按摩器材行业分析报告.pptx

宏观环境分析;宏观环境分析——经济环境;宏观环境分析——经济环境;宏观环境分析——社会/文化环境;30-45岁的人群有3.3亿左右，人口基数大，该群体是经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。 调查数据显示：月收入8000元以上的群体是按摩椅消费的主体人群，月收入8000到10000这个区间的消费者占总人数的48%。 25-29岁和35-45岁市场势必成为商家重点关注以及竞争十分激烈的区域，也是可挖掘潜力最大的区域。 按摩椅的消费者男性占大多数，为67.7%，而女性占32.3%。;产品方向;宏观环境分析——政策/法律;;按摩器材渠道分析结论;;“逛街时偶尔发现”、“电视广告”、“亲友/同事推荐”是消费者获取品牌信息的主要渠道，“宣传单/海报”对消费者信息的获取也具有一定的影响力。;傲胜——直营终端模式，精准营销的行业典范;荣泰——总代模式， 国内按摩企业代表者和行业领先者;特级城市 北京、上海、广州和深圳，为中国经济最发达的城市； 一线城市 天津、重庆、成都、南京、杭州、苏州、宁波、沈阳、大连、武汉、长沙、西安、昆明、贵阳、珠海等，二线城市包括部分直辖市、计划单列城市、副省级城市、省会城市等几类，主体是省会城市； 二线城市 一些经济欠发达地区的省会城市及大多数地级市，如呼和浩特、乌鲁木齐及郴州、衡阳、盐城等； 三线城市 三线城市则为部分地级市、一些县级市、经济比较发达的县城； 四线城市 大多数的县城及经济比较发达的乡镇。如广东、江苏、浙江一带的新农村类型的乡镇；;市场分析——具有强大经济实力的城市群快速形成;从“城镇结构”指标来看，一两个超大、特大城市，下面多个中型小型城市的“金字塔型”城市结构是比较完备的城镇构成体系。长三角地区基本上呈现出此种格局，是中国目前最为成熟的城市群。它直观上给人的感觉是城市群中有城市群，即“群中有群”。而拥有分别以南京和杭州为中心的小城市群的长三角地区已经与此类似。;长三角城市群城市等级划分;市场分析——长三角经济规划;珠三角城市等级划分;1.经济保持高速增长，经济龙头地位稳固 十五期间，珠三角生产总值平均???长率为15.58%，高于广东省13.2%和全国的9.5%；按常住人口计算，珠三角人均GDP达到41990元，是全省平均水平24438元的1.7倍和全国平均水平13985元的3倍，高出长三角40612元(按户籍人口计算)3.4%。 2.产业结构进一步优化升级，工业主导经济发展 珠三角的三次产业结构从2000年的5.81: 49 .57: 44. 63调整为2.76:50.92:46.32，第一产业下降了3.05个百分点，第二产业、第三产业则分别上升了1.35个和1.69个百分点。 ;珠三角2008-2020发展规划;市场分析——山东半岛城市群;1、经济现状 山东半岛城市群GDP总量为14484.52万元，约占山东省总量的2/3。这一地区北临京津唐和辽东半岛，南接长三角经济区，矿产资源丰富，工业基础雄厚。 山东半岛城市群将按照“三个发展阶段”，推行“八项行动计划”，形成“七大产业集群”、“四条文化走廊”。 2、经济发展规划 三个发展阶段：一是到2010年为发展整合阶段，主要是完善基础设施和各项制度建设，增强大中城市的经济实力，提升中小城市规模等级，促进半岛8个设区城市的一体化整合，并积极发展小城镇，形成城市化体系完善、城市化水平高、城市分布密集的多条城市带，都市连绵区初具雏形，到2010年半岛城市群城市化水平达到60%。 二是2010年~2020年为发展成型阶段，城市体系逐步优化完善，城市群网络化程度大幅提高，都市连绵区的实体地域基本形成，到2020年半岛城市群城市化水平达到70%。 三是2020年~2050年为稳定发展阶段，城市化水平逐渐趋于稳定，城市经济稳步发展，山东半岛都市连绵区成为现实，在环黄海地区的核心区域地位日益突出。;市场分析——一、二线城市市场特点;三四线城市市场特点; 一、二线城市的竞争都异常激烈，市场集中度高，三、四线城市商圈相对没那么成熟，集中度较低;;主流消费市场结论;;企业发展关键成功要素;总体结论