第二公共关系历史精要.ppt

二、公共关系在中国的兴起与发展 20世纪60年代，现代公共关系相继引入香港和台湾并得到快速发展。 1958年，台湾的交通系统设立了公关职能部门。1974年，第一家公关公司——联合太平洋国际公司成立，并迅速成长为台湾公关业的“龙头老大”，到1993年，已拥有资本约1亿元台币。 公共关系自20世纪60年代引入香港地区后，其发展速度之快，令国际公关界惊讶。在香港，最早的公关公司是海外大型的跨国公司设立的分公司，它们聘用受过专业训练的人员从事公共关系工作，使香港的公共关系从一开始就具备了比较高的起点。 2、现代公共关系在中国发展的历程 在中国，公共关系首先进入台湾和香港地区，而后在大陆落户。 20世纪60年代，现代公共关系相继引入香港和台湾并得到快速发展。 1958年，台湾的交通系统设立了公关职能部门。1974年，第一家公关公司——联合太平洋国际公司成立，并迅速成长为台湾公关业的“龙头老大”，到1993年，已拥有资本约1亿元台币。 公共关系自20世纪60年代引入香港地区后，其发展速度之快，令国际公关界惊讶。在香港，最早的公关公司是海外大型的跨国公司设立的分公司，它们聘用受过专业训练的人员从事公共关系工作，使香港的公共关系从一开始就具备了比较高的起点。 （一）历经的阶段： 1、积极引进时期 （“拿来主义”阶段70年代末-1986年） 2、普及时期 （“迅速发展”阶段1987-1993年） 3、实践时期和成熟稳定发展期 （“实践”阶段90年代） （“快速增长”阶段2000年以后） （一）历经的阶段： 1、积极引进时期 （“拿来主义”阶段80年代初-1986年） 1980年，中港合资的深圳蛇口华森建筑设计顾问公司成立，这是我国第一个公共关系性质的专业公司 1982年，深圳竹园宾馆成立公共关系部，开展服务性公共关系活动 1983年，中外合资的北京长城饭店成立公共关系部，并因成功策划接待里根总统访华而名扬海外 1984年，广州中国大酒店设立公共关系部，后来广东电视台以宾馆酒楼的公共关系活动为题材拍摄了第一部反映公共关系理论与实践的电视连续剧《公关小姐》 1984年9月，我国国有企业的第一家公共关系部——广州白云山制药厂公共关系部正式成立 2、迅速发展时期 （自主发展阶段1986年-1993年） 特点：行业协会辈出，职业网络出现；公关出版物丰硕， 学术成果推广快；公关培训活跃，教育层次多样； 科学研究和实践运作空前繁荣；国内外公关市场 开始交流 “先沿海后内陆、先合资企业后国有企业、先服务性行业后生产性行业” 公关实务的引入与发展 “先沿海后内陆、先合资企业后国有企业、先服务性行业后生产性行业”。 公关教育的兴起和蓬勃发展 1985年1月，深圳举办了全国第一期公共关系培训班，开创了我国公共关系培训事业的先河。6月，北京大学研究生院开办了公共关系讲座。8月，珠海市应用传播学研究所成立，这是我国第一所由政府主办的公共关系学研究机构。9月，深圳大学率先设立了大众传播专业，开设了公共关系学课程。1986年，中山大学哲学系成立了公共关系教研室，承担全校公共关系选修课的教学。此后，复旦大学、南京大学、兰州大学、清华大学、北京大学等都开设了公共关系课程。 3、成熟稳定发展时期 （20世纪90年代初至今） 特点：国家关注；自为自觉自主创造；培训成熟；教育 范围更加广泛；理论研究更为深入；公关市场和 专业公司长足发展。 公关理论研究的深入和整体水平的提高 1980年代中期之后，我国掀起了一股公共关系理论研究的热潮。到1989年，在我国正式出版的公共关系学教材和专著是100多种，1993年底则增加到300多种。这些著述从不同层次、不同角度对公共关系进行了有益的探讨，使中国的公共关系理论研究摆脱了纯粹的经验介绍之嫌，走上了系统化和科学化的轨道。 公关社团的成立与建设 随着公共关系实务、教学和理论研究的广泛开展，各种公关社团如雨后春笋般涌现。1986年1月，由中山大学牵头，在广东成立了我国大陆第一个公共关系社团——广东地区公关俱乐部。同年11月6日，上海公共关系协会宣告成立，这是中国大陆第一个省市级公共关系组织。1987年5月，经国家有关部门批准，中国公共关系协会在北京成立。1988年1月，天津市公共关系协会成立。同年6月，北京公共关系学会成立。1991年4月，中国国际公共关系协会成立。1995年6月，中国高等教育管理研究会公共关系专业研究会成立。之后，各省及各大中城市都相继成立了公共关系协会。 （3）公共关系在中国的发展出现不和谐音符 现象：