男性化妆品电子商务项目草案要点分析.ppt

男性化妆品电子商务项目草案 一.为什么做男性化妆品 根据统计，目前中国大陆地区，只有1%-2%的男性使用化妆品，不穿鞋的市场才是卖鞋最好的市场 2006年男性化妆品市场约4亿元市场规模，估计在2010年能达到40亿元（这一数字应该是完全没有达到） 国内外化妆品业巨头纷纷进入，目前全球男性化妆品市场规模约55亿美元 二.男性肌肤问题的主要关注点 三.男性对于肌肤问题关注度的时间性（1） 三.男性对于肌肤问题关注度的时间性（2） 四.男性对化妆品品牌的关注度 四.男性对化妆品品牌的关注度（2） 五.男性化妆品品牌关注度 五.男性化妆品品牌关注度 六.男士护肤产品类别关注度 六.男士护肤产品类别关注度 七.男士护肤品网民地区分布 八.男士护肤品网民兴趣偏好 九.项目实施-1 产品 请李总根据市场情况及自身情况，设计合适的产品，以一二线城市白领男性护肤解决方案作为定位，是一个不错的选择 B2C网站 采用shopex解决方案，年费用7万元 淘宝：1万元保证金，1万元技术服务年费，5%服务费 拍拍、百度有啊在淘宝店开了后再逐步拓展。 人力资源： 服务器维护：保持服务器稳定，软件方面由shopex解决 客服：12人，3人一组3班倒，轮休 物流：2人 网页设计：外包，B2C部分由shopex解决 九.项目实施-2 九.项目实施-2 推广： 初期投入公关费用10万元，用于平面及互联网的软文，也请李总提供可以利用的传媒资源有哪些 常规宣传： 以有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广和淘宝推广为主，第一个季度预算20万元。 VI： 对品牌中英文标示/网站域名，LOGO，包装需要请专业公司做设计，此项费用不熟悉，需要另外核算 十.利益分配 股份分配李总70%陈丹30% * * 男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比 女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大 差异。统计得出2009年肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大 肌肤问题，两者合计关注度高达80.17% 除去“春节”长假因素外，男士护肤有哪些信誉好的足球投注网站指数走势平 稳。春末夏初期间检索量处于年度低点，6月以后有哪些信誉好的足球投注网站指数稳中有升，特别 是进入秋季后男士护肤相关有哪些信誉好的足球投注网站量持续升高。 分月统计发现，1月-3月，暗疮作为最主要的男士肌肤问题；4-10月期 间出油成为男士最关注的肌肤问题。夏末秋初时，肌肤干燥逐渐受到网民 重视，特别是9月以后网民对男士肌肤干燥的检索持续增加，并在11月一跃 成为男士最关注的肌肤问题。 在品牌等级上男士护肤更关注大众类品牌，网民对男士护肤品中在大 众化妆品牌的关注度高达74.10%。 这一现象说明男士护肤品市场正从大众品牌发力，大众类品牌价格合 理，基础护肤产品也正契合绝大部分网民的实际需求，男性本身也更看重 产品的实用性和是否能满足自身需求，在这样的诉求下大众品牌产品因价 格和产品功能的合理配搭，吸引广大男士护肤品网民更多关注。 分月数据发现：男士护肤大众品牌1至6月期间整体检索量走势平稳，7 月以后则出现了大幅上升，大众品牌有哪些信誉好的足球投注网站请求不仅占比高，而且增速明显 高于其他品牌等级产品。 2009年男士护肤品关注排行巴黎欧莱雅以19.78%的关注度排名第一。 2006年，巴黎欧莱雅正式进入男士护肤领域，在短短3年的时间内一举成 为最受关注的男士护肤品牌。2009年男士护肤品关注排行中，欧莱雅集团 上榜品牌占据三席，巴黎欧莱雅、碧欧泉和薇姿，三个品牌合计关注度为 29.21%；欧莱雅集团强势布局男士护肤品市场，从产品价格、年龄、产品 领域等多方位覆盖男士护肤品市场。 妮维雅是最早进入男士护肤品领域的品牌之一，妮维雅已占据超市卖 场，在其强大的销售渠道的支持下，2009年男士护肤品关注度排行排名第 二，关注度占比17.03%。高夫作为上海家化推出的唯一的男性护肤品牌， 也是中国本土第一个男性护肤品牌，近几年高夫不断扩张，2009年网民关 注度占比11.34%，排名第三。 整体而言，男士护肤品牌中巴黎欧莱雅处于领先位置，其男士护肤品 1至11月相关检索量变化明显，在1、3、4和6月与妮维雅十分接近，甚至在 3、4月被超过。7月以后巴黎欧莱雅男士护肤品相关内容检索量呈明显上升 趋势，大举超越妮维雅。巴黎欧莱雅男士年度月均检索量为26,515次。 图表 48 2009年男士护肤品牌关注度排行 5555 妮维雅男士月度有哪些信誉好的足球投注网站请求量变化明显，妮维雅成为巴黎欧莱雅的主要 竞争对手。4、5月妮维雅男士相关有哪些信誉好的足球投注网站请求一度超过巴黎欧莱雅，妮维雅 男士年度月均检索量为22,837次。 高夫2009年其相关检索量整体呈现上升趋势，特别是在7、8两月期间 检索量快速提升，缩短与妮维雅的差距。但整体而言与巴黎欧莱雅和妮维 雅还存在一定差距，高夫年度月均检索量为15,203次。 男士护肤以基础护肤为