中国电商发展史详解.pptx

发展史 01 什么是电子商务 ? 通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 子商务 Electronic Commerce 电 02 电子商务的主要模式 消费者 政府 消费者 企业 企业 如电子通关，电子报税 03 中国电商 1999年以前 00-02年 03-06年 07-08年 2013年…… -1999年9月 阿里巴巴成立 -2000年5月 -2000年6月 中国电子商务协会成立 -2002年3月 eBay以3000万无收购易趣网33%的股份 -2003年5月 淘宝建立，支付宝推出 -2004年8月 Amazon收购卓越网 -2005年8月 阿里巴巴并购雅虎中国 -2007年6月 -2007年11月 阿里巴巴香港上市 -2008年9月 百度有啊上线 -2009年8月 -2010年3月 -2010年11月 国美电器4800万战略注资 -2012年8月 京东商城、苏宁、国美开展“价格大战” -2012“11.11”节 阿里全天成交额高达191亿元人民币 阿里天猫1分钟千万买家 11-12年 - 2012年12月，大连万达集团董事长王健林约赌马云：如果到2020年，电商在整个大零售商的份额中占到50%，他将给马云1个亿。 萌芽期 泡沫期 复苏期 高速发展期 白热时期，转型与创新 移动互联网时代 1999年 第一家 -B2C企业8848出现 -网银招商网银上线 -C2C网站易趣推出 -1999年11月 -2003年6月 eBay以1.5亿美元全资控股易趣 18亿 561亿 09-10年 -C2C网站易趣推出 1万亿 -2013年11.11节阿里突破350亿元,手机端交易额53.5亿，占比15%,手机淘宝笔数占比21% -小米手机3分钟内超亿元 -天猫基金理财专场半日交易额破5.5亿 04 软硬环境的助力 积极发展第三方电子商务平台，支持网上交易、物流配送、信用支付等关联系统的集成和升级。支持开展移动电子商务创新和应用示范，完善移动电子商务产业链。深化电子商务在各行业各领域的应用，重点推动中小企业电子商务应用。鼓励跨境电子商务应用。推动电子商务诚信体系建设。 05 行业细分 奢侈品 电商服务 服装 食品 酒类 手机 鞋类 06 电商市场的交易规模 06 网购用户人数规模也在疯长 06 网络零售业的市场交易规模 06 个人网店的增长规模 06 一二线30城市2010年网购状况 06 一二线城市网购市场增长状况 06 中美电商 网购规模（亿美元） 网民/人口比例 电商市场增长率 中国 美国 70% 美国 40% 中国 15% 美国 71% 中国 中国 美国 网民人数(亿) （2009-2012年） 5.64 2.4 2060 1260 2011年中国消费类生态图谱 07 生产商 消费者 08 2012中国十大B2B电商网站排名 08 B2B市场份额 数据来源：WWW.100EC.CN 编制：中国电子商务研究中心 Source：iResearch Inc 2012年（上半年）中国B2B电商运营商营收份额 08 B2C网络零售业市场份额 2012年 数据来源：WWW.100EC.CN 编制：中国电子商务研究中心 08 B2C网络零售业市场份额 2013年（上半年） 数据来源：WWW.100EC.CN 编制：中国电子商务研究中心 50.4 % 20.7 % 5.7 % 5.4 % 2.6 % 2.3 % 1.9% 1.7% 1.6% 0.8 % 09 B2B盈利模式 交易 佣金 会员费 解决方案服务费 大部分B2B企业以收取会员费为主要盈利模式 09 B2C盈利模式 广告 提供服务 加盟 商品销售 B2C 销售本行业产品，衍生产品等 提供上网服务，为业内厂商提供咨询 为企业发布广告或其他相关信息 特许加盟/会员制 其他服务 产品租赁/拍卖 09 B2C的盈利困局 毛利率低 （部分商品，如生鲜） 系统构建及维护成本前期投入大 （网站前台系统、物流系统等） 用户获取和维系成本高 （新用户获取、老用户维系均需持续投入） 市场营销费用居高不下 （持续的品牌塑造及促销活动宣传等） 大部分B2C都处于“烧钱”和“非盈利”状态 成本居高不下 10 中国电商的 频繁过节 假产品 层出不穷 物流 价格战 用户忠诚度低 现状 陋 10 什么是B2C的竞争力 价格战 烧钱 促销 10 活下去的砝码 品 牌 形 象 具有竞争力的 核心产品 良好的购物体验 完善的供应链 产业链管理 朋友聚会 微信“点名” 群