中国纺织服装国家研发自主品牌创园区详解.ppt

中国纺织服装国家研发自主品牌创新园区 ——项目介绍 品牌竞争是当今经济社会竞争的焦点。 品牌，既是一个区域经济实力的具体体现，也是产业集群和企业核心竞争力和竞争优势。 项目背景 面料设计 时装设计 标准化成衣制造、OEM ODM 市场开拓 高 低 价 值 量 价值制造过程 研发和设计 生产制造 市场营销 产业视角 2012年全国纺织品服装累计出口额2549.8亿美元。 多数企业停留在代工阶段； 世界性知名品牌不多，自有品牌难以走出国门； 产品价格低廉，企业仅赚取加工环节上的微薄利润。 中国纺织服装产业在全球价值链中处于附加值较低的生产环节 项目背景 OBM 大部分企业仍采取委托代工制造（OEM），无自主品牌。 自主品牌企业品牌大部分走低端路线，附加值低，价格低廉。 孕育的主流品牌不多，只有如七匹狼、九牧王、劲霸、361、 卡宾、爱登堡、富贵鸟等少量的本土二线品牌， 附加值高 附加值低 石狮有1万多家纺织服装及配套企业 年产值超过1000亿元 产业链完善 研发、设计、品牌、信息等高端环节相对缺乏，产业公共服务能力 不强。 项目背景 以泛石狮服装板块为例 面料设计 时装设计 标准化成衣制造、OEM ODM 市场开拓 高 低 价 值 量 价值制造过程 研发和设计 生产制造 市场营销 提高产品品牌竞争力，由“服装制造”向“服装创造”转变，是服装产业转型升级的关键。 石狮要实现产业转型升级和创新的最佳路径是由简单的委托代工制造(OEM)到自主研发设计(ODM)，最终建立自主品牌(OBM)。 构建以技术研发、质量检测、产权保护、营销策划、技术培训为主要内容的公共服务体系，加快发展创意设计、电子商务、信息服务等新型业态，推动产业往时尚化、个性化、高端化的方向转型升级， OBM 项目可行性 石狮拥有较好的 纺织服装产业基础 较为高效的政府服务，良好的市场环境 较为完整的产业链条、配套的产业集群 较为先进的信息技术，良好的公共服务 较为发达的市场体系，密集的营销网络 项目可行性 纺织服装产业转型升级 创新集聚自主品牌 技术研发与技术革新 如何满足快速成长的优秀品牌及其价值链中合作伙伴的专业所需？ 怎样整合国内外权威行业资源与品牌企业，提供与客 户需求相匹配的一流服务、产品、平台等资源？ 怎样建设满足自主品牌聚集和技术革新的产业生态体系，全面提升品牌的设计、研发和时尚表达能力？ 打造： 国家级自主品牌创新园区 创新园区 建设专业化、信息化、集约化的创新型产业聚集区，取代劳动力密集型、资源消耗型的传统纺织服装工业园区。 项目可行性 项目简介 项目名称：中国纺织服装国家研发自主品牌创新园区 项目选址：福建省石狮市 项目规模：总占地面积200亩，总建设面积33.3万平方米 项目投资总额：20亿人民币 园区概况 以吸引国内外时尚界著名设计师、名模、名企、名牌进园发展为目标；以新产品发布、时尚设计、信息咨询、专业培训等多功能服务为纽带，打造集创意、艺术、文化、商业、旅游体验于一体，独具行业竞争力的设计研发中心、人才中心、信息中心、趋势与时尚发布中心、行业活动中心、商贸中心、中央商务区等。 品牌集聚 东方米兰 质量石狮 产城融合 项目简介 项目定位 办公 研发设计 核心 功能 技术协同与创新 研发设计与营销 品牌集聚与运营 核心功能 技术研发 文化传媒 买手天堂 定制会所 校企对接 学术交流 品牌营销 展览物流 …… 专家公寓 餐饮 休闲 娱乐 公共活动 …… 衍展功能 配套功能 功能设计 项目简介 社会 开发 企业 产业 多方共赢 完善公共服务提升城市形象，增强城市竞争力，促进区域社会经济的提升。 通过创意园区的成功开发和有效运作，实现企业的经济效益和品牌效益 引领和带动纺织服装产业实现盈利模式的战略革新，提升纺织服装产业的竞争力和附加值 项目效益 项目简介 战略 目标 特色专业服务体系 有效整合专业资源要素、聚集政府、行业、品牌企业、中介服务组织和相关科研单位 的专业资源。 产业链品牌“聚集圈” 带动产业链上下游合作伙伴的汇聚，形成较为完善的品牌产业发展生态环境。 自主品牌建设孵化器 提升企业的设计研发水平和快速反应能力，降低品牌企业自主投入的成本，推动 自主品牌的建设。 项目简介 项目优势 中国服装集团公司是国资委监管的集品牌营销、产业咨询、服装、面料、印染、羊绒等为一体的纺织服装大型国有央业。主要从事服装科技开发、服装文化交流及服装贸易、服装生产，长期承担国家功能性面料、服装研究课题，拥有广阔的国内外贸易销售渠道，连续十多年承办了国家服装服饰展演活动。集团设有“国家服装生产力促进中心”、“国家服装设计与工程技术研究中心”。 实力雄厚 园区投资方 中国服装集团 + +