第九优势设计原理精要.ppt

* * 第九章 优势设计原理 设计的发展：常规设计——创新设计——优势设计 “企业文化”的思想： 在美国，提出了“为竞争的优势而设计”的思想，明确地指出 “优势设计”(Advanced Design)的概念: 优势设计区别于“常规设计”和“创新设计”，从基本思想上看，主要强调它是一种面向市场争取竞争优势的设计。 优势设计是以“常规设计”和“创新设计”为“基础”的更高一层的设计概念，它是更强调面向市场的设计技术。 图示企业在竞争中的竞争优势图。 决定市场竞争优势地位的两个主要指标是： 1）相对品质差异(relative difference) 2）相对成本(relative cost) 第一节 优势设计的基本思想 优势设计，其基本思想完全不同于以个人兴趣出发的设计，或为追求某种品味的设计，也不是单纯追求创新的设计。优势设计的基本思想在于以下几方面： 一、是一种面向市场的设计 所谓面向市场，主要应使设计者认识到市场的挑剔性，市场的严酷性．以及市场的多变性。 面向市场的设计和一般设计的最大区别主要在于一般性设计大多是纯技术性的设计，而面向市场的设计是要考虑多得多的因素，要意识到风险的存在。 二、是一种战略性的分析、预测、判断和决策 优势设计必须善于进行产品方向预测和技术方向分析，要能够从复杂多变的市场变化和日新月异的技术进步中寻求能在当前以及以后的市场上占主导地位的产品和技术方向。 三、是一种对自然法则深刻认识基础上的优势发现和发展战略 自然法则有： 1)最优秀的事物是一种随机的自然现象。主观选定苗子，采取特殊培养。不一定能经受得了竞争的考验。 2）一但发现优势，必要支持和培育。对于优势的发展是很重要的。 3)任何优势都是发展的、变化的。要下断地改善，必要时甚至要作根本性的改革过时的，选择新的优势。 四、是一种高层次的设计思维 比较常规设计和创造性设计，优势设计在思维方面有更高、更深、更广的层次。 要求有更全面的思维能力 要有更深入的思维 第二节优势分析 根据产品在市场上的表现，可以把优势的类型分为以下一些方面： 1、表面优势和本质优势 一个产品的本质优势指：它的功能原理是否新颖、技术性能指标是否先进、制造质量是否上乘等与实用效果有关系的技术内容，它决定着一个产品的技术水平。 表面优势则是指：外观、色彩、附加功能以及宣传、广告等，它们是非本质的东西。 2、局部优势和全面优势 取取全面优势当然是最理想的目标，是每个企业领导梦寐以求的目标。 考虑你的产品首先取得哪几项优势，才能保证在市场上能取得一席之地。在一些主要方面取得局部优势也是一种重要的策略 3、绝对优势和相对优势 在激烈的竞争面前，任何优势都是相对的，或者是应用领域方面的相对优势，或者是时间方面的相对优势，绝对优势的情况是很难长久存在的。 正因为优势总是相对的．因此才给一些企业以机会，可以说．机会面前人人平等 4、营销优势和实质优势 把“相对品质差异”和“相对成本差异”看作为实质性的优势，使它和“营销手段”结合起来。 总结上述各种类型的优势，其中最根本的是“实质优势”，也是本书所要讨论的主要内容。 第三节 优势设计的物理学基础 一个产品的技术性的“实质优势”。必然以技术创新为基础，以及思维方法和工作方法为基础。因此，我们从优势设计的物理学基础和优势设计的哲学基础两个方面来讨论。 产生动作功能和工艺功能，所有的物理效应都可以利用，如：电、磁、气、液、波、光、生物、化学等效应。物理效应是一种“广义物理效应”。 广义物理学思想主要体现在以下一些方面： 1、用广义物理效应实现机械动作功能 在不同场合下利用不同的物理效应来驱动机械运动，可能比纯机械的方式有效。 常用的方法之一是电磁钩爪式驱动机构(图10—2)： 用两套钧爪分别交替作握持、放开和提升(或放下)动作，钩爪作用于驱动杆的沟槽内，可保证握持可靠。提升(或放下)的动力则来自密封套外的电磁线圈对磁环的吸引力。磁环的作用是控制钩爪的开、合和上、下运动。 2、用广义物理效应实现机械工艺功能 加工工艺功能比动作功能更易于采用广义物理效应。例如： 用各种物理效应对物体的作用来代替用机械工作头对物体的直接作用，是工艺功能中有宽广前景的新途径，发展前景不可限量。 3、用广义物理效应解决关键技术功能 关键技术有“软”和“硬”两种。 软关键技术体现在产品的总体设计思想方面，而并不一定在具体的技术内容上有很多尖端技术。 硬关键技术则要求对产品的核心技术或重点技术进行研究，使之超过常规水平及同类水平。 关键技术问题大多数是机器中出现的技术矛盾，例如汽车安全带控制器中就存在这样的技术矛盾—— 强度和灵敏度之间的矛盾。 关键技术一般指当前传统的常规技术难以解决的技术问题。关键技术很大程度上要依靠非