所限，在国内完全避免主题公园是不可能、也是不现实的。如何结合地域文化特色将主题公园的营销做出特色，为主题公园塑造个性成为摆在景区营销人员和决策者面前的重要课题。在此以连云港花果山景区为切入点，从事件营销、绿色营销、以及体验式营销三个方面进行探讨，为连云港花果山主题公园景区的营销提供借鉴和思考，将连云港花果山打造成为西游记主题公园。 关键词：花果山、主题公园、迪斯尼、体验营销 Analysis of the Marketing Strategy of the Tourist Attractions ——Case Study of Journey to the West Theme Park Abstract: The theme park is not uncommon in China. as the representative of the Disney theme park in Shanghai, Hangzhou and the Hello kitty, Dinosaur Park in Changzhou, the global animation play Valley, Wenzhou movie, Chinatown, Song Cheng, Three Kingdoms City can be said that the theme parks everywhere. China has vast territory, large population, limited by the level of economic development and transport conditions; to completely avoid the theme parks is not possible and unrealistic in the country. How to combine geographical and cultural characteristics to marketing to make a feature of the theme park, shaping the personality to become an important issue in the scenic marketing and decision-makers in front of the theme park. In this the Lianyungang Huaguoshan scenic entry point, from event marketing, green marketing, and experiential marketing three explore marketing for the Lianyungang Huaguoshan theme park attractions to provide reference and reflection. It will make the Lianyungang Huaguoshan into a Journey to the West theme park. Key words: Huaguoshan、theme park、Disney、experiential Marketing 前言 1 第一章 景区的过去和现在 2 第二章 连云港主题公园与迪斯尼的对比 4 第三章 景区的营销方案 6 3.1通过事件营销扩大景区知名度 6 3.2通过绿色营销拓宽景区创收渠道 6 3.3通过体验营销实现景区与游客的互动 7 第四章 结语 9 致 谢 10 参考文献 11 前言 花果山位于连云港市区东南，为云台山脉的一部分。原名苍梧山，亦称青峰顶，因吴承恩创作神话小说《西游记》取材于此，故名花果山。山中林木茂盛，青竹滴翠，云海起伏，古有“东海第一胜境”之誉。 花果山素有“孙猴子老家”之称。这里峰奇石怪，花果满山，景色神奇秀丽，中国著名的古典神话小说《西游记》就是以此山为背景，创造了一个活灵活现的美猴王的形象，花果山也因此而名扬天下。今山上仍可见小说中所假托的遗迹，如猴石、老君堂、南天门、水帘洞、七十二洞、八戒石、唐僧崖等，此外还有阿育王塔、三元宫及郁林观石刻等多处胜景。如今的花果山上，庙宇亭阁大都修葺一新，自然景色正如吴承恩所描写的那样