F0营销策划方案.docVIP

2010年“比亚迪杯“全国高职院校汽车营销技能大赛 题目：比亚迪F0走进高校展演活动策划 目录 项目策划介绍 1.1 项目背景 1.2 项目主题 1.3 项目目的 1.4 主办单位 1.5 承办单位 1.6 比赛对象 1.7 比赛车型 1.8 比赛时间 2 活动项目 3 活动方案详情 3.1 比亚迪汽车知识系列讲座 3.2 比亚迪汽车知识竞赛 3.3 魅力前线”校园车模选秀大赛 3.4 比亚迪F0解说员选拔赛 3.5 比亚迪汽车图片、标志展 3.6 比亚迪F0车展会 4 经费预算 5 策划总结与分析 6 附录 比亚迪F0走进高校展演活动策划 1项目策划介绍 1.1项目背景 比亚迪F0，人们的第一印象无疑是它巧妙的构思、前卫时尚的设计，融合了内敛温婉及灵活炫酷的风格。 2009年比亚迪传奇车型F0全年热销102931辆，从8月开始连续5个月进入“万辆俱乐部”；2010年，以实力诠释“时尚、精品、高端”王者品质。 F0外形吸收了欧洲最流行的设计元素，车身紧凑而圆滑，U酷微笑前脸，充满着青春的阳光气质；车轮位置紧靠车身四角，保险杠搭配可拆卸式防擦包角，不但拓展了车内空间，更起到了保护车身的作用；内饰用冷色调营造金属质感，炫酷十足。而且F03万到5万的价格，正符合大学生毕业1至2年后可以承担的消费。 1.2 项目主题 利用当地某高校资源，联系并进入高校，策划一场比亚迪F0的汽车文化展，围绕F0的时尚特色在高校中推广其产品的品牌印象及产品价值。 1.3 项目目的 通过一场校园比亚迪F0汽车文化展，让F0更贴近年轻人，形成年轻一族的专属标签，成为大学生毕业后的首选汽车。 活动主要宣传比亚迪F0汽车咨讯；弘扬比亚迪汽车文化；提高比亚迪的影响力和知名度；吸引更多潜在用户。 1.4比赛主办单位：XX比亚迪销售公司 1.5比赛承办单位:XX学院 1.6比赛对象：此次活动面向某校所有在校学生，凭学生证均可参加。 1.7比赛车型：比亚迪F0（由XX比亚迪销售公司赞助） 1.8比赛时间：2010年5月 号—2010年5月 号（待定） 2活动项目 2.1 比亚迪汽车知识系列讲座 2.2 比亚迪汽车知识竞赛 2.3 魅力前线”校园车模选秀大赛 2.4 比亚迪F0解说员选拔赛 2.5 比亚迪F0汽车图片、标志展 2.6 比亚迪F0车展会 3 活动方案详情 3.1 比亚迪汽车知识系列讲座策划书 3.1.1活动时间 2010年5月 号 — 5月 号 （待定） 3.1.4活动安排 第一堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪公司发展史概述 主讲：XX比亚迪汽车销售公司销售经理 时间：2010年12月 号(待定) 地点：学术报告厅 第二堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪汽车发展史 主讲：XX比亚迪销售公司行政主管 时间：2008年12月 号(待定) 地点：学术报告厅 第三堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪FO介绍 主讲：XX比亚迪销售公司销售顾问 时间：2008年12月 号(待定) 地点：学术报告厅 3.1.5活动相关事宜 在活动前期做好宣传，通过展板、海报在校园宣传； 凡报名参加汽车知识竞赛的同学必须参加比亚迪汽车知识系列讲座，所以比亚迪汽车知识系列讲座和比亚迪汽车知识竞赛应同步宣传，而且要等比亚迪汽车知识竞赛的报名工作结束以后再开展系列讲座活动； 活动前期做好参加讲座培训的报名工作，从而确定讲座地点； 在讲座开始之前给每位到场学生发《关于大学生消费观念调查问卷》一份，每位同学按自己的实际情况做答，讲课结束后，又讲课主讲现场抽出10名幸运学生，幸运学生将得到比亚迪汽车公司提供的纪念品一份。（如汽车杂志） 5）建议前来听讲座的同学带上笔记本和笔，听讲过程作好笔记； 准备好50根塑料凳（根据具体参加讲座的人数来定），预防出现观众超员的情况。 3.1.6活动流程 在每堂讲座前一周向学校申请学术报告厅（或多媒体教室）； 12月 号前确定主讲人，并作相关宣传； 提前挑选出一名报幕员； 每堂讲座的活动负责人应提前2个小时入场进行现场布置工作； 在每堂讲座开始前30分钟，工作人员组织同学有条不紊地入场，同时维护好现场秩序；并做好讲座人的接待工作； 每堂讲座正式开始，讲座过程中工作人员要做好现场维护工作，并配合讲座人开展与讲座有关的活动； 整个讲座过程对外开放，但是只能进场不能离场； 每堂讲座结束后，工作人员负责清场。 3.2比亚迪汽车知识竞赛策划书 3.2.1活动时间 5月-号—5月-号 3.2.2活动地点 学院学术报告厅 3.2.5活动相关事宜 在活动前期做好宣传（应与比亚迪汽车知识系列讲座的宣传工作同步进行），通过展板、海报在校园宣传； 只有参加了汽车知识系列讲座的同学才可报名参加汽车知识竞赛，因此比亚迪汽车知识竞赛的报名工作不