“懒人”创意用品策划方案.docVIP

 项目概述 项目背景介绍 “好吃懒做”一向被人们视为不好的生活作风，然而，在今天这个生活节奏异常紧凑的时代，人们也难得“偷得浮生半日闲”。随着生活节奏的加速，“懒”越来越成为都市人的奢望。有需求就有市场，为迎合这些人的需求，具有经济头脑的人做起了“懒人产业”，并将“懒”的概念向人们灌输。喜剧作家范托尼说：“懒人的最高境界，是以智慧寻求事半功倍的捷径。”“快活林”家居用品店，正是这个创意生金时代的产物。 “快活林”从字面上看，似乎就是适合于懒人偷懒用的家居用品。懒人用品其实是一个广义的概念，实际是指一切方便、实用、时尚的新型家居用品。快活林倡导的是简单、时尚的都市生活概念。懒人，不是消极的懒惰，不是拖沓、没有效率、好逸恶劳、而是积极主动地享受现代生活的乐趣，倡导一种快乐放松、悠闲舒适的高质量生活方式，追求清新、单纯、简单、自然的品味，“懒人化”正成为现在及未来城市家居生活的一大趋势。懒人家居用品风靡全球，使用懒人家居用品，正成为都市懒人一族的重要标志。那些工作忙碌、经常加班出差、无暇打理生活的白领往往是“新懒人”的代名词。这些“新懒人”薪资不低，崇尚简约、节时的生活方式，乐于用金钱换取精力和时间。 都市生活孕“懒人”商机,这时代，不怕你做不到，只怕你想不到，有人竟将“懒”发展成为都市人时尚的代名词。现代都市人生活忙碌，“懒”已经在一定程度上变成了一种奢望，因此，懒人产业应声而起。人的欲望创造了人的需求。因为懒得走路，所以“以车代步”；因为懒得洗衣，所以有了洗衣机……人们各种各样的欲望，催生了现代工业的发展。“快活林”家居用品是懒人产业的一个分支，它迎合了时代和市场对休闲产品的需求。 部分商品视图： 2 .项目核心竞争力 行业优势一：懒人产品靠的是功能，每一件产品，都与人们的生活息息相关，有着十分诱人的卖点，新、奇、特、异，让人爱不释手，催生人们的购买欲望、 行业优势二;人人买得起：产品好，但是价格不贵，90%的产品在几元到几十元之间，普通老百姓都买得起，适合99%的家庭消费，有着非常广泛的市场基础、 行业优势三：产品种类多：衣食住行，样样都有，产品不单一，就不怕没生意做，要什么有什么，很多顾客一出手就能买几十件，这样的大买卖天天都有发生。 行业优势四、经营不操心：懒人用品虽然种类多，但经营起来很简单，产品不单一、体积小，方便运输，方便储存，产品不过季，不担心积压，虽然都是新功能，但是一看就明白，不需要任何专业知识，能很快上手。 行业优势五、市场有深度：不仅可以做专卖，还可以开发礼品市场，因为每一件产品都有特点，是时下人们送礼的好选择，会议礼品、纪念品、情侣礼品、亲人礼品、朋友馈赠，既时尚，又大方，因此如果下功夫抓好团购礼品，市场大有可为。 3. 项目的可行性分析 从社会意识形态来看，懒在风靡全球。人人都想远离繁琐的杂务，人人都希望在现有状态下更好人主义正地享受生活，因此这个市场拥有无比庞大的市场容量。以10万人的县级城市为例，只要每个家庭每年消费100元的懒人用品，那么这个县级市的市场容量至少不会低于300万的空间。 从市场环境来看，由于懒人用品是近年来才从各个行业中独立出来的一个新兴消费市场，没有成熟的领导品牌，也极少有成规模的竞争对手，所以这样的市场属于典型的卖方市场，即市场竞争的激烈程度低、商品利润高、经营风险小！ 从产品创新来看，根据统计资料显示：世界上每小时就有20项新发明，一年就有17.5万项，这其中90%都是为了给人们的生活提供更多的舒适便利。这也从侧面说明了懒人用品市场的可持续盈利性！ 紧随市场发展的变化，不断的发掘新的产品。以都市白领、年轻时尚一族、现代网民，女性等热爱生活的消费群体定位，来打造专业的懒人家居品牌。 网店介绍 网店名称：快活林 快——现代人寻求生活便利，不是因为他们懒，是生活节奏加快了活——卖的宝贝新奇，有创意 故用活林——宝贝种类繁多 域名、logo 网店口号与文化 口号：你想懒，我就帮你懒，你不想做的事，我来替你做！ 文化： 懒是一种态度，它把我们从那些繁乱的琐事中解放出来，让我们的每一天都变得精彩； 懒是一种智慧，它让我们的生活更加丰富多彩，给我们带来更多惊喜； 懒是一种情趣，它改变我们每天朝九晚五的单调，将更多的自由时间归还给我们； 懒是一种境界，它让我们本着简洁的理念、率真的态度，从容面对生活，探究删繁就简、去芜存精的生活与工作技巧。 4、店铺经营策略 4.1发帖回帖 去其他的网站论坛发广告帖子，推广自己的小店。可以去一些贴吧、论坛试一下发些精华的贴子，例如开店的经验，感想等等，??如果别人看了贴子产生共鸣，就会到店里看看，或者是自己聊聊天，这样也许就会成为朋友，朋友多了生意自然也会来了，因为对朋友会有种信任感，对自己的产品也会放心 4.2