DDB公司介绍概要.ppt

恒美公司介绍 我们的传统 1949年6月1日恒美由世界著名广告泰斗Doyle Dane Bernbach在纽约创建。 “1945 年以来全美最具创意的50部电视广告中有9部来自恒美” －美国广告时代 我们... 平庸的敌人 我们的传统创意先锋 我们的奋斗目标 新世纪的领袖 我们的战斗宣言 更佳创意，更佳的结果 我们成功的关键 可信赖的合作伙伴 我们的价值观 正直，多元和相互尊重 我们的精神 永不言败 新世纪的领袖 “新世纪将引发一场新的创意革命。 我们必须再次改变广告规则。这一次围绕客户品牌的建立发展，原来哪些充满智慧广告已不能适应品牌在更大更复杂市场运作的需要。 一切新的工具和技能都将用于品牌的建立。 正如我们的传统， 我们渴望通过与众不同成为新世纪的创意先锋。我们的广告将更加深入，更加创新，更有趣味，最重要的是更加有效。” 恒美全球DDB Worldwide 恒美全球 世界最大的传信集团Omnicom 的重要组成部分 恒美在96个国家拥有206个分公司或办事处，是全球第三大国际广告网络公司 在美国广告公司排名第一 1999大中国区营业额= US$1.633MM 恒美中国DDB CHINA 恒美中国 恒美在中国有三间分公司 : Beijing 北京 Shanghai 上海 Guangzhou 广州 恒美广告 最具策略与创意的 品牌传播广告公司 根据客户需求整合服务资源，提供更加方便，更为专业的广告服务。 浩腾媒体 做为专业媒体公司浩腾将提供： 经济有效的媒体购买和计划服务 先进的媒体策划工具 广泛的媒体覆盖及谈判优势 准确的监测服务 DDB网络互动(DDBI) 策划/创意/媒体三位一体的国际互联网传播专家。 DDBI致力于帮助品牌在国内和国际互联网上开展互动式广告传播。 我们的客户 广告代理收费 恒美将根据客户实际预算调整收费标准。以下为4A国际广告公司收费标准： 媒体：媒体净价加17.65%代理佣金。媒体折扣及优惠全部还给客户。 创意，制作及外付工作： 创意概念按小时收费。北京4A 国际广告公司收费标准：人民币970元/小时。小时费不收佣金。 广告制作收费：根据第三方供应商报价单加收代理佣金，包括电视广播制作，平面制作，印刷品，促销类礼品等。 网络广告按小时收费 消费者座谈会等外付项目按广告制作标准收费。 广告营业及文化税 媒体按照佣金总额的8.7%收取； 创意制作按照报价总和的8.7%收取。 恒美广告 我们的创意作品 恒美广告创意评估标准 恒美评估一个广告的效益，是用以下三项标准来衡量的： 案例研究: 康柏电脑产品形象广告 康柏服务网形象广告 大众汽车企业形象广告 Alpha产品形象广告－我们使一个产品重新恢复活力，重塑了用户的信心 市场背景情况 Alpha是Digital旗舰产品，在64位计算技术领域是 IT业的领先者。 康柏电脑收购合并Digital之后，许多客户对Alpha 的前途心存疑虑，耽心康柏不再继续投资Alpha ， 使Alpha的领先技术地位受到动摇。 上述疑虑对Alpha销售产生不良影响。 康柏企业扩展迅速，虽然在PC专业领域里有着不 可动摇的世界级霸主地位，但其是否在IT高端技术 领域有同样的发展前途？ 广告公司的任务 重新为Alpha定位，确立Alpha是康柏品牌下的高 端技术的产品形象。 康柏全力支持Alpha的发展，树立康柏致力发展 IT高端领先技术的品牌形象。 打击并铲除企业并购后各种流言对销售的负面影 响，增强客户信心。 广告效果 巩固了Alpha领导地位。 树立Alpha做为康柏高端子品牌的产 品形象。 打消市场疑虑，强有力地支持了销售。 客户充分肯定和赞赏广告方向与表现。 服务网形象广告－寻找差异优势，使后来者居上 市场背景情况 服务一直是康柏的一个弱项，并且是造成前一度中国市场销售滑坡的一个重要原因。主要表现为： 主要竞争对手的服务形象已经深入人心，如IBM的蓝色快车，惠普的满意度第一和金牌服务等。 竞争对手推出的服务形象与品牌形象相匹配。 康柏品牌在服务方面形象较差，并且直接影响到康柏的整体品牌形象。 在对IT市场，品牌及竞争对手状况的专业分析基础上，恒美找出康柏品牌存在的问题，并建议： 树立康柏服务形象，以推动康柏品牌整体形象， 整合品牌资源，加强品牌在市场上的竞争力。 广告目的 为客户在业界建立明确的服务形象。 改变用户对康柏服务的原有印象。 增强品牌竞争力 推出康柏全面服务概念，与竞争对手服务形象形成优势差异。 在服务形象优势差异的基础上，发展、建立康柏服务子品牌形象。