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关于《##天地．市场版》杂志策划方案 一、《##天地．市场版》市场定位 l、内容特色定位： 家庭生活消费指南。 2、广告客户定位： 生活消费品类企业、产品广告。区别于《##天地．综合版》以工农业生产企业类广告。 3、读者群定位 家庭消费投资决策者 二、《##天地．市场版》目的 1、为《##天地》尝试走市场化办刊路子积累经验，探索发展模式； 2、在《##天地》现有办刊基础上，开辟市场版增加了《##天地》杂志厚度，提高杂志知名度。 三、目前市场上办杂志的两种路子 l、以发行作为主要经济来源的办杂志路子，这种思路以先投入为主，期望通过杂志办得好看引起读者注意扩大发行取得良好经济效益。 1、以广告作为主要经济来源办杂志路子。这种思路注重广告创意对广告客户的吸引。把杂志作为实现这种广告创意的载体。取得良好经济效益后，将杂志直投（邮）读者。 四、目前报刊市场特点及其对办杂志思路的规定 l、目前全省报刊市场已经形成适应不同读者群体的报刊体系，每年的各杂志发行大战，用户苦不堪言。 2、除《生活报》《新晚报》《晨报》《妇女之友》《家庭生活指南》等少数报刊已成为人民生活一部分，能紧紧吸引读者目光外，对于其它报刊，读者只是有条件。有机会涉猎一下，很难做到成为该报刊的忠实读者。这也就是说，传统的企图通过将报刊办得越来越好吸引读者关注的办报刊思路在不忠实的读者面前很难实现。 3、在北京、上海、广州盛行的直邮（投）广告杂志近一、二年传入我省。这种广告形式是市场经济不断成熟的产物，所以它在我省出现要比北京、上海等地晚几年时间。 4、将《##天地．市场版》办成直邮（送）广告形式较其它直邮（投）广告杂志有以下优势：国家正式出版物；有一定发行量的背景。 五、《##天地》辟“市场版”在准印方面的几个思路 1、利用增刊的形式；在已经有两个增刊号的基础上，再申请增刊两期。 2、利用现有的刊号将三、六、九、十二期改为“市场版”但限哈市发行。 3、三、六、九、十二期附一期副刊。以一种思路为好。 六《##天地．市场版》出版计划 根据承办广告流程，定为季度出版一年出四期。 七《##天地．市场版》采取办刊方式 合作办刊方式。成立“##天地杂志社”市场部，聘请社会部门、个人独立承办“市场版”，对外是以##天地杂志社市场部开展工作，对内是有经济责任承担能力的实体。 八、采取合作方式办刊的意义 l、为杂志社在更大范围内吸收社会有价值人才； 2、为杂志社积累无形资产与办刊模式、经验： 3、在不付出有形资产同时取得一定经济效益； 4、利用自己本单位人办刊与利用外单位人办刊在杂志社要取得两个效益（经济效益、社会效益）这个本质问题上是一样的。 5、为合作方提供了一个可以更广泛利用的媒体； 6、为合作方提供了一个取得经济效益的机会。 7、为合作方创造了一个更能发挥作用的空间。 8、联合与合作是市场经济条件下，经济行为主体的一个特点，谋求更多部门，更多人相互合作符合市场经济发展要求和趋势。 九《##天地．市场版》基本特点： 1、每期一个市场，比如“旅游消费指南，’“食品消费指南“服饰化妆品消费指南，’‘‘酒类消费指南”。根据动态市场确立每期内容： 2、印刷时“##天地’’几个字与综合版相同，用小字标明“市场版”，用“xx消费指南，，将这些字压在底下。 3、操作时以搞活动名义进行，淡化杂志社行为，突出合作方特色，杂志只是体现合作方创意的载体。 4、可欣赏性（画报）知识性（消费鉴别知识）、广告性（市场调查广告）突出质量监督权威、政策研究权威、市场调查权威。 5、使消费者一册在手，展览所需要消费领域知识． ——选自高国兴《黑龙江市场应用性研究》一书，哈尔滨地图出版社 - 1 -