营销单选题参考详解.doc

营销单选题参考 --出处某博客 一、单选题 1、在顾客总价值中，最重要的因素是（） A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高 D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（　　） A.企业的短期目标　 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( ) A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化　 D.多角化 5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营 6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ） A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化 7、市场营销组合是指（　　） A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（） A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入 9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（） A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务 11、下列哪一因素属于宏观环境因素（） A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口 12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（　　　　）。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（　　　　）行业带来环境威胁。 A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材 C.家庭旅游、人寿保险 D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（　　　　）。 A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持 15、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（　　　　）。 A.对抗 B.减轻 C.转移 D.集团多角化 16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ） A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场 17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（　　　　）。 A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D.赠品销售 18、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（　　　　）。 A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威 D.影响力、性格、对风险的态度 19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（　　　　） A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购 D.变更购买 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（　　　　） A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式 市场营销学第二部之五 (2007-05-19 09:13:26) 一、单选题 1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润 2、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（） A.迟缓型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 3、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（） A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 4、以进攻为核心是（）的竞争策略。 A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 5、最适宜于探测性调研的方法是（）。 A.人员访问 B.观察法 C.实验法 D.邮寄问卷 6、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（） A.市场预测 B.市场潜量 C.企业潜量 D.市场需求 7、市场