奥迪车展设计.分析报告.ppt

* 奥迪汽车展厅设计策划 奥迪汽车展厅设计策划 葛亚敏 2012334405053 章茹蓓 2012334405047 张哲林 2012334405062 奥迪汽车展厅设计策划 企业历史文化阐述 设计理念 分析相关问题 车展大体策划 历史发展 在世界汽车史上，没有哪个高档豪华品牌具有奥迪那样波澜壮阔传奇般经历 ， 奥迪公司坚定不移地实践着100多年前霍希“无论在任何情况下都只制造高档豪华轿车”的理念。不断刷新全球高档豪华汽车的标准。奥迪在其波 澜壮阔的百年历史中积淀出了一种独特的企业文化，历经磨难而百折不挠，创造了今天的辉煌——成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。具有一种顽强进取而又不失内敛含蓄的高贵气质。 企业内部结构 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。 理念 秉承“突破科技，启迪未来”的传统理念 。 企业精神 奥迪的成功并非偶然，奥迪仍凭借着积极进取的精神经历了百年的沧桑变迁，“尊贵、动感、进取”成为奥迪品牌价值的最佳诠释。 奥迪TT 1998年首次上市，运动型轿车，其漂亮外形，卓越的性能在市场上取得了很大的成功。 奥迪主要车型展示 奥迪A6 1997年亮相，是一款豪华汽车，有轿车和旅行车两种车型，新增设的S档，提高加速能力，增加驾驶乐趣。是许多中上收入家庭的首选。 奥迪Q7 一款强调舒适性的全尺寸SUV，将运动性、功能性、高科技和豪华品质巧妙地融为一体。 奥迪R8 一款中置引擎双座超级跑车，强劲的V8或V10发动机、全时四轮驱动系统和奥迪全铝车身空间框架结构，赋予了奥迪R8出众的动力性能，只需四秒就能加速到100km/h，极速达到316km/h。 独具个性的LED车灯 全新的感官体验 牢固的一体化车声与强大的引擎 奥迪汽车本身的特性 形态：简约 利落 硬朗 折线感 地位：中高端品牌（高调且略带奢华） 品味：时尚现代且沉稳 颜色：简洁大方 优雅 设计理念 力求简约而完美的设计，也就是说基于我们“进取、尊贵、动感”的品牌价值，这意味着优雅简约的造型、富有张力的外观和臻于完美的细节。奥迪的设计风格是创新的、充满活力的设计，能够引领高档车设计潮流。 外部环境分析 政策与法规因素 经济因素 技术因素 竞争因素 政策与法规因素 1.政策导向明确节能环保居首位 政策导向是：限大放小——倡导节能，鼓励节约。节能减排是工作特点。 2.购置税新政策（可忽略） 3.新能源汽车政策：鼓励新能源汽车，强调环保，意义深远。 4.汽车下乡 5.新燃油税实施。 经济因素 1.国民经济恢复速度超出预期，经济主体信心稳步提高。从总体上提高了全社会的汽车购买能力，为汽车市场快速发展提供了基本经济保证。 2.国内投资需求强劲反弹，城乡居民收入快速增加，将直接刺激居民对汽车的消费需求增加。 3.国际金融危机对汽车行业造成严重的影响，中国正逐步成为全球汽车市场的主战场。 技术因素 1.乘用车柴油机化的比例将越来越高。特别是小型高速直喷式柴油机技术的日趋完善，使其柴油机更具为经济，排放更低。 2.电动汽车将进入实用阶段。 3.汽车安全标准将会更加严格。 4.汽车排放控制标准将会更加严格。 5.降低油耗将成为制胜市场的首选课题。 6.使用更多替代钢、铁的轻质材料，以降低车辆自重。 7.通信、网络技术在汽车上、尤其是商用车上应用越来越普遍。 技术发展有以下特点 1.在新能源汽车领域，将形成柴油技术、混合动力、电动汽车相竞争的局面。 2.新材料轿车。减轻整车质量，同时加强车身强度。举例：如奥迪的全铝车身系奥迪A8。在新材料领域，奥迪的全铝车身是中国轿车这一领域的最重要代表。 竞争因素 引用名人凯文凯勒在《营销管理》中写到“建立强大的品牌需要深刻地理解竞争，并且认识到竞争年复一年日益激烈。”对于像奥迪这样的高档车厂家，品牌的身份尤其重要。迈克尔波特识别出游五种因素决定了一个市场或细分市场的长期在内吸引力，其中包括五种因素，分别是：同行业竞争者、潜在的新参加竞争者、替代产品、购买者和供应商。 奥迪汽车设计的展厅，应该紧贴其本身的特质 未来 自由 奥迪汽车展厅设计策划 奥迪汽车展厅设计策划 奥迪汽车展厅设计具体策划 分析汽车与展厅及消费者的关系 1.汽车展厅不仅仅只是建筑本身，它不是一个存在单体，消费者一般通过展厅与新产品见面，展厅给汽车与消费者建立了一个平台。 2.作为一个对世界发展有所影响的汽车品牌，那么所呈现它的展厅也应该拥有特性和自有的性格。展厅也是产品研发的一部分。 3.让以往被忽略的“外壳”，也要变得更具吸引