饼干的包装详解.ppt

目录 一、早期的饼干包装 二、调查分析及结果 三、主要饼干包装分析 1、奥利奥的包装 2、好吃点的包装 3、康师傅3+2的包装 四、三种包装的比较 五、国外饼干包装的欣赏 六、将来的发展趋势 经典包装 金属包装容器 塑料包装 纸质包装 现代饼干包装 由饼干的分类以及饼干的定义我们知道，饼干的特点是口感酥松，或者松脆的食品。因此饼干的包装必须是由延展性比较好的材料，或者是比较柔软的的材料制成。饼干的在以前多是由面包房生产，或者是饭店生产，并没有大规模的生产。而现代饼干的发展以及品牌的形成是在19世纪末20世纪初。我们所熟知的奥利奥，达能，康师傅是饼干品牌中的佼佼者。而奥利奥是卡夫公司旗下的产品之一。它深受广大消费者的喜爱。也是现代饼干品牌中历史最悠久的品牌。同时来自法国的达能饼干也是历史悠久，而中国的康师傅，则属于后来居上。而这三种饼干之所以畅销世界，除了他们的口感，味道之外，其包装和广告也是对其销售有非常大的帮助的。 市场调研 消费者购买饼干的侧重点 品牌分析 根据调查，卡夫旗下的奥利奥在市场上被称为“饼干之王”，其主要竞争对手为台湾的康师傅和福建的达利集团。 奥利奥的包装 诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的奥利奥广告狗狗篇（流畅）.f4v 现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的英文为：扭一扭：twist apar ?t oreo cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip chocolate cookie halves into a glass milk 好吃点的包装 好吃点系列饼干由福建达利集体团生产销售。著名艺人赵薇代言了该商品，她在广告中那句“好吃点，好吃你就多吃点”的广告语被消费者耳熟能详，也让福建达利集团这个大平台成为家喻户晓的公司。达利集团的“达利园”、“可比克”、“好吃点”品牌，均以其优异的产品品质、亲和的品牌形象走进了千家万户 。赵薇好吃点 完整版广告（流畅）.f4v 康师傅3+2的包装 康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。从方便面起步，在努力过程中，康师傅不断的实践理想，追求更高的目标，屡屡创新方便面新标竿，让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道的方便面。而现在，产品覆盖食品和饮料业，康师傅已经成为中国食品业的一大品牌了。S.H.E 康师傅3+2苏打夹心饼干广告 (B版)（流畅）.f4v 饼干包装设计分析 1 强化主题 饼干包装设计应突出其的特点个性，突显出产品品质内涵，才能将其信息及时，准确的传递给消费者，使消费者在心理在情感上产生共鸣。 2品质 包装的成本要与产品的价值，质量成正比。饼干有不同的档次，档次不同，其质量，价值也不同，饼干包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位，在饼干包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。 将来的发展趋势 根据饼干包装包装设计分析以及国外的一些包装例子，我们认为： 1、饼干的包装应尽量用纸板。 2、包装样式应该多样化。 3、包装设计应该将商品性和艺术性相结合。 陈苗苗 100215116 统计数据 樊杰 100215118 制作ppt 黄小敏 100215119 讲说ppt 王晓庆 100215126 资料分析 毋棉 100215127 搜集资料 王芳侠 100215128