腾讯腾果案例推广详解.ppt

从“购买媒介”向“购买受众”转化 80%以上美国广告主和代理公司在数字广告投放时运用了受众定向投放技术 技术驱动数字广告投放模式从“买广告位”向“买用户”转化，通过受众定向技术及RTB受众实时竞价购买模式投放成为数字广告投放趋势。 2013年美国五分之一的广告来自RTB投放 （RTB，Real Time Bidding，通过实时竞价获取对目标用户进行展示和曝光的机会） Source: exelate,State of the industry,April22,2013 Source: eMarketer,March 2013 从“追求曝光”向“追求效果”转化 美国自2005年开始效果类广告的份额不断增长 2012年效果广告比例已经增长到66% 2012年预计中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元，市场环比增长85.8% 数据来源：美国IAB研究机构《2012年美国数字广告研究报告》 数据来源：易观国际2012.12 营销人员越来越重视广告投放效果，基于效果表现类的广告形式所占市场份额不断增长。 以RTB受众购买模式为主导的 以可衡量的效果为付费标准的 数字广告投放模式成为趋势 目录 数字广告发展趋势分享 腾果广告平台简介 成功案例分享 腾果：腾讯大数据驱动的实时竞价受众购买平台 现在：Tango 购买受众 腾讯自有DSP(Demand-Side Platform) 以“受众购买”为核心 程序化购买，方便快捷 与广告主需求直接匹配，高效到达 过去：购买广告位 购买媒体特定的广告位 下单流程复杂，效率不高 在非目标受众身上浪费广告费 目标受众 真正有价值的用户 非目标受众 造成直接的曝光浪费 获取广告 展示机会 有效曝光 无效曝光 用户进入网站 ?Tango智能判断用户价值，并通过ADX对有价值的用户实时竞价购买 *ADX，AdExchange,互联网广告交易平台 ?只对有价值的目标受众进行曝光 腾果对于广告主的营销价值 多 快 好 省 覆盖用户多 媒体资源多 广告形式多 6毫秒内完成投放决策并成功出价 100毫秒内完成广告投放 投放更精准 操作更智能 评估更公正 专业一站式服务，更加省时省力省心 根据可衡量的结果付费，降低投放风险，节省投放成本 覆盖用户多：日覆盖超过7亿活跃用户 行 业 地 位 用 户 总 览 腾讯网是访问人数最多的门户网站 腾讯网月度覆盖92.7%网民 多 快 好 省 媒体资源多：全面接入腾讯多个优质媒体资源 多 快 好 省 综合门户 地方站 门 户 社 交 其 它 垂 直 女 性 新 闻 娱 乐 财 经 体 育 汽 车 QQ IM 微 博 3G.QQ.com QQ Music Discus!联盟 独家资源 网 页 客户端 移动端 视 频 搜 索 QZone 朋友网 QQ Games SOSO 情 境 移动端 广告形式多：支持丰富多样的广告形式 视频贴片 腾讯banner 富媒体弹窗 IM客户端 Discuz！广告网络 视频前贴： 流量：日均3000万 视频暂停： 流量：日均3000万 视频后贴片： 流量：日均3000万 其他角标、banner等 注：视频资源以二、三线及以下城市流量为主，一线城市流量较少 腾讯网banner： 尺寸：960*90、300*250等标准尺寸为主 屏次：包括一部分首屏资源 流量：日均1.5亿 腾讯视频banner 位置：视频网站 尺寸：300*300等 流量：日均4000万 富媒体弹窗： 流量：日均3000万 位置：腾讯网 Discuz！广告网络： 流量：日均500万 位置：背影网 太仓论坛 顺德人bbs 思路论坛 华讯财经….. IM客户端： 流量：日均25亿活跃帐户数：7.51亿 最高同时在线帐户数突破：1.673亿 rich button minibanner 群banner 视频等待窗口 多 快 好 省 视频贴片、角标及IVB 视 频 贴 片 流量情况：流量充沛，日均2亿多曝光 适合客户：对媒体价值要求较高品牌客户 资源优势：能够更好的吸引用户注意力，较好的广告传播效果；点击率较高，在1%左右 视频前贴片 视频暂停贴片 播放完毕后贴片 多 快 好 省 播放器内角标 播放器内banner 视频网站和客户端banner 腾讯banner 资源优势：流量充沛、位置显眼 竞争环境：售卖率高，竞价程度高 投放建议：品牌类客户和电商类客户 流量情况：日均4000万曝光 多 快 好 省 资源特征：人群偏向高端、后续转化效果佳 竞争环境：售卖率高，竞价程度高 适合客户类型：品牌客户和以购买成