微博传播的特点及对传统媒体的影响.docVIP

目录 绪论 3 一、微博传播概述 3 （一）微博的定义 3 （二）微博传播的发展过程 4 （三）微博传播的基本特点 4 二、微博传播的特点 5 （一）真实性 5 （二） 即时性 5 （三） 公共性 6 （四） 高效性 6 （五） 自主性 6 （六） 不规范性 7 （七） 互动性 7 （八） 草根性 8 三、微博传播对传统媒体的影响 8 （一） 微博在新闻传播中的促进作用 8 （二）微博在新闻传播中的不良影响 9 四、微博传播的发展趋势 9 （一）微博发展过程中遇到的问题 9 （二）微博新闻发展的前景 9 总结 10 微博传播的特点及其对传统媒体的影响 摘 要:微博传播是当前社会的一个重要特点，甚至可以说在传播上，微博已经成为了当今时代的一个标签。微博为媒体传播提供了大量的新闻线索，改变了传统新闻传播的格局，将反馈这一环节运用的更加彻底，传统媒体甚至开始借助微博传播资讯，也借助微博来发现和开拓资讯，因此微博俨然成为了人们的公共意见平台。微博给众多受众带来了新的媒介体验，全民参与性的特点，在现今越来越明显，这在一定程度上意味着全民信息的个人媒体时代的到来。本文旨在通过微博的发展分析微博在传播中的特点，以及微博对传统媒体的影响进行分析，从而更好的了解和使用微博。 关键词：微博 微博传播 特点 传统媒体 影响 绪论 科技的发展加速了互联网技术的推进 2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为了中国门户网站中第一家提供微博服务的网站。2010年，微博经过内测成功开通使用，正式进入人们的视野，这一年被称为中国“微博元年”。2011年10月，中国微博用户总数达到2.497亿，成为世界微博人数第一大国。2014年1月，微博月用户活跃人数1.2亿，6月活跃人数1.565亿，可见微博在网民大众中有着极强的号召力。 传统的传播模式在微博时代遭遇了巨大挑战，各大主流媒体、集团公司、公众人物、普通民众等均有开通微博，报纸、杂志、电视等传统媒体备受冲击，尤其是纸质媒体，而它们为了顺应传播时代潮流，也都已经开有了微博，不少重大新闻事件的话题在一定时期内分别成为微博讨论的焦点。民众针对事件发表自己的评论，提供新闻线索，极快的提高了新闻传播速率，这一特点打破了传统媒体的传播霸权，在一定程度上影响了传统媒体的地位。 一、微博传播概述 借助互联网提供的技术平台，网络媒体参与传播经过这些年的发展使用，受到了广大受众的肯定，并随着技术的进步，网络媒体的信息传播形式也在不断改进，微博出现并成为网络媒体信息传播的渠道，就是一个例子。不断改进的传播形式，传统传播方式与新的电子传播方式相结合，媒体的功能更加完善，信息发布与反馈过程迅速，在新闻传播中，微博传播呈现出了传播方式和特点的独有特色。 （一）微博的定义 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系信息分析、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 国内知名新媒体领域研究者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五个方面的理解：1.关注机制：可单向可双向两种；2.简短内容：通常为140字（包括标点符号）;3.实时信息：必威体育精装版实时信息；4.广播式：公开的信息，谁都可以浏览；5.社交网络平台：把微博归为社交网络。 （二）微博传播的发展过程 2006年，美国网站”twitter”推出微博客服务， 早在《2009年中国互联网舆情分析报告中》，人民网舆情监测室对当年77件影响力较大的热点事件进行分析表明，由网络爆料引发的公众关注有23件，占总数的近30%。2010年后，随着微博等社会化媒体的发展，这一比例继续上升。一些源于普通民众更的语句经过微博的传播，被更多广大的微博受众所知道，更不用说，来自新闻门户网站的信息、来自名人微博、明星微博的相关微博信息的传播力度。 （三）微博传播的基本特点 微博使人们即使在不同的时间、不同空间，也能就同一话题发表意见，构成了虚拟的公共意见平台。在微博传播中，公众成为“议程设置”者，“真正能决定信息是否具有公共意义的，不是下达信息的媒体（或他们背后的政治力量），而是在日常生活中运用信息的民众。”话语权也不再只掌握社会精英手中，每个人都有了自身的表达空间，并且利用新兴自媒体的圈子拥有可越来越多的“响应者”。 微博传播中的基本特点有：真实性、及时性、公共性、高效性、规范性、互动性、草根性。其特点在近几年互联网技术的快速发展中越发明显。信息在发布传播中真实性不断增强；事件发生成为新闻的事件更短，信息的即时性大幅度提高；微博事件在人们