南禅寺文化美食活动月要点分析.ppt

* 激爽无限 暨南禅寺六月美食节 项目优势 地铁开通 高端楼盘较多 周围大学学生资源 公众资源支持 环境优美绿植覆盖率高 项目分析 活动目的 带动人气 刺激消费 实现共赢 促销活动 龙虾＆啤酒捆绑销售 活动主题 游戏活动 活动方案 活动切入Ⅰ 龙虾＆啤酒的完美结合 活动切入Ⅱ 佛前的一次 邂·逅 一见钟情 此刻倾心 缘聚此景 举办以“邂·逅 ”为主题的婚恋活动 促进人气 活动切入Ⅲ 女人的 “Secret Show” 维多利亚的秘密SHOW 婚纱SHOW 啤酒BABY SHOW 活动切入Ⅳ AUTO SHOW 活动切入Ⅴ Nightlife culture 夜生活文化 活动目的 ?打造无锡特色夜市文化 ?刺激消费 拉动供需关系 ?提升南禅寺夜市文化品牌 ?提升产业知名度 通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。提出夜生活文化、餐饮文化等时尚元素、活跃社区文化生活的概念 活动前言 啤酒节（Oktoberfest）源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。 啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。 南禅寺饮食娱乐文化月 提升城市 形象 刺激消费 拉动旅游 丰富市民 文化生活 活动意义 拉动旅游 提升城市 形象 城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更大的发展空间。美食活动的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边的地级市与县市的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。 龙虾啤酒节举办的时间，正是一个城市旅游的旺季，美食节的举办是对城市其它旅游资源的一种有效的拉动，相辅相成，打造旅游新亮点。 刺激消费 丰富市民 文化生活 美食文化节直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展。 美食文化节分为开幕式与主题周活动两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。 提升品位 融入当地 精细管理 高频宣传 2014 整体思路 活动思路 融入当地风情——结合无锡经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。 亲近感受——拉近当地人的距离，让人人都能享受五彩斑斓的主题周活动带来的激情。 现场活动类型多样，提升水准。 活动思路 宣传思路 管理与执行思路 整合传播。 重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。 责任到人，责任到事。 制度完备，预案完备。 全程记录，及时调整。 活动思路 节庆成功 六要素 文化搭台，经济唱戏 满足需要，创造需求 政府支持，市场主导 定位精准，目标明确 持续举办，保证规模 满足吃、喝、玩、游、娱、购等功能上的需要，并进一步创造、发掘需求 活动内容丰富多彩 活动形式独具一格 连贯持续，形成规模效应；切忌浅尝辄止，潦草行事 定位精准无懈可击 目标明确有的放矢 政府全面支持 坚持市场化运营 立足地方文化 拉动地方经济 成功要素 诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。 盛大的 美味的 活力的 与夜生活做结合。 体现夏日无锡市民的生活文化，展现出健康向上的生活态度 活动内容 NO.1 百人齐吃龙虾宴 开幕式进行时，邀请现场幸运嘉宾参与免费百人龙虾宴，畅饮冰霜可口的啤酒，享受美味的同时感受美食文化的欢乐。 NO.2 开怀尽畅饮 现场用啤酒堆成一啤酒堆堆，来客免费领取啤酒一份，畅饮啤酒。每天限量1000瓶。 NO.3 啤酒刮刮乐，畅饮雪花，爽赢平板 --凡是现金消费的消费者，均可参加刮刮乐抽奖活动。 --每周畅饮大奖1名，奖品为平板电脑一部；另有若干鼓励奖，可获得啤酒节优惠券或其他礼品。 --贯穿活动全程。 NO.4 啤酒宝贝Fighting 靓丽、时尚的佳丽，甜蜜温馨的微笑，使观众获得超然物外的视觉享受，同时也会成为活动中最独特的风景线。 NO.5 酒王争霸 单人赛：每组10个人，以最短时间速饮一瓶啤酒为标准，冠军将获得礼品和荣誉称号。 团队赛：5对选手，以最短时间用吸管速饮一瓶啤酒为标准，冠军将获得礼品。 你捉我烧 ??比赛规则： （组队赛/情侣组）每组4人以内，规定时间内钓多者胜出。 ?? ?可获奖品： 赠送