漳州电视台广告资源推介详解.ppt

漳州电视台概况 01 漳州电视台成立至今已有25年,现有职工300多人。漳州台目前有两个频道：新闻综合频道和生活文化频道,自办栏目15个, 涵盖时政新闻、民生新闻、经济新闻、生活信息、文化信息等方方面面。 漳州电视台概况 01 近几年,我台不断发展壮大，电视信号覆盖超过500万人口。拓展了宣传格局，扩大了市场，为以后的腾飞，海西建设，注入活力和新生力量。 2012年，我台委托上海龙韵广告传播股份有限公司，由该公司全面负责漳州电视台所有广告业务。 漳州电视台概况 01 漳州作为台湾同胞主要祖籍地，台胞人数是继昆山之后列全国第四位。 2010年春节前夕，总书记来到漳州，看望在漳的台商同胞，对漳州的发展给予充分肯定。2012年漳州生产总值超过2000亿元，正在迎头赶上厦门。海西建设漳州先行，近年来我台与台湾的经济文化交流更加活跃，与台湾制作团队合作的综艺节目活跃当地；台采编人员多次受邀赴台进行文化交流，自办栏目《闽南风》早在2009年就已落地台湾。 我们的影响力日渐扩大 漳州电视台概况 01 在抓好常规节目的同时，漳州电视台每年都推出一系列重大的宣传活动，与多家企业通力合作，扩大我台在受众中的影响力，也宣传了企业形象，得到双赢。 活动与节目并进 ★ 漳州电视台主办“海西经济区城市电视台发展合作论坛”（图一） ★ 漳州电视台与台湾中天电视台“采访漳州”活动开机仪式（图二） ★ 漳州电视台主办的“雪津啤酒杯”龙舟争霸赛（图三） 致力于为客户营造优质的传播平台和高品质的服务 2014年全新出发 02 　漳州电视台充分重视对收视市场的研究，对收视数据保持高度敏感，充分重视观众的需求，台总编室每月出具各栏目收视情况排行榜，在栏目内容安排上注意与目标观众相适应。台广告部门则定期进行央视索福瑞收视信息收集及对比，为漳州电视台面向市场调整频道和节目建言献策。 　　 为了从机制上促进争创品牌栏目的积极性，漳州电视台逐步推行以收视率为依据的节目末位淘汰制，鼓励栏目创优、创新。在行业类栏目上，我们持续增设开播了《车市风向标》《梦想“家”》《漳州第一房产》《好人好事》四档栏目，并成为我台的收视率金牌栏目。 （一） 栏目稳中求新 （二） 收视数据 致力于为客户营造优质的传播平台和高品质的服务 2014年全新出发 02 漳州电视台频道设置日益科学和细密。 新一年，我台成功改版，全力打双主频道。漳州新闻综合频道（一套）《记者在线》、《漳州第一房产》、《漳州 新闻》、《新闻夜市》、《这方土地》、《法在身边》六档节目， 时政、民生新闻强强联手，更注重本地事，贴近百姓，关注民生，全力打造新闻收视新亮点。 漳州生活文化频道（二套）闽南语新闻节目《好人好事》会会大事，说 说邻里 厝边；《车市风向标》汽车生活向导；《梦想“家”》拥有梦想，拥有家，家装、地产大综合；《生活时间》生活在百科;《快乐成长》快乐成长、幸福家庭等。 （三） 频道设置 新改版的两个频道，在晚间18：00-23：00形成双频道波段性收视互补结构，即新闻频道的18:00-21:00和文化生活频道19:00—22:00互补,尽量避开中央台等主要竞争频道对漳视的收视影响，以己之长，攻其之短。在不同时段有一个好的收视，从而形成好的收视时间段。 （四） 频道亮点 收视情况介绍 03 广告效果从收视数据看 [2013年上半年平均收视图] 收视情况介绍 03 广告效果从收视数据看 《记者在线》 01 《记者在线》栏目主持人：赵远 《记者在线》栏目主持人：周洋 《记者在线》 时长：45分 我台品牌民生新闻栏目 栏目介绍： 一档关注民生百态、服务社会生活的新闻栏目。2010年在原有节目形态的基础上，增加新闻自采量，强化电视的服务功能，维护品牌形象。同时，增设《在线帮您忙》和《本周看点》板块，拉近栏目与观众的互动，增强节目感染力。 2012年“快速反应，服务群众”，《记者在线》（扩）版：明确栏目定位、强化现场报道、突出服务功能、彰显鲜明个性。栏目分成6个段落，共设置10余个版块。 栏目长度由30分钟扩版为45分钟（含广告时间）。 最高收视率：13.08 播出时间：首播18:00（新闻） 重播21:00（新闻） 重播08:00（新闻） 重播13:00（生活） 《记者在线》 01 最高收视率：13.08 《记者在线》信息： 2012年“快速反应，服务群众”，《记者在线》：明确栏目定位、强化现场报道、突出服务功能、彰显鲜明个性。栏目分成6个段落，共设置10余个版块。栏目长度由30分钟扩版为45分钟（含广告时间）。 《记者在线》栏目主持人：李春晖 1、第一段