海外营销整体解决提供商方案.ppt

TVCMALL 海外营销整体解决方案提供商  品牌价值的提升是否已经遇到瓶颈？ 全球化的品牌战略是否已经让您感到阻力重重？ TVCMALL能帮您解决这一切问题 海外营销整体解决方案提供商 TVCMALL致力于海外电子商务研究互联网与新经济，专注于电子商务的模式创新与商业实践。我们的海外营销整体解决方案，涵盖市场研究、商品管理、营销推广、运营维护以及品牌价值延伸等各个领域， 作为国内创新型的外贸B2C2B销售平台，致力于解决国内品牌商面临的品牌价值提升瓶颈及全球品牌战略等问题，并协助品牌商提供优化可行的解决方案，实现更为广阔的海外销售渠道建设及品牌价值延伸。是迄今最完善的海外营销整体解决方案。 价值观 协助中国供应商走向世界，走向海外市场 企业使命 帮助中国品牌走向国际市场，依靠品质和价格，获得海外市场的扩张 我们的优势 海外营销整体解决方案提供商 实现流程化操作管理的SEO技术服务提供商 支持全球100多个国家、多币种信用卡在线收款服务提供商 网站实时监控及系统安全认证服务提供商 海外社会化网络营销（SNS）服务提供商 在海外开展博客口碑营销服务提供商 多语种7*24客服服务提供商 品牌延伸趋势分析 据美国智库研究结果显示，虽然亚洲和非洲等新兴市场的网络零售逐渐繁荣，但欧洲和北美依然是全球网购比例和网购频率最高的两个地区。美国网络零售综合在全球网络零售中居第一，英国是欧洲最大的在线零售市场。欧美国家在网络零售市场依然占据主导地位。 调查显示，全球网购人数占网民总比例排名前十位的国家，欧美地区国家占八个名额：其中德国和英国并列第二位，第五位奥地利，第六位瑞士（95%），第七位捷克（95%），第八位法国（94%），第九位美国和第十位爱尔兰。而从网购频率来看，排名前十位的国家中，来自欧美地区的有：第二位的英国，第三位的瑞士，第四位的法国，第六位的德国，第七位的爱尔兰，第八位的奥地利，第九位的波兰和第十位的瑞典。总体看来，欧洲和北美是全球网购比例最高、网购最频繁的地区。 同时据美国调研企业HarrisInteractive公司的专家指出，近几年亚洲非洲等发展中国家的自有品牌已经出现品牌扩张及价值提升的瓶颈，而需要扩充其全球品牌战略，然而，欧美国家凭借互联网的高普及率及认同感背景，仍然在网络零售业市场中称霸，更是品牌延伸的战略要地。他建议有意发展海外品牌战略的企业，目光仍然需要聚焦在欧美国家的线上电子商务市场。 预计美国和西欧的电子商务市场都有望在未来5年内呈两位数增长，其中，美国在线销售复合增长率(CAGR)将上涨10%，预计到2012年将达到$2490亿，将占到美国零售总额的8%，而在西欧，这一数字同期将增长11%，2012年将达到€1140亿。其中最大的三个市场英国、德国、法国的线上销售复合增长率将分别增加10%、9%及13%。而目前整个欧美市场的在线销售总额已达$28960亿。当前国内已有多家品牌商通过进入线上零售市场以达品牌延伸之目的，如李宁服装，凡客诚品，美特斯邦威， Dressbarn等。 品牌延伸现状分析 国内品牌商品牌知名度在国内已经不存在问题，下一步就是开拓更多的销售渠道，使更多的终端用户在接受品牌的同时，也接受品牌产品。比如海尔、美的、格兰仕、长虹、志高、苏泊尔、高飞电子、坚美铝材、健威家具等。 国内品牌商在走出海外时普遍采用了在国内的类似手法，如找CNN，时代周刊等刊登广告信息，赞助NBA等相关的活动，希望通过这种方式能使自己的品牌快速的在海外成长起来，继而提高自身的销售额。结果如何呢？更多的品牌企业广告投了，赞助费花了，终端用户最终还是不接受这些品牌的产品。 另外一种手段是通过收购兼并海外的知名品牌，来达到带动自身品牌的提高，这种方式短期内可以快速看到结果。比如联想通过收购IBM的方式走出海外，具体情况如何呢？可能只有联想自己心里清楚。 通过研究靠电子商务渠道拓展市场的一些品牌发现，通过终端用户群体带动品牌的发展，也不失为一个好的发展方向，比如柠檬绿茶服装，麦包包，自然美人等，都是靠一笔一笔网上零售做起的品牌。这种倒推的办法，对于已有的品牌企业走向海外，将是一个不错的先行策略。 TVCMALL历8年，数百个成功案例的实践经验累积，深谙市场策略、工具和过程管理之道，能够为企业提供完整的电子商务品牌延