诺基亚为何衰落.pptVIP

竞争举例 vs 诺基亚手机市场占有率分析 Company LOGO 英雄落幕 ——诺基亚缘何衰落并将何去何从 小组成员：杨成业、顾琳 曹实果、李新 刘中砚、孙伟 李娟、孙蓓 总体布置 诺基亚手机市场面临的困境 2 诺基亚的选择 4 诺基亚公司简介 3 1 诺基亚为何陷入衰落 3 3 未来的路 5 诺基亚公司简介 1865年 1967年 1992年 造纸厂 橡胶、电缆 进军电信 诺基亚公司简介 1990 1999 2007 诺基亚已经是全球市场份额最高的手机厂商，市值高达2030亿欧元，欧洲第一 开始就成为了手机行业的领先者 净利润高达72亿欧元 诺基亚公司简介 2009 2011 2013 诺基亚宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系，微软全新推出的Windows Phone 7系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统 诺基亚十年 来首次亏损 　　2013年9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务），并获得专利和品牌的授权。诺基亚将业务重心转向Here地图服务。 诺基亚手机市场面临的困境 Text 苹果势头 越来越猛 Symbian创 新迟迟未见 Android成为新挑战者 MeeGO未 来难测 竞争对手分析-智能手机市场的竞争是智能手机系统的竞争 Symbian（塞班）：在智能手机市场取得了无比的成功，并长期居于首位，近两年遭遇到显著的发展瓶颈。 支持厂商：诺基亚（索尼爱立信、三星已退出塞班阵营） Android ( 安卓) 号称首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。目前在市场上如日中天。 支持厂商：摩托罗拉、HTC、三星、LG、索尼爱立信，联想、华为、中兴、魅族等 iOS是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。UI设计及人机操作优秀，软件丰富，就靠仅有的几款机型，已经赢得可观的市场份额。 支持厂商：苹果公司 竞争分析 智能手机市场竞争分析 　　根据AC尼尔森在2011年3月发布的报告，在新购买者中，诺基亚的Symbian系统只占到1%的份额，而Android系统已经占到50%的份额，苹果的iOS也占到了25%的份额。 　　说明诺基亚在智能手机市场的地位已经岌岌可危。 竞争分析 2011年市场占有率25% 2000 2001 2002 2003年市场占有率32% 2008年市场占有率36% 2000年市场占有率30% 1984 2001 2007 2010 Mac ipod iphone ipad 阿米屋（）--特产零食，进口零食！免运费，货到付款！ 在诺基亚转衰的同时，苹果却扶摇直上 1、战略上选错操作系统 Android系统 iOS系统 Symbian系统 黑莓系统 Windows Phone 7系统 谷歌公司 苹果公司 诺基亚公司 RIM公司 微软公司 市场份额第一 应用于广受欢迎的iPhone 份额持续下跌，已被放弃 份额下跌 必威体育精装版的操作系统 市场分析 2、大企业的通病 内部组织的强大，部门的专业化，细分化有人负责，确没有人去全面，整体把握和检讨。大企业也意味着官僚主义。在诺基亚决策人员数量也在随着手机的数量而增加，中间管理人员的数量急剧膨胀，与之相伴的是庞大的成本；僵化和官僚主义，大公司的通病在诺基亚的关键时刻表现出了强大的破坏力。它对新事物新技术的反应速度，它对市场机会的把握，包括它对新CEO的选择时机，都变得很慢，将技术转化为产品。 3、对新技术丧失敏感 公司分析 诺基亚是2G时代的巨人 1997年以后的2G时代诺基亚具有绝对优势 市场占有率 40% 销售渠道 很完善 售后服务 很完善 品牌 很受用户喜爱 诺基亚在3G时代处境堪忧 公司分析 权威评论 美国著名财经网站“华尔街” 近日声称:“ 诺基亚已死,股东们只是在等待被人收购。” 市场萎缩 市场占有率从一度从40%降到低于25%，并还在逐步下滑。已计划退出日本市场、已关闭英、美、法、德在线商店 股市低迷 股票暴跌，股评为BBB-级，离垃圾股只有一步之遥。今年以来，诺基亚股票已经下跌超过40% 4、对用户需求变化缺少反应 山寨手机用户三大爱好：凤凰传奇，凤凰传奇，凤凰传奇 iPhone用户三大爱好：游戏，拍照，发微博 诺基亚用户三大爱好：摔手机，摔手机，摔手机 　　说明诺基亚对用户的关注还停留在最基本的层次，即手机的质量，尽管做的很好，但是已经明显不能满足用户的需求。 　　诺基亚缺乏对用户高层次需求的洞察，说的极端一点，就是过于自以为是，缺乏有效的沟通与互动。 　　消费者已经不买账了。 消费者分析 诺基亚怎样选择 塞班先天不 足，盟