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悦动心生K2两厢车展览活动策划书 一、活动背景 东风悦达起亚汽车销售公司推出了一款K2两厢车，以独特的款式在适当的时机满足了消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活。为市场提供最好的，最优惠的产品，成为了东风悦达起亚集团的宗旨。陕西交通职业技术学院秉承着为学生提供最好的学习与实习环境，为社会输送高素质高技能人才的理念。在2012年与西安悦达起亚公司合作承办陕交院汽车营销大赛，帮助学生更实际的运用所学知识并宣传起亚汽车品牌。 二、活动主题 “ 悦动心生” 三、活动目的 1.鉴于目前市场与目标消费者追求轻松、时尚、轻松的特性，满足消费者的心理需求。 2.借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。 3.通过新产品的个性外型和独特功能，提高起亚汽车品牌的知名度。 4.通过活动拉近消费者与车的距离，让消费者对于起亚品牌更亲近。 5.通过组织活动的各方面提高同学在各方面的认识和进步，更实际的运用所学知识，为未来工作打下好的基础。 四、场景布置与资源需要 ： 现场布置风格：简介大方，力求“阔”的感觉 风格轻松、时尚、舒适为主 K2的背景布：“K2两厢汽车展览会”“悦动心生” 顾问台、台布、红地毯 音响、话筒、礼花、彩花 奖品或小礼品（扇子、丝带、帽子等） 汽车参数展板、活动时间展板 桌子、椅子5套 电路插板、连接线 主持人、现场工作人员、劲舞演员、演唱者、车模 五、活动时间、 全员齐舞 开幕：16点30分 街舞表演16点45分 亮车仪式：16点50分 车辆介绍（开始抽奖）：17点00 自由赏车：17点15分 宣布中奖号并开始与观众互动：17点35分 歌曲表演：17点50分 自由赏车：17点55分 宣布第二轮中奖号并互动：18点20分 闭幕仪式：18点35分 六、活动内容 营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑： （1）开幕仪式：（15分钟左右） 1、由全体工作人员齐跳“最炫民族风舞蹈”。（激发观众的热情，并调动观众的愉快心情，使其对K2两厢展区产生亲切感。同时，欢快的舞蹈能吸引更多观众，调动工作人员的活动积极性，带着愉快的笑容亲切的对待每一位客户。） 2、邀请领导嘉宾进行剪彩仪式（同时礼花放起） 3、由主持人宣布这次展览会的目的及赏车会开始 （2）亮车仪式：（10分钟左右） 由主持人宣布新车登场。 车模走秀：靓丽的美女车模从后台走到车边，跟随着音乐掀起车布，同时礼花放起，突出K2车的时尚感，个性化，K2正式亮相。 （3）新车介绍：由详细了解K2的人员介绍K2的外观和功能。（15分钟左右） 1首先介绍外型 2.再次介绍功能 （详细的介绍产品，使得观众更详细、更正确清晰的了解起亚K2产品，并有助于下一环节活动的开展） （4）展区活动： 1、参观K2展区的客户都可以选择一个丝带，并由本站台工作人员（可由外型气质亲和的人做）帮其系上，凸显年轻活力风格。同时让客户们都体会到我们周到的服务，对我们展台和产品产生亲切感。 2、参观K2展区的客户可以参加抽奖活动，并设有三个奖项，分别有两轮开奖次数。 （ 抽奖： 一等奖：漂亮的车辆模型 二等奖：时尚的草帽 三等奖：时尚解暑扇子 ） （5）客户自由赏车：给客户一段时间可以自由赏车，旁边随时准备的工作人员给有问题的客户解答，使顾客更加清晰的了解起亚K2产品。（20分钟左右） （6）宣布抽奖中奖号并开始互动游戏： 1、宣布抽奖中奖号 2、由主持人主持观众与车的游戏。通过客户与车游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。（20分钟左右） （由主持人现场抽取3位观众，参加有奖问答活动。主持人会问其不同的关于起亚或K2产品的知识，由上台的观众回答。回答正确者可得奖品奖励。 奖品：时尚T恤 （7）精彩的歌唱项目：由校乐队主唱助情演唱一首欢快的歌曲，提高客户的热情与活力。（5分钟左右） （8）客户自由赏车：给客户一段时间可以自由赏车，旁边随时准备的工作人员给有问题的客户解答，使顾客更加清晰的了解起亚K2产品。（20分钟左右） （9）第二轮宣布抽奖中奖号并开始互动游戏： 1、宣布抽奖中奖号 2、由主持人主持观众与车的游戏。通过客户与车游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。（20分钟左右） （由主持人现场抽取3位观众，参加有奖问答活动。主持人会问其不同的关于起亚或K2产品的知识，由上台的观众回答。回答正确者可得奖品奖励。 奖品：时尚T恤 （10）精彩的街舞表演：由校街舞社成员助情表演的精彩街舞，会让观众热情再度释放，达