(竞品)摘要.pptx

（竞品篇）;竞品圈定;课程目录;上市时间： 2012年10月10日 主力车型：1.4T自动两驱都市精英型 15.99万 传播主张：年轻！就去SUV 消费者定位：不随波逐流，具有自己的个性，有着较高收入并在乎品味的年轻白领 价格区间：14.99万-19.69万 优惠幅度：1.7万-2.5万 ;5;竞品概述——昂科拉平台信息;配置信息;竞品概述——昂科拉用户形象特征;上市时间：2013年3月19日 主力车型：1.5L自动风尚型 12.78万 传播主张：FUN手趣冒险 消费者定位：天性强悍，充满激情与自信，追求实用性、个性、高性价比的都 市时尚一族 价格区间：9.48万—12.78万 优惠幅度：0.2万-0.5万 ;竞品概述——翼搏印象总结;竞品概述——翼搏平台信息;竞品概述——翼搏配置信息;竞品概述——翼搏用户形象特征;课程目录;VS;;设计更时尚——前部;某品牌汽车2008车身侧面双腰线始于狮眼式LED大灯收于狮爪式LED后尾灯，两组LED灯前后呼应，腰线线条饱满，车门上下两级镀铬装饰条和倒车镜镀铬外壳，增强了车身总体质感。 昂科拉车身腰线较为混乱，无镀铬装饰条，转向灯也没有出现在倒车镜上，侧向设计缺乏立体感。;某品牌汽车2008后部LED狮爪式后尾灯造型独特，特征明显，动感十足，后备箱盖双级棱线使车尾凸显强烈的层次感，后风窗视野开阔。 昂科拉后尾灯组为普通卤素灯泡，后备箱盖无明显线条，后风窗视野狭小。;某品牌汽车2008除黑色内饰车型外，还有使用了双色多层级仪表台的棕色内饰版本，7英寸触控智能系统位于人体工学最佳触控位置，灵动多功能方向盘，魔幻光影高位仪表盘灯使驾驶变的乐趣十足。 昂科拉仪表台无层级感，中控按键过多，无法快速上手，多媒体屏幕离驾驶席较远，不便于操控。;某品牌汽车2008装备了自动大灯和LED日间行车灯 昂科拉装备了自动大灯，但未装备LED日间行车灯。;某品牌汽车2008装备有定速巡航+超速控制器 昂科拉未装备定速巡航+超速控制器;某品牌汽车2008装备天幕式全景玻璃天顶+电动卷帘器 昂科拉装备普通电动天窗，也未装备电动卷帘器;某品牌汽车2008装备自动雨刮 昂科拉未装备自动雨刮;某品牌汽车2008装备有免钥匙进入 昂科拉没有装备无钥匙进入;某品牌汽车2008装备MRN导航系统，支持全屏触摸操作 昂科拉GPS导航，无法通过面板触摸屏操作，操作非常不方便;某品牌汽车2008实景倒车影像带倒车参考辅助线 昂科拉倒车影像不带倒车参考辅助线 ;某品牌汽车2008后背箱实用使用空间较大，从后排座椅靠背最后端至后背门为44.3cm 昂科拉后部后背箱实用使用空间较小，从后排座椅靠背最后端至后背门为40.5cm ;某品牌汽车2008钥匙标配后背门开启按钮 昂科拉钥匙无后背门开启按钮。 ;某品牌汽车2008车身使用了激光焊接技术 昂科拉未使用激光焊接技术;;客户心声;我感觉昂科拉的变速杆在S档时，加减 档的操作非常的不便。 ——《搜狐汽车》 昂科拉的导航屏幕在行驶中无法实现 触控，每次操作导航系统我都必须把 车停在路边，这是要搞那样？ ——《汽车之家》 ;昂科拉外形看似硬朗，但悬架过于疲 软，强力制动时感觉车好像要翻车 得。 ——《网易汽车》;某品牌汽车2008主要优势： 卓越欧系品质，树立新标杆 发动机集众多先进的技术于一身； 变速器与发动机完美匹配，既保证了动力的持续输出又降低了燃油消耗； 悉心安全防护，主被动防护领先周全，安全至上； 配置丰富，人性化十足。;36;比例更协调——灵动的车身设计;某品牌汽车2008沿袭了概念车的造型，传承了标致新一代家族元素，外观富有韵律的造型和精致闪亮的细节，符合了新一代精英的审美需求。 翼搏车身高宽比例失调，给人一种易侧翻的感觉，外观无安全感。;某品牌汽车2008车身侧面双腰线始于狮眼式LED大灯收于狮爪式LED后尾灯，两个LED灯组前后呼应，腰线线条圆润饱满，车门上下两级镀铬装饰条和倒车镜镀铬外壳，增强了车身总体质感。 翼搏车身腰线生硬，无镀铬装饰条，侧向看车身比例失调，外观无明显亮点。;某品牌汽车2008后部LED狮爪式后尾灯造型独特，特征明显，动感十足，后备箱盖双级棱线使车尾+镀铬尾翼凸显强烈的层次感，后风窗视野开阔。 翼搏后尾灯组为普通卤素灯泡，后备箱无明显层次感，后备胎采用外挂形式，影响后风窗视线。; 做工更精致——中控台;某品牌汽车2008装备了自动大灯和LED日间行车灯 翼搏未装备自动大灯和LED日间行车灯。;某品牌汽车2008 装备3D智能导航，支持全屏触摸操作 翼搏未装备触摸屏和导航系统。;某品牌汽车2008装备了自动雨刮 翼搏未装备自动雨刮;某品牌汽车2008钥匙标配后背门开启按钮 翼搏钥匙无后背门开启按钮 ;某品牌汽车