经济生活2.5.1企业的经营解析.ppt

企业的经营 情景模拟 如果有一天你的领导派你接任一个每年平均亏损147万的国有企业小厂的厂长，你有信心使这个小厂发展成为中国的第一品牌吗？ 这个小厂就是22年前的海尔。1984年，当张瑞敏接任该厂厂长的时候，当时的海尔已经快要倒闭，他的前几任都是在接任不久后想办法调走。唯有他留下来了，从1984年亏损147万的小厂，经过20几年的奋斗，发展到今天全球营业额600多亿的大企业，年增长率平均达到81％，而且继续保持着良好的发展势头。 海尔总裁张瑞敏 童鞋们，好好学学！ 小米公司是以研发、销售高性能发烧级智能手机为主的企业。作为刚成立两年的手机公司，产生之初小米手机就以超高的性价比成为手机发烧友们的追捧对象，小米公司也因此赚的金银满钵。去年小米公司实现销售额70多亿元，成为国产手机领域的一枝独秀，小米公司也很快发展壮大起来了。 （一）公司经营的直接目的 公司营利的意义： 利润 获得利润是不是公司经营的唯一目的？ 不是，除此之外公司还要肩负一定得社会责任。 企业利润的表现： 企业的经营收入与生产经营成本之间的差额 开发技术、更新设备、扩大规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的财富。 小米手机的骄人销售业绩主要得益于小米公司采取了“饥饿营销”的销售策略，该策略使得小米手机很快成为性价比高但又难以买到的手机，成为手机发烧友们的身份标识，市场需求不断增加。 小米公司的成功经验给公司经营者什么样的启示 1、制定正确的经营战略——首要条件 疯狂的配置 疯狂的价格 这么好的手机得多少钱？ 我估摸着怎么也得三四千吧。 三四千！你以为我是iphone呀，只要1999。我们做手机的口号是“只做最好的，不做最贵的！” 小米兔，别睡了，小米凭什么这么疯狂呀？ 小米手机如此“疯狂”，归根结底靠的是什么？ 2、提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。 ——关键 小米公司在全国设立了29家小米之家，同时又设立了390余家服务网点，保证了小米发烧友们可以随时随地享受高质量的服务。同时，小米还开设了微博、小米论坛等，让米粉们可以在网上反馈使用中遇到的问题和好的改进意见，受到了消费者的一致好评。 小米公司如此注重商品和服务的质量给公司经营者什么样的启示？ 3、要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象 ——秘诀 集中体现：商品和服务的质量 制定正确的经营战略 依靠技术进步、科学管理等手段，形成竞争优势 诚信经营，树立良好的信誉和形象 成功 经营的 因素 （二）公司经营成功的因素 吉利15亿美元迎娶沃尔沃 2010年8月2日，浙江吉利集团有限公司以15亿美元正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购。 作为北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司之一的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，包括9个系列产品、3个必威体育精装版平台、全球2000多个销售网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强了企业实力，提高了市场占有率。 企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？ （1）经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。（对企业有益） （2）兼并还可以以优带劣的调整，提高企业和整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。（对国家和社会有利） （3）大企业之间为了增强市场竞争力、获得更大的经济效益而实行合并，简称“企业联合”。 1、企业兼并 三鹿集团破产 2008年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国许多儿童出现“双肾多发性结石”等病症，并有多名儿童不治身亡。 事故发生后，三鹿集团于08年9月12日全面停产。截止08年10月31日财务审计和资产评估，三鹿集团资产总额为15.61亿元，总负债17.62亿元，12月19日三鹿集团又借款9.02亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为 -11.03亿元，已经严重资不抵债。09年2月12日，石家庄市中级人民法院发出民事裁定书,正式宣布石家庄市三鹿集团股份有限公司破产。 什么是企业破产，破产有那些积极作用？ 2、企业破产 含义 ： 指的是对那些长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。 意义： ①对于企业来说，有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。 ②从社会的角度上看，及时淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和优胜劣汰。 1、这样的企业该不该这样去救？ 2、如果不该这样去救，那该怎么办？ 兼 并 破 产 （三）企业的兼并与破产 （四）公司成功经营的其他措施 1、遵循价值规律，进行“强强联合”和企业兼并； 3、主动承担社会责任，将企业的经济效益与