施华蔻品牌故事上政学生教案.ppt

* * 品牌简介 品牌历史 品牌标志 品牌口号 品牌成就 系列产品 广告宣传 品牌简介： 施华蔻，德文名Schwarzkopf ，创立于1898年，是当今世界三大美发化妆品品牌之一，销售遍布全球80多个国家，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。品牌给人的感觉是高档、优雅、专业、可靠和品质。施华蔻公司拥有超过一百年的经验传承，是专业美发产品领域中的领导者，除了致力于产品的研发，还提供个人化服务、强调与设计师及顾客的连结。 [中文名称]：施华蔻 ?? [德文名称]：Schwarzkopf [创始人名]：汉斯·施华蔻 [发源地]： 德国柏林 [隶属公司]：Schwarzkopf [产品线]： 洗发产品 汉思·施华蔻时代 （1898年--1921年） 玛莎·施华蔻时代 （1921年--1957年） 后施华蔻时代 （1957年—至今） 说起施华蔻专业就一定要提到汉思·施华蔻这个名字，正是他，在一个世纪前，在一个小小的化学品商店里，开创了一个施华蔻的世界。 19世纪末，在欧洲，人们用肥皂和一种非常昂贵的油来洗头发。1903年，汉思·施华蔻先生在德国市场推出了世界上第一种（Schaumpon）头发干洗剂。这种头发干洗剂一经推出，立刻占领了柏林所有的化学品店，从此，汉思·施华蔻先生开始专心致志从事洗发水的研发和市场开拓。 1921年2月12日，汉思·施华蔻先生去世享年47岁。 开创时代（1898年--1921年） 汉思·施华蔻先生的妻子玛莎·施华蔻接手了公司。施华蔻走过了一个持续发展→被二战毁坏殆尽→战后全面恢复的历程。在她的带领下施华蔻逐渐成为了一个具有国际知名度的品牌。 在这个时代里，施华蔻专业开始了无数个第一： 1、设计了产品的第一份精美广告海报，并把它们张贴在柏林所有的铁路和地铁站用来推广洗护产品； 2、在柏林成立了研习中心，这是首间为发型师而设的交流培训中心，提供头发护理的全新方法； 3、1930年在捷克建立一个新的生产工厂，并开设了施华蔻专业美发沙龙。在其后的2年间，他们在德国推出了第一种专门用于发廊的头发护理产品。 1957年12月24日，玛莎·施华蔻女士去世享年82岁。 过渡时代（1921年--1957年） *1960年施华蔻公司推出了我们现在所熟知的染膏系列-伊采染膏。 *1972年施华蔻成功的进入了男性化妆品市场并在欧洲推出了泡沫式染发品。 *1989年为了培养更多优秀的发型师，施华蔻在德国汉堡创立了施华蔻专业学院。作为一间国际性的研讨和培训中心它为发型师们提供了学习交流与享受创作的平台。 *1992年施华蔻赢得了以发型师为主的Oecopack比赛的奖项，并且该赛事还第一次颁出了以黑人头为形象的奖杯。 全球化时代（1957年—至今） *1995年11月1日，国际著名企业德国汉高成为了施华蔻的主要控股公司，在成为汉高的分公司后，旗下产品的名称有了一些变动。超市产品使用Schwarzkopf Henkel Cosmetics，而发廊专业产品则使用Schwarzkopf Professional，并承担作为发廊专业合作伙伴Professional Partner的使命。 *2001年在印度开设了施华蔻专业学院，在其后的两年间还分别在布鲁塞尔，希腊，东京，曼谷等地设立了施华蔻专业学院。 *2004年10月1日起由汉高（中国）投资有限公司施华蔻专业部门全权负责所有施华蔻专业品牌在中国的相关经营和业务。施华蔻专业将中国的沙龙专业美发业务放在一个很高的具有战略意义的地位上，因为中国市场有着巨大的潜力，同时也配合了汉高全球发展策略的需要。 *2009年施华寇正式授权德国施华蔻（国际）集团有限公司广州分公司生产施华蔻专业线系列产品，施华蔻在中国才真正实现了全线产品国产化，至此德国施华蔻才在中国美发专业线市场踏下了坚实的一步。 ?? 德语Schwarzen---表示“黑色”，Kopf---表示“头”，连起来Schwarzkopf正好代表了这个黑人头剪影。由于标志简洁明了、符合施华蔻高档、优雅、专业和品质的创办主旨，自创始以来一直沿用至今。 “黑人头” “PROFESSIONAL” （意为“专业、高品质”） “Professional HairCare for you” 你的沙龙美发专家 （继承“专业、高品质”的口号，又有适应现代人追求个性的特点） 1903年施华蔻公司开发了第一个产品－头发干洗剂，其取代了当时普通肥皂的洗发习惯并迅速获得成功。1904年 柏林的药剂店都有供应带黑人头标志的洗发剂，施华蔻逐渐拓展到整个欧洲市场。 1927年 施华蔻先生研制了第一瓶液体香波，开创了洗发香波之先河。?1933年 施华蔻先生再度以