《守候幸福》微电影方案分析.ppt

房地产行业植入空间分析： 1、剧中女一号coco从小的理想就是希望做一个家庭主妇，有属于自己的房子，小朋友能够在房子里跑来跑去地玩耍着，这也是整部微电影中剧情发展的主要线索。（这也跟房地产的品牌理念应该是相符的） 2、男一号Ken一直都喜欢着coco，当他知道coco的理想后便立志成为一名出色的建筑设计师，希望能设计出coco理想中的房子，所以Ken一直都为这个目标而不断努力着，这一点跟房地产做楼盘的用心是一致的。 3、男一号Ken努力成为一名建筑设计师后，很多时候都会去工地考核用工的材料，对于不符合建筑用的材料坚决不用。这些细致能突出房地产一丝不拘的认真态度。 4、最后男一号Ken带着coco来到自己设计的房子，Ken拿着房子模型跪下，对coco说：“这是你幻想中的房子模型，而你现在所站的这间房子是我精心设计的。” coco大为感动，最终答应了求婚。由于男主角对建筑行业的专注，无言之中就会给观众一种非常肯定的说服力，房地产的品牌也会留在观众的心里。 植入行业推荐：房地产开发商 活动宣传及新媒体宣传 网络公关 电视媒体 平面媒体 整合营销：媒体推广计划 宣传片：开播发之前进行宣传 电视栏目：主创班底媒体见面会 新闻发布会：新剧开播前，电视台邀请创作班底、投资方为即将开播造势 新剧开播发布会：对受众认知产生重大影响 报纸： 在全国主流平面媒体、北上广各地重点城市报刊、行业杂志上以媒体视角、专家观点、大众声音等不同风格的新闻、软文，为《为爱找个家》播映造势。 官网报道专题； 门户网站访谈：主创解读精彩故事、主创在线互动 通过各大bbs等社交网络，以话题为导向进行宣传，吸引受众兴趣和关注 视频网站：片花宣传、结局剧透、拍摄花絮等 在网络视频同步播出 媒体组织、流程控制、话题引导和宣传活动(发布会、媒体探班、门户聊天等；官方微博、微信、艺人腾讯微视、新浪微播等App等进行互动传播。 整合营销：新媒体推广方式示例——微博、微信 活动策划  【我的同居生活】你是否也有过同居生活，和你同居的是你的朋友、恋人、长辈？ 征集网友的同居生活爆笑囧事。 【#毒舌大赛#】你的毒舌功力有多强？征集网友聊天记录截图，发布微博，官 微选出十大毒舌截图，发起投票，网友选出最佳毒舌。 【投票——#没有房子的婚姻幸福么？#】官微发起投票“没有房子的婚姻幸福 么？”并建立话题讨论，有房才能结婚 PK 有爱就能结婚，组织网友讨论话题。 微博推广、微访谈、艺人微博互动 微信营销 剧内——最大权益剧情定制，体现企业理念价值观 剧外——媒体探班见面会 发布会、关开机仪式 剧外——形象授权 网络——视频网互动专区、引爆热门话题 剧情植入 消费者见面会 网络互动 整合营销：三维立体媒体扩散 形象授权 目录 项目看点 项目介绍 整合营销 权益回报 《守候幸福》 合作回报：500万 植入广告 1、行业独家：同行业唯一赞助商，具有排他性。 2、定制及情节植入：量身为产品定制使用精彩情节，突出植入品牌优势 3、台词植入：演员台词赞美品牌及产品优势 4、道具植入：人物使用植入产品，并作为道具展示 5、硬广植入：将品牌硬广在户外媒体进行植入曝光 植入量： 多种植入方式 ，不少于6段植入桥段（不少于600秒）。 片尾字幕 电视剧片尾字幕——特约鸣谢赞助企业 公关活动 1、开机新闻发布会呈现赞助商品牌LOGO 2、开机新闻发布会邀请赞助商领导出席 3、赞助商发布赞助影视剧项目新闻、软文进行立体宣传 线下营销 随着电视剧热播，企业结合电视剧开展丰富营销活动，拉动销售，提升品牌形象。 权益回报—首席赞助 合作回报：300万 植入广告 1、行业独家：同行业唯一赞助商，具有排他性。 2、定制及情节植入：量身为产品定制使用精彩情节，突出植入品牌优势 3、台词植入：演员台词赞美品牌及产品优势 4、道具植入：人物使用植入产品，并作为道具展示 植入量： 多种植入方式 ，不少于4段植入桥段（不少于400秒）。 片尾字幕 电视剧片尾字幕——特约鸣谢赞助企业 公关活动 1、开机新闻发布会呈现赞助商品牌LOGO 2、开机新闻发布会邀请赞助商领导出席 3、赞助商发布赞助影视剧项目新闻、软文进行立体宣传 线下营销 随着电视剧热播，企业结合电视剧开展丰富营销活动，拉动销售，提升品牌形象。 权益回报—荣誉赞助 合作回报：200万 植入广告 1、行业独家：同行业唯一赞助商，具有排他性。 2、情节植入：将品牌产品自然融入剧情中，突出植入品牌优势 3、台词植入：演员台词赞美品牌及产品优势 4、道具植入：人物使用植入产品，并作为道具展示 植入量： 多种植入方式 ，不少于3段植入桥段（不少于20