中国汽车市场营销模式新探 毕业论文.doc

本科生毕业论文（设计） 题目： 中国汽车市场营销模式新探 姓 名： 准考证号： 院 系： 专 业： 市场营销 指导老师： 职 称： 评 阅 人： 职 称： 2011年12月 摘 要 营销模式是整个企业营销体系的核心与灵魂，构建科学合理的营销模式是支撑营销体系高效运作的关键所在, 中国汽车企业只有通过营销模式的不断创新才能提高企业的竞争能力，建立可持续的竞争优势。通过对国内外汽车市场营销模式的现状及其对比分析,我们发现中国市场汽车营销模式目前存在很多问题亟待解决，本文旨在研究分析中国企业营销模式存在的问题，指出中国汽车市场营销模式选择的影响因素，确定中国汽车市场营销模式选择的标准与原则，提出了中国汽车市场营销模式选择的策略。 关键词： 中国汽车 市场营销 ABSTRACT Marketing mode is the core of the system of the enterprise marketing and soul, constructing scientific and rational marketing model is support marketing system is the key to the efficient operation, China automobile enterprise only through constant innovation of marketing mode to enhance the enterprise the competitive ability, build sustainable competitive advantage. Through the domestic and international automobile marketing mode of the present state and contrast analysis, we find that Chinas car market marketing mode at present has many problems, this paper aims to study the analysis of the Chinese enterprise marketing pattern existing problem, and points out that Chinas car market marketing modes selection factors, determine that China automobile market marketing modes selection standards and principles and put forward Chinas car market marketing modes selection strategy. Keywords：China car marketing  目 录1 引言 1 2 研究背景 1 3 国内汽车营销体系存在的问题 2 3.1 营销理念发展滞后 2 3.2 营销体制层级过多 2 3.3 汽车交易市场发育不良 3 4 我国汽车营销新思路 3 4.1 营销观念的创新 3 4.2 营销模式的创新 3 4.2.1 我国汽车营销模式选择的影响因素 3 4.2.2 我国汽车营销模式选择的标准和原 4 5 我国汽车市场营销模式选择的策略 5 5.1 营销理念选择 5 5.2 营销组织选择 6 5.3 营销技术选择 6 结束语 7 致谢 8 参考文献 9 1 引言 汽车工业是工业文明的产物和代表，也是一个国家综合国力的体现。改革开放，特别是加入WTO以来，中国汽车工业高速发展，从2001年至2008年，平均每年跨越100万辆台阶；2009年中国汽车产销量跃升世界第一，2010年又再次刷新世界纪录。汽车工业已成为国民经济支柱产业。 “十一五”期间，中国汽车工业保持了高速发展，产品开发、市场开拓、对外开放、结构调整及法制化管理等诸多方面都取得了很大成就,具体表现在，1. 产销快速增长，产业规模壮大，国际地位提高；2. 市场结构日趋合理，新能源汽车有序发展；3. 出口和海外业务逐步扩大；4. 创新能力加强，自主品牌增势强劲；5. 零部件体系初步形成。同时，中国的汽车生产