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2014年品牌价值排行榜 案例11： 众所周知，日本松下公司是一个充满“人情味”的大家庭。 据说松下的老板松下先生有三大招：第一招是“拍肩膀”。 松下先生爱走动，他经常有空就往工作室或车间钻。 当他发现员工在埋头工作，他会走到员工身旁，静静地看着他忙手中的活， 然后象朋友一样轻轻地拍他肩膀，并在耳旁说几句入耳中听地赞赏话，使听者工作越干越起劲。 第二招是“送红包”。 松下先生只对那些革新者或企业的“功臣”送红包，而且红包金额也因员工所作的贡献大小而不同。 第三招是“请吃饭”。 遇到逢年过节、员工婚嫁生子等，松下先生或厂长经理们都会慷慨解囊，自掏腰包，请员工赴宴， 或登门造访。在餐桌上、客厅、里彼此叙叙家常，谈谈时事，气氛极其融洽和睦。 正是日本企业这种以情治业的管理方式，使得松下公司上下一心，和睦共处，员工爱公司犹如爱自己的家。 4 企业视觉识别（VI）设计 VI是MI、BI在直观视觉上的体现 ， 将企业精神转化为视觉符号形式， 通过最具感染力的艺术符号， 宣传企业和帮助企业塑造品牌 4.1VI的基本内容 基本要素设计系统 应用要素设计系统 视 觉 识 别 基 本 内 容 包括：企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业常用印刷字体、企业造型、象征图案、基本宣传标语和口号等。 包括：企业产品、事务用品、办公室器具和设备、招牌、标识、旗帜、制服、衣着、交通工具等包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。 标志 VI的核心要素 标准色 标准字 4.2 VI核心要素的设计 4.2.1 企业标志的设计 图案型 图案文字 混合型 文字型 类型 ????直线：果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。 ?曲线或弧线：柔和、灵活、优雅、有女性感。 水平线：安定、宽阔、理智、大地、天空、有内在感。 垂直线：崇高、激情、永恒、权力。 ???斜线：危险、崩溃、冲动的感情与运动。 ?参差不齐的斜线：闪电、意外事故、毁灭。 螺旋线：升腾、超然、脱俗之感。 ? 圆形：圆满、简单、平衡和控制力。 等边三角形：稳定、牢固、永恒。 椭圆形：妥协、中和、不安定。 一些图形所代表的特征： 标志的分类 连字类 组字类 字形类 抽象类 象形类 图画类 综合类 连字类： 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。 这类商标的设计主要是字体、字形的设计； 组字类 是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律； 字形类 是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强 抽象类 即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示； 象形类 是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来 图画类 是直接用卡通、漫画、版画、剪纸、照片等手法刻画形象以表达标志的含义。 综合类 是运用前几种方法进行的综合创造。 4.2.2 标准字的设计 分为三类：印刷体、美术体、书法体 * * * * * 配合大量的媒体宣传，以崭新的形象出现在市场上，立刻引起轰动，成为了众所周知的保健产品。 * 华为技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年成立于中国深圳。是电信网络解决方案供应商。华为的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。总裁任正非，董事长孙亚芳。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中，华为技术有限公司名列第一。 * 华为技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年成立于中国深圳。是电信网络解决方案供应商。华为的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。总裁任正非，董事长孙亚芳。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中，华为技术有限公司名列第一。 * 华为技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年成立于中国深圳。是电信网络解决方案供应商。华为的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。总裁任正非，董事长孙亚芳。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中，华为技术有限公司名列第一。 * 华为技术有限公司