周三班胡少浪莎袜业要点.ppt

品牌延伸决策 品牌延伸决策依据： 浪莎袜业具有广泛的知名度和声誉 实现品牌资产的转移 充分利用原有的服务系统和销售渠道 新旧产品具有较强的相关性 产品线延伸和产品类别延伸 色彩营销 提出“浪莎红”的概念，浪莎提出了“内装”概念，浪莎集团希望“浪莎”与“袜子”的关联强度得到稀释，以便以后做产业延伸。当浪莎一脚踏进内衣行业时，色彩营销就再合适不过了。 品牌延伸决策 品牌产品分类： 品牌延伸 浪莎内衣：浪莎内衣现有保暖内衣、无缝内衣、 家居服、内裤、文胸等国内外进口设备一千余台套，是中国目 前最大的内衣生产企业。拥有从棉纱织造到成品及后台整理等整套生产流程，具有强大的成本优势与技术研发能力。2006年公司与东华大学成立“纺织品研发中心”，与清华大学成立了“博士后工作站”，立志三年内成为中国内衣驰名商标，成立中国内衣第一品牌。 浪仕威：浪仕威品牌属浪莎控股集团。LANSWE品牌源于意大利国际商标，由浪莎集团在欧美注册，与欧美的研发机构和相关高级工程师合作研发。品牌蕴涵着：浪漫、绅士、权威、商务休闲文化，产品含盖了针棉织品的十几个类：内衣、袜子、家纺、毛巾、鞋店、运动装、等。LANSWE的目标：打造商务内装第一品牌 品牌延伸 白莎女王：“白莎女王”品牌是浪莎控股集团全力打造的全新时尚品牌，“高贵，典雅，自信，独特”是白莎女王品牌的创新理念，白莎女王系列产品将依托浪莎的强大后盾，在技术上和服务上倡导新工艺、新材料、新服务。白莎女王系列产品坚持品质优良，高雅时尚的产品形象，以独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，高贵典雅的外观，趋向职业与休闲相结合，全方位路线，多元花款式，贴近生活，简单大气，既传承了优雅时尚的风情，又萃取了含蓄清新的东方神韵。 立芙：全新的品牌，全新的产品系列，紧随潮流，具有优厚的招商条件，巨大的发展空间。旗下有五个系列产品，包括质优耐穿、舒适高雅的“浪莎?立芙”常规系列、紧紧和时尚潮流同步的“立芙?爱时尚”系列和“立芙?彩色”系列、另外还有较实用的“浪莎?保暖”系列和“立芙?宽松设计“系列。 谢谢！ 中国国产新兴品牌管理分析：浪莎袜业 09级MBA（1）班 51099602081 胡少 * 中国国产新兴品牌管理分析：浪莎袜业 战略品牌管理论文 09级MBA（1）班 51099602081 胡少 Contents 目录 品牌识别和品牌定位 1 品牌营销 2 品牌延伸 3 浪莎袜业概述 浪莎袜业的品牌识别和定位 营销组合建立品牌资产 IMC建立品牌资产 扩展营销渠道 国内品牌竞争和存在的问题 品牌延伸决策 品牌延伸 品牌识别和品牌定位 1 浪莎袜业概述 浪莎袜业的品牌识别和定位 Contents 目录 浪莎袜业概述 最响品牌 浪莎公司在中国强势媒体投放的广告费用几千万元，覆盖全国各个地方。配套、健全的营销网络使浪莎的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店，10万个销售终端网点，超过5000人的营销队伍，国外客户300余个，产品销售遍布5大洲。公司几大品牌，已经进入千家万户，成为家喻户晓的知名品牌。人们一提起袜子就会想起浪莎，浪莎成了“袜子”的代名词。 旗下品牌 浪莎袜业概述 浪莎品牌的“十个第一” 第一个取得中国驰名商标、中国名牌产品、产品质量国家免检； 第一个世界最大袜业基地； 第一个提出无形资产概念（品牌化）； 第一个在行业内成立“袜子研究所”和“纺织品研发中心”； 第一个推出以品牌命名的流行色——浪莎红； 第一个建造了袜子、袜机博览馆； 第一个在同行业中成立博士后科研工作站； 第一个在中国组建袜业专卖网络体系； 第一个在同行业中成为省级高新技术企业、省级专利示范企业； 第一个进入中央媒体做广告（聘请形象代言人国际影后徐熙媛(大S)做代言）； 品牌识别和定位 “浪莎袜业”的诞生 在义乌，有许多个体经营户或者是私营企业家，他们虽然也在搛着大把的钞票，虽然也有完备而细琐的管理条例；但是他们却缺乏长远的眼光和宽广的胸怀，他们没有放眼全国、更没有把全球市场作为自己战场的雄心。他们觉得只要有钱搛就行了，不会想到要去创造自己的品牌。他们甚至觉得创牌是一个负担，是看不到回报的虚幻行为和投资的无底洞。??? 浪莎集团的领导人却恰恰相反。要做就做最好的袜子，创立自己的知名品牌，这是浪莎领导层的豪言壮语，也是要立志做袜业大王的真情表露。企业创办伊始，翁荣金就做出了这一战略抉择，他们请来名设计师设计了“浪莎”商标，又全面导入CI形象策划，第一个成立