2012合肥星光天地项目媒体宣传推广方案分析.ppt

八版内容设置 星光天地项目 项目位于人流密集的宁国路商圈，占地9万平米，是一座集餐饮、娱乐、休闲、酒店、购物五大业态于一体的高品质商业综合体。目前项目的建造工程正在有条不紊地进行中，计划于2013年底正式对外营业，当前项目工作的重中之重则是对进驻商家的招募。 坐拥宁国路商圈高密度固有消费人群及周边密集社区的星光天地项目，针对此次招商，如何有效利用区位优势，最大化地展现项目及进驻价值，增强目标招商对象对项目的信心，真正形成对各目标招商对象的高吸引，从而产生合作，是我们最直接的目的。因此，我们建议，针对此次招商工作，开展媒体宣传活动，借由媒体的强势影响力，打好这场招商战役。 媒体广告宣传 我们 怎样做才会更有效？ 怎样能让宣传有的放矢？ 该选择在怎样的媒体上进行广告投放？ 基于星光天地项目自身的定位与特性，在媒介推广上，要从深度和广度两个层面，广泛而有效地进行考虑。 在深度上，要优先考虑有影响力和话语权的媒体； 在广度上，要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体。 因此，报纸媒体作为最具权威性、可信性、高覆盖率的媒体，为我们此次推广宣传的优先媒体选择。 ·宣传策略· 宁国路商圈白皮书 利用宁国路商圈在合肥的知名度、热度及影响力，切入我们的宣传话题。 宣传主题 宣传形式 工作进度 为了使此次广告宣传达到最佳投放效果，并能在月底进行的商家恳谈会上使用，我们定于12月21日（周五）进行此次专刊投放。 刊登时间 ·版面内容设置· 头版（主标题） 宁国路商圈白皮书 二版 数字宁国路 三版 规划宁国路 四、五版 聚焦宁国路 六版 气质宁国路 七版 星光宁国路 八版 龙头宁国路 各版标题 宁国路商圈白皮书 此次宣传总标题，起到揭示主题的作用。 头版 头版内容设置 数字宁国路 通过一系列数据，以及图表配合，展示宁国路热度。 二版 二版内容设置 详细描绘商圈现状（结合相关权威性数据、以图表的形式进行说明） 内容 内容细分 商圈概况 商圈基本信息、人流量、热度、知名度、影响力等情况总概述 商圈优势 地理区位优势、政策优势、人群优势等 成熟业态 业态列举、占合肥市餐饮娱乐行业总比重、各业态包含商家数量等 现有商家 餐饮娱乐休闲商家数量、比重、客流量等情况叙述 客流情况 以图表的形式、分时段展示商圈24小时客流情况 目的：凸显商圈高热度、高知名度，显示商圈发展成熟，入驻商家运营良好，人流量大，以独特优势吸引目标招商对象。 规划宁国路 通过对相关机构对该区域未来的规划描述，向公众展现一个极具发展前景的商圈形象。 三版 描绘商圈的发展规划蓝图 内容 内容细分 商圈目前格局 商圈东北方加烨广场、龙虾一条街商户锦簇，已呈现高热度发展状态 商圈未来规划 正在筹备的星光天地、西南方御宁道、东南方莲花夜市，将使商圈形成街区锦簇的格局，升华商圈高热度发展状态 星光天地介绍 紧接上文提到正在筹备的星光天地项目，开始推出项目的信息简单介绍，同时为下文做铺垫，介绍包括：位置、面积、业态等。 地图 可绘制一幅宁国路商圈地图，清晰地展示商圈当前及未来格局 目的：直观地展示商圈当前热度，并且向公众展示商圈未来发展格局规划，昭示未来拥有无限发展前景，体现商家的进驻价值，提升商家进驻信心。 三版内容设置 样稿模板展示（二、三版） 结合数据与图表叙述商圈概况、商圈优势、成熟业态、现有商家与客流情况等。 重点描述商圈当前格局以及未来规划，简单介绍星光天地项目信息，下文将有专版项目描述。 注：模板样式仅为版块划分简图。 聚焦宁国路 此篇幅通过形形色色的人物对宁国路商圈发表评价及看法，烘托商圈的受欢迎程度，从侧面体现商圈进驻价值。 四、五版（跨版） 本版主要刊登对商圈现有商家、消费者、周边居民、其他市民的采访内容。 四版内容设置 采访对象 采访内容 商家 问：选择落户宁国路商圈的初衷为何？ 通过同行业的观点来引起目标招商对象的思考。 商家 问：商圈为企业的经营发展带来了什么？感受如何？ 通过实践者的亲身感受，向目标招商对象展示商圈的热度与影响力。 消费者 问：合肥餐饮娱乐街区如林，为何选择做宁国路商圈的常客？ 从消费者的角度烘托商圈的受欢迎程度。 周边居民 问：你眼中的宁国路商圈是怎样的？ 生活在商圈周边的居民对商圈每天的状态最为了解，通过他们的角度来传达商圈的热闹气息。 的士司机 问：每天路过宁国路商圈，路况怎么样？ 通过“每到饭点或客流高峰期该路段通行较为困难”等答案来传达商圈的高热度状态。 采访对象 采访内容 政府 问：宁国路商圈对合肥产生了怎样的效应与作用？ 通过权威解读，增强目标招商对象对商圈发展前景的信心。 政府 问：星光天地项目的进驻，会对宁国路商圈带来怎样的改变？ 同样通过权威解读，更进一步地加深目标招商对象对项目的进驻信心。 餐饮协会 问：和其他商圈比较，在您看来，宁国